文化為“魂”打造旅游新名片
——大方縣古彝文化旅游景區建設觀察

文丨本刊記者 付 松 鄧萬里

文化為“魂”打造旅游新名片
——大方縣古彝文化旅游景區建設觀察

文丨本刊記者 付 松 鄧萬里

“三年全面鋪開，五年形成規模，十年成為支柱。”園區的開發與建設，勾畫出大方文化旅游的發展前景。

一個春天，在漫山遍野的花叢中，年輕的奢香透著一絲難以形容的憂傷和不安，因為她即將遠嫁他鄉，到一個完全陌生的地方去……

2012年7月6日，在貴州省國際會議中心上演的大型音畫史詩《九驛長歌》，就是從這個畫面開始的。全劇通過“遠嫁”、“愛情”、“幸福”、“驚夢”、“煉獄” 五個篇章，對奢香夫人從出嫁到攝政的人生經歷進行了精彩演繹。

這是自2011年11月9日《奢香夫人》登陸央視一套黃金劇場后，在不到一年的時間里大方縣打出的第二張“奢香牌”。

隨著以奢香夫人為主的彝族文化的不斷挖掘，“古彝圣地，奢香故里”已逐漸成為畢節市乃至貴州省文化旅游的一張名片。

“漸進化”建設文化園區

大方歷史悠久，人文薈萃，在周代先后為盧國、夜郎國地，蜀漢時期彝族土司濟濟火因助南征有功，被封為“羅甸王”并“世長其土”定都于此。明領貴州宣慰使，曾是黔西北政治、經濟和文化中心，尤以杰出女政治家奢香為代表的水西彝族文化最為盛名。

文化是一個民族、一個國家和一個地區的靈魂和內涵，同時也是促使人類社會不斷向前發展的力量源泉和不竭動力。

為保護和傳承古彝文化，一個以古建筑、街道、景觀為主體，集文化展示、文化體驗、休閑度假、旅游觀賞、商業服務、文化產業開發為一體的古彝文化產業園便應運而生。

據介紹，古彝文化產業園規劃占地面積4.56平方公里，主要包含彝族歷史文化展示區、彝族歷史文化體驗區、十月太陽歷廣場中心區、宗教祭祀主題文化區、奢香主題文化區、中國西南地區重要的影視拍攝基地、土司兵營文化體驗區、非物質文化展演區、彝族文化交流中心、康體療養區等建設項目。

隨著以奢香夫人為主的彝族文化的不斷挖掘，“古彝圣地，奢香故里”已逐漸成為畢節市乃至貴州省文化旅游的一張名片。圖為貴州宣慰府一角。（慕俄格古城管理處供圖）

園區建設之初，由于外界對大方文化的認知程度不深，以至于與多家企業都只是達成投資的意向性協議，沒有取得實質性進展。

經過審慎思考，縣委、縣政府決定通過財政先期投入建設，形成規模后再引導企業參與的“漸進化”模式對園區進行開發建設。

從2008年起，大方縣先后投資近2億元，對園區內的貴州宣慰府進行恢復重建，對奢香博物館進行改擴建并重新布展，完成彝族風情街及順德路改造等核心項目建設。

“表面上看，花巨資重建貴州宣慰府好像不值得，但實際上這一工程是大方縣近年來著力打造文化旅游的一個突破口。”大方縣委書記張瀚時認為，此舉不僅可以傳承民族文化，還可發展文化產業。

2010年，大方縣成立了副縣級的慕俄格古城管理處，強力推進古彝文化產業園區建設和招商引資工作。

目前，園區已與云南十四冶建設集團、貴州石中玉集團、福建瀧澄集團簽訂79億元的投資開發協議，啟動項目建設資金15.4億元。

“以民族文化指導建設，以建筑風格展示民族文化，打造中國古彝文化高地，再現千年歷史名城風釆。”慕俄格古城管理處處長楊超說，從政府建設到企業參與漸進化模式，已經打通了大方文化產業園區建設的“主動脈”。

“市場化”激活文化旅游

2011年，隨著《奢香夫人》在中央電視臺一套黃金時段熱播，黔西北悠久的歷史文化和豐富的民族文化得以向世界展示。

之后一段時間，前來大方觀光旅游、考察學習、投資興業的各種團隊與日俱增，沉睡千年的水西彝族文化在文化旅游的浪潮中被悄然喚醒。

2013年，園區與貴州石中玉集團簽訂慕俄格古彝文化旅游景區經營權轉讓協議，正式進入市場化運作。

根據協議，石中玉集團在大方成立“慕俄格文化傳媒有限公司”，經營景區15年，主要承擔景區維修維護、民族歌舞打造、旅游產品開發等職責，前3年每年投入景區建設資金不低于1000萬元，后12年每年投入資金不低于500萬元。

“三年全面鋪開，五年形成規模，十年成為支柱。”園區的開發與建設，勾畫出大方文化旅游的發展前景。

隨著成貴鐵路的規劃建設和飛雄機場、杭瑞高速、黔大高速等投入運行，大方的區位優勢日益凸顯。毗鄰百里杜鵑、九洞天、織金洞等國家級風景名勝區，古彝文化旅游景區將彰顯出獨具特色的魅力。

基礎設施不斷完善，接待能力不斷提升，體驗項目不斷增加，旅游產品不斷開發，“快進慢游”的現代旅游模式正逐漸成為現實。

以傳統節日、民族節慶為載體，近兩年來，大方縣依托古彝文化產業園成功舉辦了彝族文化節、奢香文化節等系列活動，源源不斷地吸引著外來游客。2014年，景區共接待游客122.1萬人次，旅游綜合收入達2460萬元。

“在推進旅游景區建設的同時，大方縣也緊緊抓住入園企業的招商和培育這個瓶頸，一方面將文化產業項目納入全縣招商引資的總盤子，另一方面又將文化產業的招商引資工作列為單項工程，通過政府主導與以商招商相結合，將文化產業園區建設與開發全面推向市場化運作。”大方縣委副書記、縣長顧掌權介紹。

截至目前，古彝文化產業園已有水西文化傳播公司、奢香文化旅游工藝品開發有限公司、奢香投資公司、順德文化傳媒公司、方宜文化傳媒公司、高光漆器、陳氏漆器、貴寶漆器等文化企業陸續入駐。

“組團化”打造文化品牌

在推動產業結構調整的過程中，大方縣正探索著一條文化與旅游融合發展的新路子。

抓住文化這個旅游的靈魂，大方縣采取“園內開發與園外改造相結合” “基礎設施建設與文化產品開發相結合” “發展文化旅游與改善民生相結合”的“三結合”發展方式，不斷推進旅游與文化深度融合。

為此，縣委、縣政府提出“1136”文化戰略工程，即圍繞一個人（奢香夫人品牌）、打造一座城（慕俄格古城）、建設三個園（古彝文化產業園、漆器和農民畫產業園、烏鴉洞航空歷史文化旅游園）、激活六個鄉（“中國現代民間繪畫畫鄉”、“中國民間文化藝術之鄉”、“中國漆器之鄉”、“中國天麻之鄉”、“中國皺椒之鄉”、“中國豆制品之鄉”六個“中國鄉”品牌），分別引進不同的企業進行“組團化”建設，打造文化精品，提升文化軟實力。

從2010年起，在強化文化產業園區建設的同時，大方縣以古城、古鎮、古寨、古驛道、古建筑“五古建設”為抓手，啟動實施歷史文化名城保護工程，使園內園外渾然一體，相得益彰。

2011年，大方縣先后編制了《貴州省大方縣文化產業發展規劃》（2011—2020）和《大方縣奢香文化品牌打造提升》戰略規劃，重點開發和打造一批有影響力的“奢香”品牌延伸品。

繼大型電視連續劇《奢香夫人》之后，又有大型民族音畫史詩《九驛長歌》，大型民族歌舞史詩《古彝魂·現代風》、電影《莫道君行早》等一批文化產品涌現。

與此同時，大方縣還將發展文化旅游與改善民生相結合，推動相關產業的持續發展，讓文化旅游產業變成當地居民增收致富的“自動取款機”。

“古彝文化就是大方文化旅游發展的靈魂。”楊超說，園區下一步還將打造“景區+演藝”的發展模式，不斷挖掘深厚文化底蘊，展示民族文化風采，打造文化旅游品牌。

（責任編輯/付 松）