“眾籌新聞”的發展前景探析

周芳林

摘要 網絡媒體發展對傳統媒體的運作模式產生了巨大沖擊，促使新聞媒體從業者開始積極探索新聞運作的新方式。“眾籌新聞”是一種新的新聞運作模式，興起于歐美等國。2011年，“眾籌新聞”也逐漸走進了中國公眾的視野。“眾籌新聞”的運作模式在一定程度上體現了新聞的有效性和自由性，也可以發揮集體的智慧來獲得創意思想及相關資金。但“眾籌新聞”模式由于政策、商業模式上的缺陷，在中國的發展還需要一個漫長的探索過程。

關鍵詞 眾籌新聞；投資公眾；項目發起人；媒介融合

中圖分類號G210 文獻標識碼A

網絡媒體的迅猛發展對傳統媒體的運作模式產生了巨大沖擊，僅2011年，美國就有151家日報關閉，這一數字超過了美國日報出版總數的10%。這一嚴峻形勢，促使美國以及全球范圍內的其他新聞媒體從業者開始探索和尋求在網絡語境下媒體運作和經營的新模式。正是在這樣的時代背景下，新聞領域的一個新的運作模式“眾籌新聞”在歐美等國迅速被開發出來。

一“眾籌新聞”的起源

“眾籌”概念來自于“眾包”。2006年，美國著名的互聯網《連線》雜志主編杰夫·豪在《眾包的崛起》一文中創造了“眾包”（Crowdsourcing）這個術語。眾包指的是一個公司或機構把過去由員工執行的工作任務，以自由自愿的形式外包給非特定的（而且通常是大型的）大眾網絡的做法（就是通過網絡做產品的開發需求調研，以用戶的真實使用感受為出發點）。眾包的任務通常是由個人來承擔，但如果涉及到需要多人協作完成的任務，也有可能以依靠開源的個體生產的形式出現。眾籌指的是利用互聯網平臺面向大眾集資，其“集資開發的是大眾的錢包，讓人數眾多的群體代替銀行和其它機構，成為資金的來源”，其實也就是對資金來源進行眾包，眾籌的概念就起源自“眾包”。

從概念從屬上來看，眾籌在本質上是眾包形式中的一種。早在2008年，美國的一個非營利性創業公司spot.us就開始采取眾籌的方式進行新聞報道。雖然這家公司很快就關停了，但它卻是新聞采取眾籌模式來報道的最早的嘗試。受其影響，“眾籌新聞”模式很快在歐美等國傳播開來。據研究“眾籌新聞”學者MiguelCarv的統計，在2010年10月到2011年6月之間，全球大約創建了77個與“眾籌新聞”相關的網絡平臺。

之后，這一模式也開始引起中國媒體從業者的關注。2012年12月，我國臺灣地區創建的眾籌網站weReport正式上線，掀開了中國新聞報道的新模式。2013年10月底，中央電視臺新聞聯播對國內新興的眾籌網做了長篇報道，而北京電視臺《首都經濟報道》欄目也曾把眾籌網作為焦點新聞來報道。至此，原本是一個行業話題的眾籌業一夜之間躍升為大眾話題。2013年11月28日，“眾籌網”正式發布了國內首家“眾籌新聞”平臺，為各類媒體的娛樂、時尚、汽車、體育、房產、互聯網等內容題材提供公眾預籌資服務。[1]上線十多天，其“眾籌”來的資金就近五萬。自此，“眾籌新聞”作為一種新的報道模式也開始引起了中國傳媒業業界和理論界的關注。

二“眾籌新聞”模式的優勢與缺陷

“眾籌新聞”的運作模式是項目的發起人在眾籌新聞網上發布自己的項目。公眾可以通過網絡平臺瀏覽項目發起人的項目計劃并根據自己的需求而決定投資與否。當項目發起人獲得來自公眾的投資并達到了預期的資金額度后，就可以開始實際實施這項項目計劃了。如果無法如期獲得預期的項目資金額度，籌款不成功，項目發起人就會全額退回所有資金。但是，如果項目成功完成，投資的公眾可以根據協議獲得一定回報。網站在其中所起的作用是保證投資公眾的資金安全，起到一個監督和管理作用。所以，網站也可以從中提取事前商定好的管理費。

（一）在當前競爭激烈、復雜的媒介語境下，“眾籌新聞”的運作模式具有如下優勢

1.新聞的自由性和有效性凸顯。“眾籌新聞”的運作模式涉及了項目發起者、參與投資的公眾、作為管理方的眾籌網等幾個重要因素。與傳統新聞運作模式相比，“眾籌新聞”的運作模式資金來源不再是主流官方媒體。因此，項目無論從選題，還是制作手法，實施過程，其受意識形態、政策性、體制性束縛的可能性大大降低。一些官方媒體不愿意涉及的敏感性報道有了相對獨立的發展空間和可能性，新聞從業者的自由行在一定程度上得到了凸顯，個人的職業理想在一定程度上得到滿足。可以說，“眾籌新聞”模式為具有新聞理想的人提供了一種新的創作途徑。

不依賴官方媒體資金支持的項目發起者為了吸引公眾的投資，他必定會盡量去考慮該項目的社會效應和公眾的心理預期，從而滿足公眾的需求。

2.“眾籌新聞”模式不僅僅是項目發起人籌集資金的平臺，甚至可以是創意思想、行業人才的籌集平臺。當一個大的項目非個人能力所能達成時，也可以通過眾籌的方式，利用集體的智慧來獲得創意思想及相關資金。這方面成功的案例如2013年12月18日，國內著名網絡問答社區知乎網發起出版眾籌，募集1000位聯合出版人，每位聯合出版人提供99元眾籌款。此次眾籌出版在僅僅正式開放不到10分鐘內就圓滿達成了之前預設的目標，合計眾籌9.9萬元。[2]

3.在媒介融合時代，博客、微博、微信、Faceb-ook、Twitter等自媒體和社交網絡的發展往往使一個新聞事件在瞬間就可能擴散到整個社會。然而，自媒體及社交網絡所生產出來的草根新聞又往往因為傳播者缺乏必要的專業性技術手段和知識，導致新聞在傳播的過程中出現“以訛傳訛”的現象，引起社會公眾對新聞事件真實性的質疑。一方面，自媒體的發展讓公眾參與到了新聞傳播的流程中來，體現了在社會事件中公民對構建公共社會秩序的參與權。這對政府政策的制定，民主政治建設的進程都有不可低估的作用，并在一定程度上推進了公民社會的建構。但另一方面，非專業的新聞傳播者參與新聞事件的傳播是隨意而無序的，因此，他們也容易給社會帶來負面影響。

與之不同的是，在“眾籌新聞”模式中，新聞報道發起人和作為投資者的公眾都是新聞事件的參與者。新聞報道發起人一般都是記者等媒體人，他們具有專業的新聞報道知識，而作為投資者的公眾他們對新聞報道的方式與手法并不了解，但他們以投資的方式決定了該新聞事件報道是否可以實施。因此，專業與非專業在一個新聞報道事件中在各自的領域各司其職，共同促進了該新聞報道的實施，從而也保證了該新聞事件報道的專業性，對社會和社會公眾而言，具有真實、客觀的特點，避免了給社會帶來負面的影響，更準確和直接地表達了公民對某一特定社會新聞事件的看法和觀點。

（二）“眾籌新聞”模式作為一種新的新聞報道模式，其缺陷也比較明顯

1.作為新聞報道項目發起人，可能會為了吸引足夠的投資，刻意迎合公眾的口味，從而導致新聞報道由原來受官方媒體的體制性束縛變為受投資公眾的資金束縛。如此，在眾籌模式下，就很可能使新聞報道被投資公眾操控，使新聞帶有強烈的經濟利益色彩。而眾籌模式本身就帶有濃厚的經濟色彩，互聯網是其存在的技術基礎。迄今為止，我國對網絡管制及其相關的立法都很不完備，在這樣的情況下，一旦新聞報道被商業化，新聞的客觀性和真實性將無從談起，社會公眾將極大程度被新聞誤導，還可能影響社會公眾的正常生活秩序。

2.雖然，在“眾籌新聞”模式中，項目發起人的項目會經過網站的審核，但由于我國網絡法規不健全，監管方面還是存在一些漏洞，而作為“眾籌新聞”模式又是先投資，后實施報道的這樣一個流程，因此，“眾籌新聞”模式很可能就就會被一些別有用心的人利用，等資金到位后，新聞報道的實施情況如何、效益如何等相關問題，投資者無法獲得保證，甚至還可能出現，投資到位后，項目發起人卻拿著錢溜之大吉的情況。基于此，“眾籌新聞”眾籌模式還需要一定的誠信體系作為保證。眾籌模式誕生于歐美等國，歐美等國在網絡立法及信用體系上較之于我國，更為完備，這是眾籌模式在這些國家流行開來的一個重要原因。

3.“眾籌新聞”模式雖然是新聞報道的一種具有創造性的方式，雖然讓新聞人脫離了官方媒體來自意識形態、政治性、體制性的束縛，獲得了自由性，使新聞媒體從業者的新聞理想有了實現的條件。但是，正是這種可能性的存在，也可能使新聞從業者的自由性可能得到過度發揮，從而觸碰國家法律、政治和政策底線。因此，怎么樣讓“眾籌新聞”模式在不違背法律、政治和政策的情況下得以自由、符合規則的運行，這也將需要長期的實踐和探索。

三“眾籌新聞”的發展前景

目前，“眾籌新聞”模式在中國新聞生產中已經有諸多的成功案例，如《21世紀經濟報道》記者侯繼勇發起的《成都創業者生存環境調查》、《21世紀商業評論》記者羅東發起的《杭州：動漫之都的升級與轉型調查》以及科技博主信海光發起的《中國手游圈訪談》等項目，這三個項目的籌款金額分別是3400元、6000元和3000元不等。從目前的一些成功案例中來看，“眾籌新聞”項目的發起人多是資深媒體人和一少部分自媒體人及其較少的一些喜歡媒體行業的人。盡管“眾籌新聞”在國際和國內都有不少成功的案例。但“眾籌新聞”這種新聞生產模式在中國到底能走多遠？其前景如何？這需要深入探討。

首先，傳統新聞的生產過程是由個人報選題，各個部門組織選題會討論，最后才能得以確定該新聞是否能夠被執行。在這樣的體系中，新聞的生產和制作是一種集體行為。新聞報道者會受到體制的束縛。而在“眾籌新聞”模式中，新聞的選題和內容完全是由項目發起人個人決定的，而作為投資的公眾只參與投資，但公眾的投資行為也可能是隨意的。并不能全面地反映出該項目的社會關注度。

其次，如前文所述，“眾籌新聞”模式使新聞直接成為了一種上市待售的商品，項目發起人要獲得投資，就必須在項目的選題策劃上能吸引公眾，基于此，項目發起人實際上成為了新聞產品的推銷人。推銷成功的關鍵就是要滿足公眾的心理預期，如此一來，“眾籌新聞”模式很可能使新聞淪為迎合投資者的生產方式。

第三，“眾籌新聞”模式中的項目發起人既有專業的媒體人，也有自媒體和自由撰稿人，甚至還有一少部分“玩家”混跡于期間。新聞生產和制作的門檻在“眾籌新聞”模式中被大大降低。基于此，新聞生產中的采訪報道權、新聞采訪和制作的方式都很可能存在很大問題，從而導致新聞的客觀性和真實性受到質疑。這樣的新聞制作方式與現行的我國新聞管理體制是相沖突的。而且，一些敏感問題很可能會觸碰政策紅線，面臨監管風險。

第四，當投資公眾的投資行為產生后，其回饋方式迄今為止也無法確定，因此，也無法真正構成一個完整的商業模式。就目前中國國情而言，“眾籌新聞”模式也僅僅是那些站在時代前沿的一些媒體人和非媒體人的一種標新立異的嘗試。

事實上，由于以上原因，就目前而言，“眾籌新聞”模式形勢并不樂觀。如曾經熱鬧上線的網信金融旗下眾籌網上“新聞”類目在2013年12月30日就被謹慎改為“咨訊”，后又遭遇“降級”，被歸檔到“其他”欄目，靠檢索才能找到此前已經存在的“眾籌新聞”。

總之，“眾籌新聞”還面臨著政策上、商業模式上、中國社會公眾新聞消費心理和習慣等一系列的困境和挑戰，“眾籌新聞”模式在中國的發展還需要一個漫長的過程。

參考文獻

[1]眾籌網推出國內首個新聞眾籌平臺，讓媒體人添新玩法[EB/OL].http：//www.fashiontrenddigest.com/d/15162.shtml。

[2]林青華.眾籌新聞的發展及思考[J].青年記者，2014（3月下）.