中國纖維流行趨勢戰(zhàn)略研究：開創(chuàng)化纖行業(yè)品牌與創(chuàng)新格局

陳佳

由國家紡織化纖產品開發(fā)中心、中國化學纖維工業(yè)協會和東華大學聯合完成的“中國纖維流行趨勢戰(zhàn)略研究”是紡織發(fā)展戰(zhàn)略研究、發(fā)布與推廣領域的集成創(chuàng)新。中國化學纖維工業(yè)協會會長端小平指出，對于行業(yè)而言，2012年提出纖維流行趨勢研究是相對超前的，2011年化纖行業(yè)總體運行良好，但產能超常擴展所帶來的隱患已經不容小覷，很多化纖企業(yè)開始觀望市場，擔心停止擴展產能而錯失發(fā)展機遇。因此，為了發(fā)揮行業(yè)協會的引導作用，化纖協會建立了纖維流行趨勢研究項目，鼓勵化纖行業(yè)重視創(chuàng)新、技術、品牌發(fā)展方向，打造中國纖維品牌建設與提升的權威平臺。

該研究通過將面料、服裝流行的趨勢與纖維內涵進行關聯性研究，在世界范圍內開創(chuàng)了 3 個“首次”—— 首次提出纖維流行趨勢的概念，確定了纖維流行趨勢的特征與要素；通過經濟、科技、環(huán)境、文化、生活觀念等宏觀環(huán)境對纖維流行趨勢發(fā)展與影響機制的研究，確定流行主題與范圍，建立了宏觀環(huán)境對纖維流行趨勢發(fā)展的影響因子數字化陣列。

首次建立纖維流行趨勢的量化指標體系。通過收集與處理纖維原料市場、后道品牌應用企業(yè)、市場消費等信息，結合纖維流行趨勢的技術先進性、產品功能科學性、市場認可度成熟度，建立纖維流行趨勢的量化指標體系。

首次建立纖維流行趨勢研究與發(fā)布的運行體系。通過對纖維流行趨勢的相關品種流行要素的研究，建立纖維流行趨勢發(fā)布的技術體系、應用體系；確定推薦理由以及纖維流行內涵與范圍，制作生動活潑的多媒體與文字發(fā)布稿，開創(chuàng)纖維流行趨勢的傳播與推廣平臺。并且建立大眾傳媒、互聯網、權威專家、專業(yè)展會及品牌與宣傳機構等對纖維流行趨勢的傳播體系，深化纖維流行趨勢的宣傳與解讀，提升行業(yè)作用與影響力。

通過收集發(fā)布后入圍產品的相關數據，研究中國纖維流行趨勢發(fā)布對化纖產業(yè)的定量、定性貢獻，以及對品牌培育、標準化工作的貢獻，建立纖維流行趨勢發(fā)布貢獻評價體系。不僅引導中國化纖產品的開發(fā)，而且為中國正由化纖生產大國向化纖生產強國建設提供支撐平臺。

歷經 3 年的研究和推廣，中國纖維流行趨勢研究取得了較好的實施成效。首先，連續(xù)發(fā)布 3 屆纖維流行趨勢，并編訂印發(fā)年度“中國纖維流行趨勢報告”，將國內最新、最前沿、差異化程度最高的化纖新產品傳遞給下游制造企業(yè)，推動纖維原料品牌建設。

其次，使下游面料、服裝、家紡生產企業(yè)能及時了解纖維創(chuàng)新的新趨勢，切實推動化纖企業(yè)與面料企業(yè)、終端制品品牌企業(yè)協同創(chuàng)新，建立新產品的開發(fā)、設計、應用、推廣新模式，逐步形成纖維、面料與下游服裝、家紡、產業(yè)用等領域的相互促進、全產業(yè)鏈協同創(chuàng)新格局。

再者，促進新材料和終端應用，有效推進相關化纖新產品的市場銷售。2012/13年度拉動相關新產品銷售收入160多億，增加行業(yè)利潤總額10多億；2013/14年度拉動相關新產品銷售收入360多億，增加行業(yè)利潤總額15多億，同時相關新產品成功打入國際市場，實現出口 5 萬多t。

端小平強調，針對2013/14纖維流行趨勢入圍品種進行跟蹤調查，入圍纖維流行趨勢品種在該年度的平均利潤率為18.7%，而2013年化纖行業(yè)的平均利潤率為3.69%，2014年為3.85%，這組數據有力證明了入圍產品的市場競爭力。流行趨勢發(fā)布自創(chuàng)立之日起所倡導的內涵，即品牌以及創(chuàng)新應用所帶來的更高附加價值和競爭力，也得到了淋漓盡致的體現。

纖維流行趨勢戰(zhàn)略研究旨在引領中國纖維行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新，引導企業(yè)重視市場需求，避免無序競爭，提高企業(yè)對品牌、創(chuàng)新、標準建設的重視度和建設能力。積極組織產品的交流與推廣活動，搭建上下游聯合開發(fā)、共同發(fā)展的平臺，提升中國纖維品牌，促進企業(yè)轉型升級。