劇團經營與品牌效應

李　維（大連京劇院　遼寧 大連 116000）

劇團經營與品牌效應

李維
（大連京劇院遼寧 大連 116000）

黨的十八大提出了全面深入進行改革的宏偉目標，全國文化藝術界，尤其是國有藝術院團的改革也進入了深水區。藝術院團必須重視打造自己的品牌，重視發揮品牌在爭取觀眾、開拓市場方面的積極作用。

劇院；品牌；經營；效應

近些年，大連京劇院的管理者們，站得高，看得遠，注意樹立良好的劇院形象，努力通過知名演員、優秀代表劇目、具有象征意義的藝術活動和具有文化景觀特色的劇場等方面打造自己的知名品牌，并通過這些品牌，一步步擴大演出市場，爭取各年齡段、各層次的觀眾，使劇院走出了困境，煥發了勃勃生機，在市場經濟條件下如魚得水，藝術生產和經營走上了良性循環的健康軌道。

一、全力推出自己的“名角兒”，打造知名演員品牌

人才，代表著劇院的形象，代表著劇院的層次。人們常說，京劇是角兒的藝術。在京劇舞臺演出中，對觀眾最具號召力的無疑是那些在藝術上有較高造詣、有較大影響的知名演員。重視培養、宣傳、樹立自己的品牌性的知名演員，也就會為劇院贏得越來越多的觀眾。大連京劇院多年來一直注意品牌性知名演員的培養和宣傳，通過高質量的演出活動和新聞媒體的傳播，擴大優秀演員的知名度。如今，在全國，只要提起楊赤，人們就會想到大連京劇院；提到大連京劇院，人們也會不約而同地想到楊赤。當然，大連京劇院不僅僅有楊赤這個品牌，刀馬旦李萍、程派青衣范金秋、女老生孫惠珠、大武生張大軍，以及后起之秀老生王墨、小生岳峰、武生楊程等也都成為了觀眾喜愛的劇院品牌。

二、努力打造和推出劇院品牌性代表劇目

除了知名演員外，能夠代表劇院水平的受觀眾歡迎的優秀劇目，也是擴大影響、開拓演出市場的重要一環。多年來，大連京劇院一直重視具有本院特色的優秀劇目的創作改編和優秀傳統劇目的排演，使其中的一部分成為具有海內外影響的本院品牌劇目，保證了上座率和票房價值。像楊赤的《黑旋風李逵》《九江口》、李萍的《白蛇傳》《百花公主》、范金秋的《斷指記》《鎖麟囊》等，在戲迷中都有極強的號召力。除了繼承優秀傳統戲，大連京劇院還特別注意通過創作和改編，打造本院獨有的品牌精品劇目。2007年，他們精心策劃推出了以宋江、李逵的命運碰撞而演繹的新編歷史劇《風雨杏黃旗》，這臺恢弘大氣的戲曾先后赴北京、濟南、上海、沈陽以及臺灣等地演出，受到各方面的高度贊揚，成為大連京劇院建院史上最成功的一部力作，成為劇院原創劇目的代表性品牌。同時，這臺既不失京劇本體又充滿新意的大戲與《黑旋風李逵》《李逵探母》兩出袁派戲形成了袁派劇目的“李逵三曲”，在后袁世海時代為傳承和發展袁派藝術作出了具有開拓意義的探索，成為袁派藝術新的經典。

2013年，大連京劇院又推出了整理改編劇目《西門豹》，被人們譽為“觀眾滿意、專家滿意、領導滿意”的“三滿意”精品劇目。該劇系根據翁偶虹劇本改編，它的改編排演成功，又為袁派藝術打造了一出優秀的保留劇目，也為京劇藝術長廊留下了一出好戲，已成為具有較高思想價值和藝術審美價值，能夠廣泛傳播并流傳于世的舞臺戲劇精品。

三、精心策劃組織品牌性重要藝術活動

重要的藝術活動，如果形成被人們認可的品牌，對爭取觀眾，擴大演出市場也會發揮積極的作用。

自2011年2月起，大連京劇院在宏濟大舞臺推出了“宏濟舞臺每月一星”演出活動，每月邀請一至數位全國京劇名家與大連京劇院合作，推出一流劇目，以名角兒名劇的高質量演出服務市民。三年多來，這項活動相繼舉辦了70余場，先后有于魁智、李勝素、劉桂娟、朱強、張克、陳少云、孟廣祿等近百位在海內外有重大影響的各流派當紅京劇名家來連，先后演出了《霸王別姬》《將相和》《貴妃醉酒》等五十余出京劇經典劇目，為市民送上高水準的藝術盛宴。好角兒好戲，攪活了大連市的文化市場，活躍了大連的文藝舞臺，這一極其成功的運作，深受戲迷們的喜愛。這項活動在全國也產生了重大影響，已經成為大連京劇院，乃至大連市的一個重要的文化品牌，不少城市的京劇院團紛紛效法，也搞起了“每月一星”、“每周一戲”等類似的活動。

四、把劇場打造成具有品牌意義的文化景觀

在大連市民中流傳著一句話：“要看戲，上宏濟。”這句話中說的“宏濟”是指隸屬于大連京劇院的以演出京劇為主的劇場——宏濟大舞臺。經過多年運作，這座經過改造的百年老劇場已經成為深受本市市民和海內外游客歡迎的文化景觀，是大連市的一道文化風景線，這無疑也是大連京劇院又一個拿得出、叫得響、并吸引無數人目光的耀眼的品牌。

宏濟大舞臺是座百年老劇場，原本年久失修已廢棄十余年。2009年，為弘揚民族文化，振興京劇藝術，大連京劇院在大連市政府的支持下對這座破舊不堪的老劇場進行了改造。本著保持原歷史風貌并使之成為一個比較先進的多功能現代化劇場的原則，他們保留了劇場原前面墻，其余全部拆除重建。改建后劇場觀眾席一改過去的固定座椅形式，采用散放茶座式結構，仿古式的八仙桌、椅可根據需要自由組合。坐在以“龍鳳呈祥”、“貴妃醉酒”、“天女散花”等戲名命名的包廂中賞戲聽曲、品茗小飲更別有一番韻味。18米×16米舞臺、自動升降樂池、LED投影天幕及一流的燈光音響可滿足不同風格不同藝術形式的各類演出及會議、聯誼等不同需求。古色古香的風格、賞心悅目的環境、豐富多彩的各類演出活動，使這座劇場成為劇院的一個響當當的招牌，發揮了重要的品牌效益，為劇院贏來了越來越多的觀眾。

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1007-0125(2015)05-0020-01