傅抱石品牌建設研究

徐　珊（新余學院抱石美術學院　江西 新余 338004）

傅抱石品牌建設研究

徐珊
（新余學院抱石美術學院江西 新余 338004）

現階段抱石品牌開發還處于初級階段，過分追求經濟效益，缺少文化內涵等不利于抱石品牌價值的全面利用和提升。抱石品牌開發要結合實際情況，進行戰略規劃與實施，提高品牌知名度，從而促進本地歷史文化名人產業全面發展。

傅抱石；品牌；建設研究

傅抱石是近代國畫大家，作為江西新余籍的歷史名人，是十分寶貴的文化資源。在文化產業繁榮的今天，深入開發文化名人品牌價值，對提升中小城市文化內涵，構建核心文化價值具有積極意義。

“抱石”這個品牌是金亮的，政府和社會都認識到經營好這個品牌對本地區文化、旅游、工業經濟的發展具有重要作用。但是現在新余官方與民間都在對這個品牌進行最原始的粗放開發。如“抱石公園“、“抱石文化街”、“抱石美術學校”等。政府主導的每三年一次的“傅抱石藝術節”，具有較高的檔次，對于經營抱石文化資源戰略與發展抱石文化品牌方面發揮了重要的作用，特別是傅抱石紀念館正發揮著傅抱石研究基地的重要作用。但總的來講“抱石”這個品牌雖然各方面都受到重視，但仍然存在一些問題。

文化品牌有別于商業品牌，文化品牌更側重于賦予品牌深刻而豐富的文化內涵。這是文化品牌的核心。文化品牌猶如一面旗幟，代表價值觀、品味、格調。優秀的文化品牌可以以其文化個性與風采，讓人們對其進行贊頌。當然文化品牌也不是高高在上的，因為文化品牌與商業品牌也有相同的一部分，如品牌的親和力。親和力可以調動各階層人們的共鳴，給人天然的親近感，縮短人與品牌的溝通距離。正如傅抱石本人相片一樣都是笑容可掬的，給人以親切感。其次是品牌滲透力。滲透力是傅抱石其深層的思想，對人可以產生深刻的影響。傅抱石以其“其命唯新”的創新精神，深深影響了一代又一代人。他的這種精神是“抱石”品牌的核心價值。第三就是品牌的融合力。“抱石”文化品牌要高雅也要接地氣，這樣一來通過文化品牌制造一種環境，讓人們理解品牌，并愉快接受。從品牌建設的角度來講，品牌包括五項內容：品牌忠誠度、認知度、感知、質量、品牌聯想等，綜合這些因素來打造推廣文化名人品牌。傅抱石擁有很高的知名度。文化名人品牌源于名人獨特的藝術特色與深厚的文化底蘊。官方與民間對“抱石”這個品牌的開發、經營有效促進品牌的初步形成。但還需加大科學規范的品牌塑造，才能促進品牌的認知度，促進品牌質量的提升。

對抱石品牌進行科學的規劃，必須具有高度的戰略計劃。現階段的運作較為原始。必須要有統籌規劃的理念，再引進成熟的市場營銷手段，進行有效的品牌營銷整合。現階段政府部門也做了大量工作，但缺乏延續性、系統性。最好由專業部門來抓這項工作，這個專業部門最好由政府部門專門組建，以宏觀把握為主，真正的日常事物必須引進專業的營銷機構，對“抱石”品牌進行長遠的規劃與建設。并按規劃踏實實行。只有這樣才能確保“抱石”品牌的健康發展，也保證了抱石品牌建設的系統性和完整性。

消除現階段抱石文化品牌建設的“上熱下冷”現象，是建設過程中必須考慮的，何謂“上熱下冷”，即政府部門的熱情度高而基層民眾不以為然。積極性不高，結果造成文化名人品牌的塑造完全變成政府行為。文化名人品牌的塑造必須是政府與民眾的認同度一致，合力建設。“抱石”文化的魅力是新余這座中小城市文化名人品牌建設的客觀社會基礎。如果政府與民眾的認同有較大反差，那么就不利于名人文化品牌的塑造。抱石精神中有“其命唯新”的創新精神，這正是新余這座小城市的根基。今天的新余也正是以創新精神跨步前進。

旅游品牌開發建設也是重要的一環。建議在打造“抱石”名人品牌的時候，加強文化名人品牌旅游資源開發。新余市打造的每三年一屆的“傅抱石國際文化藝術節”，充分體現了文化的多樣性。內容豐富、形式多樣、參與面廣，突出了本土的特色，群眾參與性也較廣。“傅抱石藝術節”弘揚了“抱石”的藝術精神，提升了“抱石”品牌。對于提升城市文化品位與知名度，增強城市文化魅力與影響力，促進新余旅游市場的健康發展，具有積極的作用。

我們應該借鑒成熟的品牌價值評估和科學管理方法，從戰略角度去研究開發“抱石”品牌，豐富“抱石”文化的內涵與價值，促進文化名人品牌研究理論延伸與深化，這樣有助于多維度、多視野地認識“抱石”品牌的文化價值，并有助于建設全方位的“抱石”品牌推廣戰略。

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G124

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1007-0125(2015)05-0194-01

2013年度江西省藝術科學規劃課題資助項目（YG 2013197Z）。