淺談計算機三維動畫技術在影視廣告設計中的應用

邢中玲

摘要：隨著時代的不斷發展和計算機技術的廣泛應用，動畫制作已經開始了由二維向三維發展的腳步，軟硬件等方面在逐漸完善，同時創作出了更多優秀的影視廣告作品。現階段三維動畫技術仍舊處于發展階段，隨著其應用技術的不斷成熟，在影視廣告特效中應用三維動畫技術可以相應地擴展其創造空間，很多廣告創意因此得以實現。

關鍵詞：計算機;三維動畫;影視廣告;制作應用

一、計算機三維技術在影視廣告設計中的優勢

（一）3D動畫可以簡化廣告的訴求主張。3D動畫可以把復雜的、專業的產品與品牌的訴求主張，以一種簡單、直觀的方式表達出來。影視廣告可以通過3D特效動畫的表現方式配合理性訴求，把許多晦澀難懂的專業詞語和專業概念清晰地呈現在消費者的面前。

（二）3D特效可以提高影視廣告作品的藝術感染力。3D特效的應用為創意提供了更加廣闊的思維空間，并成為創意執行的可靠保證，并豐富了創意的形式和風格手段。在3D技術出現之前，廣告創意的要求之一就是拍攝的可行性，但是隨著計算機3D技術的發展，任何有意識形象的事物都可以通過電腦制作出來，并且可以對拍攝的畫面進行美化，大大提高了影視廣告作品的藝術感染力。

（三）3D技術可以打破影視廣告拍攝空間束縛。3D技術可以使影視廣告的拍攝打破時空的限制，敞開創意空間，不受實拍中各種困難的約束，可以制作出一些危險、技術要求高、難以捕捉的鏡頭畫面。比如大眾甲殼蟲汽車廣告中，以“甲殼蟲”在崎嶇的山路、樹林里飛速穿梭，表現了大眾甲殼蟲汽車小而穩、剎車快等性能。這些場景都是難以通過實拍進行拍攝的。

二、三維動畫技術特點

三維動畫的制作必須有完善和成熟的計算機三維技術支持，無論是建模過程還是材質都需要通過計算機計算才能有效模擬出現實狀況。三維動畫之所以擁有獨特的優越性，除了它的逼真效果之外，還有這其他的優點。三維動畫不受幀數的限制，通過計算機的三維技術能夠自動產生足夠的畫面，很大程度上提高了畫面的觀賞流暢性和效果的逼真性。三維動畫的著色過程不同于傳統的二維動畫，渲染步驟一步完成，不僅提高了工作的效率，在色彩效果上也得到了極大的改善。

三維動畫已經遍布影視特效和廣告動畫等領域，在不同方面的應用還在不斷深入，但是計算機的三維技術一直是三維動畫制作的技術支撐。三維技術能夠創造出傳統技法不能捕捉到的完美視覺效果，三維動畫在場景運動、奇幻效果上具有極大的創作能力。通過三維技術的應用能夠有效創作出精妙絕倫的奇幻場景，而且在一定程度上代替了演職人員繁瑣的視頻剪輯過程和實地場景的拍攝工作，大大提高了工作的效率和作品的藝術性。可以說。三維動畫有效的將技術和藝術做到了做好的結合。在現代影視和廣告業的飛速發展中，三維動畫在影視廣告的制作過程中也暫露頭角。

三、3D影視廣告創作的原則要求和形式

（一）3D影視廣告創作的原則

1、USP原則。USP（unique selling proposition）理論即獨特的銷售主張，主張每個廣告都必須對消費者做出不同的承諾，這個承諾必須是競爭對手沒有提出過的，必須能夠產生重大的影響。“獨特的銷售主張”理論同樣要求3D動畫廣告要傳達產品銷售策略的獨特性，不能千篇一律。

2、KISS原則。KISS（Keep It Sample and Stupid）原則是指保證廣告內容的簡潔簡單，以最簡單的形式展示產品的特性，使目標消費群體能夠清楚的把握廣告主題，簡潔明了，純真質樸，切中主題的廣告才能讓人過目不忘。

3、目標原則。任何形式的廣告都是針對產品目標消費群體，所以3D動畫影視廣告也必須遵循目標原則，必須充分了解產品目標消費者的年齡、性別、經濟能力、價值取向等，制作出具有明顯針對性，又符合目標消費者審美水平的廣告作品。

（二）3D動畫在影視廣告中的創作要求

1、要清晰、直觀地傳達出廣告創意。創意是影視廣告設計的靈魂，它決定著影視廣告設計的最終廣告效果，好的創意會給受眾帶來難以磨滅的印象和一定的藝術享受。計算機三維影視廣告必須能夠清晰的表現廣告產品的創意。

2、完成產品的完美演示與品牌LOGO演繹。廣告的最終目的是促進產品的銷售。正如菲利普.科特勒所說“廣告最基本的傳播目的：一是告知消費者這是什么品牌;二是什么產品，也就是屬于什么產品類別;三是告知品牌和產品能夠給消費者帶來什么樣的利益。”①三維特效動畫在影視廣告領域的介入，對產品外觀、材質、結構、功能、視角等的展示達到前所未有的程度，絕非傳統攝影機拍攝可以企及。

3、達到廣告的宣傳效果，聚焦受眾目光。三維動畫在影視作品中的成功應用，是對三維動畫影視廣告的重要借鑒。受三維動畫巨制的影響，以及實拍廣告創意難的問題，三維動畫影視廣告更容易吸引觀眾的注意力，從而聚焦受眾的目光，達到廣告推銷產品的良好效果。

四、三維動畫技術在影視廣告中的應用

（一）虛擬場景和實拍的有效結合。虛擬場景主要是通過三維動畫的相關軟件進行構造的，實拍則是實際的拍攝過程，二者有效結合，所形成的模型具有豐富功能，并且有多樣化的建模方式。在建模工作完成以后再進行相應調試，最后形成虛擬場景。在實拍過程中一般會采用藍幕或者是綠幕作為背景，在完成拍攝后則要將背景去掉。虛擬場景和實拍相結合的作用是比較明顯的，不僅可以充分體現影視廣告的創意，而且可以在一定程度上節省廣告的創作成本。

（二）角色動畫的應用。在影視廣告作品創作的過程中，需要對消費者的基本資料進行研究，強化廣告的傳播效果，更深地吸引消費者的目光。現階段影視廣告中一般都應用了三維動畫技術，針對不同的消費群體應用合適的動畫元素。在影視廣告特效中應用角色動畫，其創作過程相對而言比較復雜，需要全面了解三維動畫技術，這是在應用過程中需要引起注意的。

（三）動力學解算動畫的應用。現階段動力學解算動畫已經普遍應用于影視廣告特效的創作過程中，動力學解算動畫所包含的內容非常多，在應用過程中需要將不同廣告所要傳達的信息作為依據。動力學解算動畫在應用過程中需要在三維動畫技術軟件中設置合理參數，在作用力解算的幫助下完成模擬現實動畫的工作。動力學解算動畫的主要作用就是讓影視廣告的特點愈加突出，取得更佳的創作效果。

（四）現實與虛擬相結合。在影視行業中，為了凸顯絢麗的場景，往往需要在實際拍攝的基礎上采用現實和虛擬場景結合的方法。對于某一些拍攝難度大、無法實現實地拍攝的場景，但為了保障視頻的拍攝效果，也會采用虛擬的場景代替。所有的虛擬場景的創作都依賴于三維技術。計算機制作出了的三維動畫能夠完美的展現現實中難以實際展示的效果，再結合實際拍攝的畫面，通過這種方法能夠大幅提高廣告的視覺效果，對觀眾也能產生更好的反響。但是現實與虛擬結合的手法，在拍攝技術和三維動畫制作上都需要更大的投入，因此這類廣告在投入和技術要求上都比較高。

【參考文獻】

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