論廣告行業在區域經濟發展中的推動作用

周茜

摘要：隨著信息技術的發展與更新，大眾媒體傳播形式趨于多樣化，廣告行業進入了迅猛的發展時期。本文在對廣告行業在區域經濟發展中推動作用作出論述的基礎上，就廣告行業推動區域經濟發展的策略進行了研究。

關鍵詞：廣告行業;區域經濟發展;推動作用;發揮

在市場經濟體制的影響下，區域間的經濟競爭日漸激烈。廣告行業以其獨有的優勢迅速在國民經濟體系中占據一席之地，刺激了國民消費、加速了產業結構調整、塑造了企業品牌，對推動區域經濟發展產生了重要的作用。因此，廣告行業得到了各地政府的重視和支持，有關廣告行業方面的研究頗受關注。

一、廣告行業在區域經濟發展中的推動作用

廣告是整個地區產業鏈條中發展最迅猛的行業之一，其在區域經濟發展中的推動作用主要體現為以下幾個方面：

（一）促進公眾消費，推動區域經濟發展

透過商品經濟的發展歷史，我們發現影響公眾消費熱情最重要的原因之一就是生產廠商與消費者信息流通不暢造成的。而廣告行業的形成與發展，使其逐漸成為了連接廠商與消費者的橋梁，實現了兩者信息的互換與交流。廣告可以讓消費者更加方便、快捷的了解產品的特性、價格以及品質等，為消費者提供了更加完美的消費體驗，降低了協調成本。與此同時，廣告還可以反饋給生產廠商一定的市場信息，讓其清晰地掌控市場需求變化，并以此為依據及時作出相應調整，降低了運營風險。生產商希望通過刺激公眾消費，創造更多的經濟價值，而大部分消費者則是按需購買，因此，為了實現營銷目標，生產商需要依靠廣告來誘導和刺激消費。消費者對物質生活條件的要求極易得到滿足，對于某種商品的需求也存于潛藏層面，而廣告為人們描畫了一幅更完美、便捷的生活藍圖，通過感官刺激，誘導人們產生強烈的消費欲望。

（二）加速產業調整，推動區域經濟發展

產業結構情況在很大程度上影響了區域資源配置，進而影響區域經濟增長速率。各地區要想發展可持續經濟，就需要不斷對本區域產業結構進行調整和優化，保證產業升級始終滿足技術的進步需求。廣告行業作為服務型產業的重要組成部分，對加速產業結構調整，推動區域經濟發展具有積極的作用。在整個區域經濟體系當中，第三產業是最具發展潛力的，能夠對推動區域經濟發展產生正面效益。廣告行業從屬于第三產業，又服務于第三產業，能夠有效將這些產業集合起來，形成富含地區特色的產業鏈條，促進了部分第三產業的信息化、品牌化以及集團化經營，充分發揮了區域資源的優勢，有助于提升企業市場競爭力，推動區域經濟發展。

（三）塑造企業品牌，推動區域經濟發展

在創意文化與科學技術的雙重推動下，人們越來越注重個性消費。生產商要想從繁瑣的市場環境中脫穎而出，博取消費者的喜愛，就需要在塑造企業品牌上下苦工。企業可以利用廣告豐富的畫面、特質的語言給廣大消費者留下深刻的印象，并通過高頻率播放樹立消費者心中一定的產品形象。我們暫且不論產品是否會成為消費者的首選，單純地被消費者認識和熟悉已是企業成功營銷的第一步。現代技術以及生產工藝的革新，使得企業發布新品的速度加快，人們常常會產生應接不暇的感覺。如何讓消費者清晰地了解新品的市場定位、功能特性等，成為了企業亟待解決的問題。而廣告的應用則可以讓消費者了解產品信息，并產生購買意愿。由此可見，廣告可以幫助企業塑造良好的品牌形象，通過特色語言或畫面給消費者留下深刻而美好的印象，這對增加產品銷量，提升企業的市場競爭力具有重要的作用。

二、廣告行業推動區域經濟發展的策略

作者基于對廣告行業在區域經濟發展中推動作用的認知，結合本人的研究分析，提出了以下幾種發揮廣告行業推動區域經濟發展作用的策略，以供參考。

（一）構建完善的管理體系

目前，我國廣告行業還沒有建立規范、系統的秩序，內部競爭相當激烈，管理場面一片混亂。為此，各地區政府應該充分自身的引導功能，加大對廣告行業的監管和調控力度，努力構建完善的行業管理體系。地區政府在我國大的政策指導下，完善廣告行業管理制度，適度提高該行業準入門檻，制定資質考核標準，規范廣告公司的經濟行為，打造滿足區域經濟發展需求的產業鏈條，盡量避免劣質廣告信息的泛濫。而廣告企業則需要加強人才培訓工作，與相關專業院校進行合作，全方位提升從業人員的綜合素質和能力，更新他們的專業知識和設計理念，把控好廣告信息質量，營造良好的廣告信息環境。

（二）創設良好的發展環境

廣告行業對區域經濟發展的影響作用是雙重的，有利也有弊，要使廣告行業在區域經濟發展中發揮積極地推動作用，需要政府、企業以及社會的協同努力才能實現。除了上述政府部門加強規范管理，廣告企業也應該提高自身的自律能力，樹立員工高度的社會責任感。廣告企業不僅是商品的宣傳者，更是文化的傳播者，承擔著信息傳播的重任。廣告企業及其下屬員工應該具備高度的社會責任感，以事實說話，重視正能量傳播，堅決避免為追求廣告創意和設計效果而忽視一切的情況出現，營造大眾媒體良好、純凈的環境。社會各界要充分發揮自身的監督功能，抵制一切不良廣告信息的侵染，及時發現違規操作行為，并上報給相關主管部門，通過公眾的力量凈化媒體傳播環境，傳遞正能量，促進本區域經濟的和諧發展。

總之，在未來廣告行業以其特有的優勢還會在推動區域經濟發展中大放光彩。我們既要看到廣告行業發展所帶來的效益，又要關注廣告發展中存在的缺陷或不足，并采取相應的措施進行調整和改進，給予其必要的支持，以廣告行業的發展拉動區域經濟的發展，力爭發揮廣告行業發展的正面效益。

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