淺談產(chǎn)品造型設計的創(chuàng)新策略

才瑩瑩

摘 要：在產(chǎn)品設計領域，新思潮、新方法的引進，促使產(chǎn)品造型設計要力求創(chuàng)新，創(chuàng)新設計是實現(xiàn)最需要設計思想的突破。企業(yè)在進行產(chǎn)品的設計時，產(chǎn)品創(chuàng)新則成為必要手段，創(chuàng)新設計在表面層次上對產(chǎn)品進行外觀造型，還包括功能、結構、材料使用的創(chuàng)新，并且還要滿足可持續(xù)性原則。本文說明了產(chǎn)品造型設計的重要意義，提出了一系列創(chuàng)新設計的策略。

關鍵詞：產(chǎn)品造型；創(chuàng)新；設計； 企業(yè)

在我國經(jīng)濟日益增長的過程中，產(chǎn)品的造型創(chuàng)設計成了經(jīng)濟發(fā)展的基本保障，產(chǎn)品的造型設計代表著企業(yè)的良好形象，是企業(yè)的個性創(chuàng)造。產(chǎn)品對于企業(yè)來說至關重要，在日異月新的今天，一個企業(yè)都要把產(chǎn)品造型設計的創(chuàng)新作為自己的未來發(fā)展籌碼。由于每個企業(yè)制定和執(zhí)行的產(chǎn)品創(chuàng)新策略也不盡相同，與企業(yè)文化的內部的品牌文化不同，有的產(chǎn)品造型設計缺乏新意，思維缺乏跳躍這個時候就需要產(chǎn)品的創(chuàng)新有利于企業(yè)在產(chǎn)品市場的競爭。產(chǎn)品造型設計成為可持續(xù)性設計運動的一個重要組成部分，產(chǎn)品在使用期內要具有環(huán)保的觀念，設計出浪費更少的產(chǎn)品，產(chǎn)品造型創(chuàng)新設計與環(huán)境資源是分不開的，要推動需求多樣化的設計模式。產(chǎn)品造型創(chuàng)新設計是指把一種規(guī)劃、 設想通過視覺方式傳達的理念， 產(chǎn)品造型要以工業(yè)產(chǎn)品為表現(xiàn)對象，用藝術手段創(chuàng)造出滿足實用要求的物質功能和審美要求的精神功能兩方面的要求產(chǎn)品，產(chǎn)品創(chuàng)新能成為企業(yè)成功的推動因素，最終成為企業(yè)贏得利潤量的重要因素。

1 產(chǎn)品造型創(chuàng)新設計的重要性

（1）可持續(xù)發(fā)展的需要. 產(chǎn)品造型創(chuàng)新設計是可持續(xù)發(fā)展決定的。可持續(xù)發(fā)展設計把環(huán)境與實際的生產(chǎn)和消費聯(lián)系在一起，主要倡導更健康的消費風氣。產(chǎn)品在設計過程中，從產(chǎn)品造型設計角度出發(fā)，設計理念是以一種新的設計思潮出現(xiàn)，設計原則是現(xiàn)代設計思想中的關鍵。

（2）經(jīng)濟發(fā)展的需要。產(chǎn)品造型創(chuàng)新設計是企業(yè)興旺發(fā)達的不竭動力，產(chǎn)品創(chuàng)新設計體現(xiàn)著企業(yè)的精神與企業(yè)文化，展示出一個企業(yè)的質量意識和技術水平，同時也是是企業(yè)發(fā)展的重要途徑。 產(chǎn)品造型創(chuàng)新設計代表著這個企業(yè)的發(fā)展價值。 一個成功的產(chǎn)品造型創(chuàng)新設計會給企業(yè)帶來經(jīng)濟利益的價值，有力地推動了國家的經(jīng)濟社會發(fā)展。

（3）提高企業(yè)競爭力的需要。產(chǎn)品是企業(yè)的生命線，在激烈的市場競爭中，創(chuàng)新產(chǎn)品可以給開發(fā)產(chǎn)品的企業(yè)帶來新的增長點和豐厚的回報，新產(chǎn)品的開發(fā)能帶動企業(yè)在成本控制和營運管理中逐漸提高。沒有產(chǎn)品創(chuàng)新設計，企業(yè)就不能持續(xù)開發(fā)滿足市場需求的產(chǎn)品，產(chǎn)品的市場壽命就會縮短。產(chǎn)品創(chuàng)新設計是科技與經(jīng)濟增長的根本源泉，有利于促進企業(yè)技術水平的先導和突破口。在真正的市場經(jīng)濟中，創(chuàng)新設計能促進企業(yè)的市場營銷活動，并提供新的市場機會，成為企業(yè)生存和發(fā)展的重要支柱。

（4）企業(yè)提高品牌權益的需要。創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂， 產(chǎn)品造型創(chuàng)新設計是企業(yè)實現(xiàn)自身價值的核心活動。一項有價值的新產(chǎn)品能夠挽救企業(yè)的生命。如：施樂公司在開發(fā)了許多計算機的創(chuàng)新產(chǎn)品后，扭轉了施樂公司不斷下滑的公司形象。產(chǎn)品造型創(chuàng)新設計展示出一個企業(yè)的技術水平、 服務理念和品牌形象，代表著企業(yè)的發(fā)展價值。一個成功的產(chǎn)品造型創(chuàng)新設計能夠給企業(yè)帶來文化上的無形價值，一般情況下，企業(yè)都是利用其品牌權益來確定營銷計劃，根據(jù)產(chǎn)品特性、 定價、 廣告、 促銷、 分銷渠道等決策，如果營銷計劃在一段時間內吸引了一批認識到企業(yè)品牌價值的忠實客戶， 那么這種無形的服務就為企業(yè)提供了有形的實物。

2 產(chǎn)品造型設計的的創(chuàng)新方法

（1）產(chǎn)品造型生產(chǎn)技術的創(chuàng)新設計。產(chǎn)品造型技術是實現(xiàn)產(chǎn)品高性價比的最基本方式，是產(chǎn)品造型創(chuàng)新設計的核心，企業(yè)在競爭中必須在產(chǎn)品的技術含量上不斷創(chuàng)新，技術創(chuàng)新設計通常采用分解、改進、重構的構成環(huán)節(jié)，必須有著與時俱進的發(fā)展潮流和趨向。技術構成不僅需要掌握好傳統(tǒng)優(yōu)良技術的優(yōu)秀成果，還需要把握住發(fā)達國家的產(chǎn)品，并朝著數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡化的方向突破。

（2）產(chǎn)品造型在品牌文化上的創(chuàng)新設計。產(chǎn)品造型設計是在保持產(chǎn)品部件自身的完整性的前提下，尤其是要保持易損部分的完整性。品牌文化是產(chǎn)品造型設計體現(xiàn)的物質層面，成功的品牌是有一套完整的品牌文化作為指引，就如同一所好學校能培養(yǎng)出很多優(yōu)秀的人才一樣，品牌文化是靠產(chǎn)品造型來展開的從很多成功的品牌上看到這兩者之間互依互存的關系。產(chǎn)品造型設計不只是一劑止疼藥，而是要從品牌文化上下功夫，要認真研究自身企業(yè)情況，打造品牌形象，是在充分了解品牌文化的前提下量身訂造的。

（3）產(chǎn)品造型的文化創(chuàng)新設計。產(chǎn)品的造型設計不僅要滿足于外觀，最重要的是需要滿足實用價值。造型設計又不僅是依據(jù)它的實用功能而定的，更重要的是要表達的文化精神，因此，產(chǎn)品的造型設計必須展現(xiàn)出文化底蘊，巧妙地融入文化特色以實現(xiàn)創(chuàng)新，需要深入的研究創(chuàng)新的主流思想，設計者應當努力發(fā)掘民族的特色文化，了解消費人群所屬國家的民族文化，使設計出來的產(chǎn)品更有創(chuàng)造性。

（4）產(chǎn)品造型的人本創(chuàng)新設計。消費者的需求能夠引發(fā)消費者的消費動機，進而使產(chǎn)品最終實現(xiàn)經(jīng)濟價值。產(chǎn)品人本創(chuàng)新設計要突出產(chǎn)品的個性化設計，通過把市場進行不同地區(qū)和不同類別的劃分，然后進行消費者需求的認真研究，充分挖掘出不同群體的需求個性特征，設計出具有獨特需求的新型產(chǎn)品。

產(chǎn)品造型設計要有新的設計理念，必須與時俱進的可持續(xù)發(fā)展，需要設計師有美的觀察與創(chuàng)作表現(xiàn)，要研究分析消費者的行為，了解使用者的心理， 人性化是產(chǎn)品升級換代的不竭動力，是創(chuàng)新設計的切入點，在完善科學的產(chǎn)品創(chuàng)新設計體系下，推動經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展。

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