語言基礎之廣告、標語擬寫

孟先棣

【考點解析】

廣告、標語語言簡潔，句式整齊，音韻和諧，內涵豐富，可讓人產生美好的聯想。因此，廣告、標語擬寫是中考常考的考點，主要考查考生的以下能力：

1.創設語言情境的能力：善于營造意境，做到扣人心弦;諳熟修辭運用技巧，做到生動形象;能運用靈活多變的句式，做到語言豐富多彩。

2.品析語言技巧的能力：能夠依據語言運用的環境特色，品味分析其中的語言技巧及表達效果。

廣告、標語擬寫題型主要有：評析、理解廣告和標語;創作、擬寫廣告和標語。

【應對技巧】

廣告、標語擬寫類試題，訴求明確、創意新穎、個性鮮明是它閃爍的靈魂;鼓動性、宣示性、感染力強是它內在的意蘊;句式整齊，節奏鮮明是它悸動的生命;用語雅致簡潔，修辭精美，是它華美的衣衫。為收到這樣的效果可運用以下技巧：

1.巧選句式求簡練。廣告、標語的接受對象很明確，在句式上，一般選用簡單的句式結構，沒有主語的整句用得較多。如：七彩云南，夢幻麗江（麗江旅游形象廣告語）。

2.巧用修辭添韻味。廣告、標語常常通過恰當的修辭來展現新穎的創意，營造典雅的意蘊。廣告、標語常用的修辭手法有：對偶、對比、比喻、設問、反復、擬人等。如：遵紀天地寬，守法日月長（十八屆四中全會依法治國宣傳標語）。

3.巧用仿擬生幽默。古典詩詞名句、成語俗語，這些耳熟能詳的文化資源，通過引用和仿擬使其在廣告和標語中產生新的意義，有利于迅速傳播。如：眾里尋他千百度，想要幾度就幾度（伊萊克斯冰箱廣告語）。

4.巧用諧音造情趣。廣告、標語常常用諧音，以收到一見如故，見之生情的效果。如：保持車距，遠離杯具（車貼標語）;原來生活可以更美的（美的空調廣告語）。

【真題講解】

1.（2014·貴州黔南州卷）下面是網絡評選的親情類最感人公益短片，請你為短片二擬寫一句最恰當的廣告語。

短片一：兒子帶著患有老年癡呆癥的父親去外面吃飯，盤子中只剩下了兩個餃子，當著親朋好友的面，父親居然直接用手抓起餃子放進口袋，兒子看到，立刻抓住了爸爸的手，又羞又急地問：“爸，您干嘛？”這時，已經忘記一切的父親吃力地說：“這是留給我兒子的，他愛吃餃子。”

示例 廣告語：他忘記了一切，但從未忘記愛你。

短片二：兒子要出差，老父親跟著顫顫巍巍地下樓。兒子因為趕車，走得急，見父親也急急地跟著，便停下問他：“您有事嗎？”父親說：“我到門口看看。”兒子到小區門口等出租車，父親在門衛處望著他。兒子回頭看了一眼，父親馬上別過頭，等兒子打上車，再回頭時，見父親還在原地怔怔地望著車，晨風中愈發蒼老……

廣告語：

解析：解答此題的關鍵是認真閱讀介紹公益短片的文字材料，并從中把握關鍵形象及其含義，然后仿照示例來寫，做到表述準確，簡明，得體，有層次感。恰當地運用對偶、比喻、擬人等修辭手法增加文學色彩即可。

答案示例：一次沉默的守望，一份沉重的牽掛。

2.（2014·湖北黃岡卷）閱讀《長在心上的眼睛》一文（文章略），請你以“關愛留守兒童”為主題，為電視臺擬一條公益廣告。

解析：這是一道把閱讀拓展與語言運用結合在一起的考題，目的是以此觸發考生的閱讀共鳴。因此考生一定要透過選文看到留守兒童的苦，再結合自己的見聞或體驗，飽含感情地去擬寫，做到感情真摯，語言形象，朗朗上口。

答案示例：關愛留守兒童，呵護祖國花朵——爸爸媽媽，請別走得太遠。

3.（2014·廣西柳州卷）閱讀背景材料，完成問題。

調查顯示：2012年我國國民人均閱讀圖書量為4.39本，遠遠低于歐美人均16本。然而，多項調查顯示，我國國民電子讀物的閱讀量卻在逐年上升，人們普遍“手不釋機”（手機、平板電腦、電子書）。由此可見，電子閱讀沖擊紙質閱讀。

殊不知，電子化閱讀與紙質閱讀之間有著質的區別。電子化閱讀帶來的一個直接后果，就是“淺閱讀”的盛行和閱讀的“碎片化”。令人擔憂的是，校園也出現了“手不釋機”的電子閱讀群體，他們被稱為“低頭族”。他們的閱讀浮躁，不求甚解，讓良好的閱讀習慣成為空談。

可喜的是，我市許多學校和社區開展了“書香校園”“書香進社區”活動，目的在于使人們親近紙質圖書，在慢下來、靜下來、沉下來中回歸經典“深閱讀”。

廣西科技大學為治理校園“低頭族”現象，倡議同學們課堂上不要使用手機，課后多讀好書。請你為這個活動擬一條宣傳標語。要求至少使用一種修辭手法，20個字以內。

解析：讀懂材料反映的問題（人均閱讀圖書量較低，“電子讀物的閱讀量卻在逐年上升”“電子閱讀沖擊紙質閱讀”“電子化閱讀帶來的一個直接后果，就是‘淺閱讀的盛行和閱讀的‘碎片化”）和解答要求（“治理校園‘低頭族現象，倡議同學們課堂上不要使用手機，課后多讀好書”“至少使用一種修辭手法，20個字以內”）是解答此題的關鍵。由題目要求來看，對偶的修辭手法是最佳的選擇。

答案示例：課堂無手機，校園滿書香。

4.（2014·重慶B卷）對下列兩個句子的理解，正確的一項是（ ）

（1）希望是本無所謂有，無所謂無的。這正如地上的路;其實地上本沒有路，走的人多了，也便成了路。——魯 迅《故鄉》

（2）其實地上本來就有路，走的人多了，也就沒有了路。——重慶市洋人街標語

A.句（1）中，作者認為希望是本沒有的，就如地上本沒有路，但只要你想到有路，路自然就會出現在前方。

B.句（2）言簡意賅，意蘊豐富，啟迪人們：如果一直踩著眾人的腳步走，就會無路可走;必須要善于創新，另辟一條新的道路。

C.這兩句話都用了比喻的修辭手法，對“路”的內涵進行了形象的詮釋：路是人用腳走出來的，我們只要跟著別人走，就能走出一條路來。

D.這兩句都用“走的人多了”來強調無論前方的道路有多么艱難、多么漫長，我們都要攜手前行，永不言棄。

解析：這是一道考查考生對名言和標語含義準確理解的試題，名言的含義聯系《故鄉》一文就可以發現A項明顯不符合原文，所以是錯的;句（2）沒有運用比喻的修辭手法，“只要跟著別人走，就能走出一條路來”的說法太絕對，不嚴謹，因此C項是錯的;根據兩句話的語境，可以明顯地感受到兩句中的“走的人多了”含義不一樣，故D項也是錯的;B項的解讀用語規范，釋義準確恰當，故為正確答案。

答案：B

【綜合訓練】

1.金龍峽風景區為國家3A級景區，位于秦嶺北麓，地處終南山世界地質公園核心區。環山旅游公路和西漢高速公路在此交匯，道路四通八達，交通十分便捷。以“瀑布群落”“林海氧吧”“大峽風光”“九峰疊翠”“原始人文”五絕著稱，被譽為“中國北方第一峽”。“自然、原始、生態”是它的主要名片之一，四季皆有景，時時可醉人——請從這一角度為金龍峽風景區設計一則廣告語，限15字內。

2.《法制日報》是我國民主法制領域黨和國家最重要的主流媒體，它以為法律職業群體和其他關心民主法治人群提供高水準的、專業的法制新聞資訊，提供重要的法制思想觀念，用民主法制視角觀察一切，為辦報宗旨。為擴大發行量，《法制日報》擬定了“好人得好報”的宣傳用語，請你鑒賞一下這句廣告語好在哪里？

3.株洲世紀星實驗學校，是茶陵縣唯一一所十二年一貫制的民辦學校，學校落實“為每一個學生提供適合的教育”“對每一個學生負責，讓每一個家長滿意”和“以人為本、彰顯個性”的辦學理念，實行全員、全程、全面精細化管理，落實“培養學生終身受益的良好習慣，培養學生未來競爭的綜合素質，培養學生個性發展的創新品質”的育人目標，堅持“依法辦校、科學治校、質量立校、特色興校”的辦學方針，著力打造優質教育品牌，辦人民滿意的教育，努力實現創建全國一流、國際接軌名校的目標。為擴大宣傳，學校決定向全校師生征集宣傳語，如果你是其中的一員，請設計一則宣傳語應征。

4.為建設幸福家庭，某社區針對年輕人應酬多，與家人聚餐時間少，導致親情疏遠的現狀，發起了“回家吃飯，團團圓圓”的倡議，請你為這個活動設計一則標語。

5.為使消防宣傳標語更加易于傳播，增強消防宣傳的影響力、覆蓋面和針對性，蘇州工業園區公安消防大隊面向全市征集消防宣傳標語，請你應征。要求宣傳標語緊緊圍繞“認識火災、學會逃生”的主題，可以是集中反映消防法律法規、火災預防、安全用火用電、逃生自救技能、消防監督與管理、消防安全責任等方面的知識，也可以是“家庭火災如何預防”“油鍋火災如何撲救”等消防常識類的順口溜。要求通俗易懂，簡短精悍，富有感召力，貼近百姓生活，每條標語不超過30個字。

6.面對機動車日益增多的趨勢，車輛亂停亂放現象也越來越多，很多市民深受其苦;闖紅燈現象時有發生，以致釀成慘劇;不合理鳴笛和使用遠光燈的不文明現象也時有發生。為引導廣大市民自覺遵守交通法規，樹立交通安全嚴管導向，營造人車路文明交通氛圍，宿遷交警支隊面向社會各界有獎征集“文明交通出行——宿遷規矩”宣傳標語。作為宿遷市民，請你設計一條標語應征。