纖維企業(yè) 擠進國際靠什么？

牛方

三月的上海是紡織的盛宴。一場全行業(yè)規(guī)模最大、涉及品類最全、人氣最旺的展會在國家會展中心（上海）隆重拉開帷幕。服裝、面料、紗線、針織四大展在同一時間、同一地點進行“四展聯(lián)動”。在諸多的發(fā)布會和行業(yè)活動中，紗線展區(qū)的“中國纖維流行趨勢”成為了中國化纖行業(yè)的一個標志性展臺，代表著中國化纖的整體形象出現(xiàn)在觀眾的視野中。

“中國纖維流行趨勢”是一個力圖打造中國纖維品牌的、國家層面的行業(yè)活動。該活動通過每年對纖維流行趨勢的發(fā)布帶動化纖企業(yè)進行產(chǎn)品開發(fā)，并推動上下游合作，從而提升行業(yè)整體的軟實力建設(shè)水平。

打造品牌多年來似乎是下游終端企業(yè)的工作，作為一個中間產(chǎn)品屬性的產(chǎn)業(yè)，化纖并不以纖維形式最終面對消費者，那么化纖真的有必要，又或者為什么要進行品牌建設(shè)呢？帶著這樣的疑問本刊記者專訪了來自法國SAAM時尚協(xié)會的主席馬瑞亞女士。法國SAAM時尚協(xié)會是一家專業(yè)為企業(yè)提供品牌成長的商業(yè)協(xié)會組織，擁有著一支具有資深商業(yè)背景的時尚專家團隊。馬瑞亞女士長期往返并活躍于中法兩國紡織服裝產(chǎn)業(yè)界，熟知中國本土品牌在經(jīng)營管理方面和歐美品牌之間的差異特點。馬瑞亞認為化纖企業(yè)不僅需要而且必須要重視，并開始著手進行品牌建設(shè)的工作。

消費市場的趨勢必然

“隨著國內(nèi)消費市場的日漸升級，新的消費群體的壯大和成熟，消費者對于產(chǎn)品的信息需求發(fā)生了變化”，馬瑞亞告訴記者，“今天的消費者想要了解面料以及纖維的構(gòu)成。……