論微信新聞圖片編輯原則的變化及策略

周菁

摘要 報(bào)紙媒體正全面迎接數(shù)字化革命。微信公眾號(hào)和訂閱號(hào)的出現(xiàn)使得圖片編輯的具體任務(wù)內(nèi)容和編輯原則發(fā)生著改變。視覺關(guān)注中心、版面位置等傳統(tǒng)圖編要遵循的圖編規(guī)則正在打破，取而代之的則是如何考慮圖片線性的邏輯分布，以及對(duì)于故事板敘事時(shí)間的重視和視覺語(yǔ)言的精準(zhǔn)。

關(guān)鍵詞 圖片編輯；微信新聞；編輯原則

中圖分類號(hào)G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

報(bào)紙媒體在新媒體大發(fā)展的態(tài)勢(shì)之下，呈現(xiàn)出與新媒體競(jìng)合之勢(shì)，全面迎接數(shù)字化革命，成為各新聞媒體尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展的新路徑的重要前提。不僅如此，在傳統(tǒng)媒體的體制和采編流程沒有本質(zhì)性變化的情況下，報(bào)紙媒體在新聞信息呈現(xiàn)和傳播的形式上已經(jīng)開始有意識(shí)地借用新媒介的特點(diǎn)，轉(zhuǎn)變內(nèi)容的編輯思維方式，開發(fā)更多的信息渠道，吸引更多的閱讀者，增強(qiáng)信息的到達(dá)率。

最突出的變化就是微信公眾號(hào)和訂閱號(hào)的出現(xiàn)，它們很快就吸引了各路媒體，開啟了新傳播模式傳播的各種嘗試。圖片編輯作為報(bào)社攝影工作中的一個(gè)重要的工作環(huán)節(jié)，其具體的任務(wù)內(nèi)容和編輯原則也因?yàn)閭鞑ソ橘|(zhì)的不同在很多環(huán)節(jié)悄然發(fā)生著改變。

一、微信新聞圖片編輯原則需要改變

微信是騰訊公司于2011年1月21日推出的一款支持多種移動(dòng)操作系統(tǒng)平臺(tái)的即時(shí)通訊應(yīng)用。用戶可以通過各種終端和微信應(yīng)用與好友分享文字、圖片，并支持分組聊天和語(yǔ)音、視頻對(duì)講功能。其中，作為附加應(yīng)用的微信公眾平臺(tái)提供了與特定群體進(jìn)行全方位溝通的渠道，很快集聚了各類媒體在此試水，嘗試一種全新的新聞傳播模式。根據(jù)騰訊2014年5月14日發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2014年3月31日，微信海內(nèi)外月活躍用戶總數(shù)已經(jīng)達(dá)到3.96億。而自2012年8月開通微信公眾平臺(tái)以來，微信公眾賬號(hào)注冊(cè)數(shù)量已經(jīng)超過580萬(wàn)個(gè)，具有極大的社會(huì)影響力。

微信公眾賬號(hào)的信息推送模式和微信里的騰訊新聞服務(wù)（2012年4月開通）相仿，都是由4～6條新聞構(gòu)成的新聞組構(gòu)成，其編排呈雜志化版型。一張尺寸較大的圖片和標(biāo)題的下面是新聞標(biāo)題配小圖。負(fù)責(zé)信息選擇和推送的編輯需要對(duì)每條信息的圖片進(jìn)行選擇和組織，并撰寫圖片說明，指明圖片來源。僅從圖片選擇到出版的過程，圖編的工作內(nèi)容和程序在傳統(tǒng)媒介和微信平臺(tái)上并無(wú)二致，從先后流程上來說，就是挑選圖片、編排或者組織照片、剪裁、修片或者調(diào)整精度大小以及上版。

但是根據(jù)微信信息推送的特點(diǎn)，一級(jí)信息只是由標(biāo)題和圖片構(gòu)成，二級(jí)信息里面才是正式的信息內(nèi)容，故一級(jí)信息的幾張圖和標(biāo)題共同承擔(dān)著新聞導(dǎo)讀的功能，圖片的概括性和指向性要很強(qiáng)，因之在圖片編輯的實(shí)際操作過程中，不論是編輯原則還是要考量的影響因子都與紙媒編輯有很大的不同。

二、報(bào)紙和微信新聞圖片編輯原則的不同

（一）視覺關(guān)注中心的消解

讀者觀看的介質(zhì)從紙張向電子屏轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)報(bào)紙媒介的邊框和分欄的束縛在微信新聞傳播過程中已經(jīng)不復(fù)存在，報(bào)紙的“視覺中心”隨之消解，“一圖勝千言”的效果也大大減弱。

數(shù)十年前，“美國(guó)有個(gè)讀者對(duì)報(bào)紙圖片的閱讀興趣的調(diào)查表明，隨著照片版面的增大，讀者的興趣也在增加，例如有42%的讀者表示愿意閱讀一欄照片，但有55%的讀者愿意閱讀兩欄照片，有70%的讀者對(duì)四欄照片更感興趣。[1]”這項(xiàng)調(diào)查說明，對(duì)于紙質(zhì)媒介的閱讀，讀者對(duì)圖片信息的接受的意愿大于文字，因此圖片越大，越能吸引讀者閱讀。也正基于這樣的閱讀習(xí)慣，在報(bào)紙圖片編輯看來，對(duì)有信息量的圖片進(jìn)行放大處理，或者將之設(shè)計(jì)成整個(gè)版面的視覺中心成為圖片編輯的第一原則。

而微信作為一款即時(shí)通訊工具，它依然是手機(jī)用戶最重要的溝通工具，其用戶在手機(jī)或平板電腦等便攜性電子終端上閱讀公眾號(hào)推送的內(nèi)容，可以被視為通訊交際活動(dòng)的一種補(bǔ)充。既然是通信工具的附屬功能，必然要求此項(xiàng)功能簡(jiǎn)單、快捷，以滿足手機(jī)用戶在通信間隙快速獲取信息的習(xí)慣。但同樣是快速閱讀，人對(duì)圖片信息和文字信息在不同介質(zhì)上的呈現(xiàn)形式卻出現(xiàn)了不同的取舍和判斷。究其原因是微信呈現(xiàn)圖文信息的模式發(fā)生了改變。這種推送模式是客戶每次接收由4 -6條新聞組合而成的新聞組。其中新聞組的顯示考慮到手機(jī)屏幕尺寸的限制，只有第一條新聞配大圖，而其他新聞只有標(biāo)題和一張小圖成并列式排列。如此以來，信息與信息之間的視覺聯(lián)系只有上和下的邏輯，而不是遵循報(bào)紙的中心和邊緣的視覺法則。圖片信息的重要性和趣味性也不能通過大小尺寸的安排來加以突出或標(biāo)識(shí)。

與此同時(shí)，從每條信息的內(nèi)部形式來看，文字信息的長(zhǎng)度雖有長(zhǎng)有短，但圖片的尺寸也不會(huì)因?yàn)樾畔㈤L(zhǎng)度的改變而改變尺寸，完全按接收終端屏幕尺寸來定。

（二）好圖片從內(nèi)容為王到形神兼?zhèn)?/p>

挑選好的照片被視為圖片編輯是否合格的標(biāo)準(zhǔn)之一。何謂好的照片雖然各編輯有著強(qiáng)烈的個(gè)性判斷，但是一般來說，在圖片的技術(shù)達(dá)標(biāo)的情況下，信息豐富、具有社會(huì)性和有傳播意義的照片往往被圖片編輯作為首選的要求。比如美國(guó)《財(cái)富》雜志攝影總監(jiān)米希爾·瑪克娜莉就認(rèn)為“決定用哪張圖片要考慮的因素有很多，簡(jiǎn)單地說，第一，它對(duì)報(bào)道是否合適，挑選出的照片應(yīng)該就是我們報(bào)道所需要的信息；第二，它是一張好照片”[2]。其中第二條標(biāo)準(zhǔn)更多的是強(qiáng)調(diào)其構(gòu)圖、用光、影像的技術(shù)性參數(shù)。很顯然，能否傳達(dá)信息，能否成為文字信息的補(bǔ)充，或者能否擔(dān)當(dāng)起敘述故事的重任都被視為好圖片的最重要的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。這也是為何很多報(bào)紙上在對(duì)突發(fā)事件的圖片報(bào)道上經(jīng)常會(huì)刊登一些拍客用手機(jī)拍下的照片的根本原因。因?yàn)榧幢氵@些圖片的精度不高，在300dpi以下，有的甚至只有150dpi，只要它們能記錄下精彩的瞬間，或者捕捉到了一些事件發(fā)生過程中的關(guān)鍵性細(xì)節(jié)，都可以登上報(bào)紙的版面。

但微信新聞圖片的遴選標(biāo)準(zhǔn)除了要分外兼顧信息量以外，圖片的形式感和美感也必須兼顧，這是跟微信信息傳播的特點(diǎn)息息相關(guān)的。由于受到移動(dòng)終端屏幕尺寸和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳輸?shù)挠绊懀瑢?duì)于用戶來講，圖片數(shù)量越多，圖片的尺寸越大，用戶打開信息的時(shí)間就越長(zhǎng)，如果用戶從閱讀標(biāo)題和文字就能夠全面了解信息內(nèi)容的情況下，打開圖片所耗費(fèi)的時(shí)間就會(huì)影響用戶體驗(yàn)。

（三）圖片位置觀念被先后順序取代

在傳統(tǒng)紙質(zhì)圖片編輯原則中對(duì)于圖片位置的概念有著明確的認(rèn)識(shí)和規(guī)定性。一般來說，就一個(gè)版面而言，不同版位的強(qiáng)勢(shì)是有所差異的。比如橫排報(bào)紙通常是上半版優(yōu)于下半版，左半版優(yōu)于右半版。上述這些基于視覺心理學(xué)的一些物理性規(guī)則也一度成為圖片編輯實(shí)際操作中的“金科玉律”。但是由于電子屏幕尺寸的限制和微信信息分發(fā)的特點(diǎn)，微信信息的閱讀遵循的是先后順序，讀者要獲得后面的信息，必須依照前后順序進(jìn)行閱讀。甚至，如果讀者沒有耐心讀完一條信息的所有內(nèi)容，也必須是先退出此信息方能再閱讀下一條信息。

而對(duì)于紙質(zhì)媒介上的圖片信息，讀者可以按任意順序，或前后，或上下，甚至還可以只按興趣選擇閱讀文字信息還是瀏覽圖片和圖片說明。相比而言，微信信息的圖片優(yōu)劣位置的觀念已經(jīng)不復(fù)存在，讀者對(duì)于圖文信息的選擇更多地傾向于個(gè)體的需要。也正因?yàn)槿绱耍瑘D片編輯的選片工作比其他工作內(nèi)容顯得更為重要：以前圖編在沒有辦法張張都是好圖片的情況下，通過好的版式、和諧的色彩搭配、精準(zhǔn)的主題的提煉以及圖與圖之間的互文關(guān)系，也可以讓圖片傳播信息的作用得到充分的發(fā)揮。但是，現(xiàn)在選擇圖片成為圖編工作中的重中之重，因?yàn)樽x者不僅要一張一張閱讀圖片信息，而且還必須和文字信息一起閱讀，并注意上下文關(guān)系，如果有一張圖片不能吸引讀者的注意力，可能很快讀者就退出對(duì)該信息的閱讀了。

（四）圖片編排由塊狀分布向線性分布轉(zhuǎn)變

如前所述，微信信息的圖片位置觀念被先后順序所取代，進(jìn)而圖片在信息版式上的分布狀態(tài)也從塊狀的分布進(jìn)化成線性分布，尤其在一個(gè)故事板中，多張圖片或成組圖片的排列順序更為注重時(shí)間性的邏輯順序。

在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的圖片編輯的編排過程中，由于讀者可以隨意翻看，對(duì)于圖片的編排可以按照故事發(fā)生發(fā)展和結(jié)果的時(shí)間順序，也可以按照讀者閱讀的邏輯順序，在版式語(yǔ)言上只要達(dá)到利于展示所報(bào)道內(nèi)容的目的即可。不僅如此，圖片、標(biāo)題、文字等各方面因素形成了一個(gè)整體，在讀者看來，它們是由眉線、底線以及欄隙等構(gòu)成的“塊狀的存在”。與此同時(shí)，圖片的大小不同，又構(gòu)成了重要、次重要的心理邏輯，這也正是紙質(zhì)媒介圖片編輯工作最為核心的指向。

但在微信新聞中閱讀到的圖片信息，不管是封面圖片還是內(nèi)文插圖，讀者必須是按照文章的先后順序閱讀，圖片也無(wú)尺寸的大小對(duì)比，就是圖片說明和圖片也都只能上下安排的線性分布關(guān)系，讀者閱讀圖片信息的目的也由直接讀圖變成了解釋性閱讀，即作為文字信息的補(bǔ)充，比如圖片信息中會(huì)出現(xiàn)某個(gè)地點(diǎn)的地圖信息，某個(gè)人物的活動(dòng)場(chǎng)面等。

而在紙質(zhì)媒介上廣泛開辟的“圖片故事”的攝影專題報(bào)道，一直擁有極廣泛的讀者基礎(chǔ)。它們是“由若干幅相互聯(lián)系的圖片組成，通過講述新聞故事、記錄新聞事件或展現(xiàn)社會(huì)現(xiàn)象來表現(xiàn)明確的主題和表達(dá)攝影記者思想評(píng)判的攝影報(bào)道體裁，是適合報(bào)紙、雜志刊發(fā)的攝影報(bào)道形式。刊登的基本架構(gòu)，是在報(bào)紙的一頁(yè)或版面中的一個(gè)劈欄或雜志的幾個(gè)對(duì)開頁(yè)采用兩張以上有內(nèi)在邏輯聯(lián)系的系列圖片。”[3]遺憾的是，如果將紙質(zhì)媒介上如此受歡迎的內(nèi)容完全照搬到微信新聞平臺(tái)上傳播，其傳播效果就會(huì)大打折扣。一般來說，攝影專題有兩種編排形式：一是按照新聞故事的時(shí)間發(fā)展順序，有開頭、過程和結(jié)尾；而另一種是按照敘事的并行關(guān)系，圖片與圖片之間的關(guān)系是互為補(bǔ)充，從各個(gè)側(cè)面共同呈現(xiàn)某種事實(shí)和現(xiàn)象的。前一種放在微信平臺(tái)上傳播，只需要按照故事推進(jìn)來安排就可以了，但后一種卻要重新編排和架構(gòu)，以符合讀者線性的接收習(xí)慣。

三、微信圖片編輯工作的繼承與革新

雖然微信的公眾平臺(tái)在新聞內(nèi)容的生產(chǎn)、推送、接收和反饋等各環(huán)節(jié)都給圖片編輯的工作帶來了變化，但圖片編輯工作的內(nèi)核依然是通過圖片來開展信息傳播的，一方面微信圖片編輯的工作需要克服移動(dòng)終端屏幕小、只能下拉信息進(jìn)行閱讀的方式等不利于圖片傳播的因素，但另一方面通過全新的傳播模式也能為新聞信息搭建更好的傳播平臺(tái)，并產(chǎn)生新的視覺美感。因此，微信圖片編輯工作需要在以下方面做出嘗試和創(chuàng)新：

（一）提高單張圖片的綜合質(zhì)素

和紙質(zhì)媒體上的圖片數(shù)量相比，微信信息的圖片數(shù)量并不多，因此提高單張圖片的綜合質(zhì)素成為圖片編輯首先要解決的難題。除了保持原有對(duì)新聞圖片的信息性判斷之外，要兼顧圖片的形式美感。這個(gè)形式美感除了遵循形式美的對(duì)比調(diào)和、比例尺度等一般性原則之外，還要從視覺心理學(xué)的角度來加以考量。

格式塔心理學(xué)美學(xué)理論家阿恩海姆認(rèn)為，人的視知覺具有“接近性、相似性、連續(xù)性、同一性”等規(guī)定性，人們往往會(huì)按照已給的圖像提示和閱讀環(huán)境進(jìn)行聯(lián)想和認(rèn)知。依據(jù)微信信息接收的特點(diǎn)，圖片編輯不應(yīng)該直接照搬原新聞媒介上的圖片作為封面圖片或配圖，而應(yīng)該做出相應(yīng)調(diào)整。比如從景別上盡量避免選擇大全景、全景等概括性較強(qiáng)的圖片，雖然讀者可以在單獨(dú)閱覽圖片時(shí)進(jìn)行放大處理，但是這必然增加了用戶的流量和閱覽二級(jí)信息的時(shí)間成本，這與微信信息傳播的原則是相悖的。而過多的選擇特寫或大特寫的圖片，又會(huì)讓圖片信息的傳播效果大打折扣。

（二）原始版面和成組圖片相結(jié)合

作為成組圖片的編輯和推送除了要考慮上述因素之外，則最好將紙質(zhì)媒體上的原始版面縮略圖和成組圖片相結(jié)合的方式來呈現(xiàn)。原始版面縮略圖可以讓人對(duì)整個(gè)圖片新聞?dòng)幸粋€(gè)粗略的印象，即便讀者在閱讀單張圖片和說明時(shí)，也不會(huì)不了解編輯者和拍攝者的主題及意圖，能夠比較迅速地進(jìn)入到閱讀的語(yǔ)境，更好地把握照片與照片之間的聯(lián)系。

成組圖片的編排不能沒有先后順序，隨意安排，要按照微信信息閱讀的特點(diǎn)，盡量照顧到故事的時(shí)間順序。對(duì)于沒有邏輯關(guān)系的圖片群，則要在影像張力、視覺形式、技術(shù)完成度等方面進(jìn)行挑選和排序，并嘗試登載一些沒有上版的好片，這樣和傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的圖片形成互補(bǔ)關(guān)系，提升圖片的傳播效果和訂閱號(hào)的影響力。

（三）專題策劃需要影像策劃的介入

專題策劃是圖片編輯很重要的工作。但考慮到用戶打開信息的時(shí)間成本和用戶體驗(yàn)，圖片專題在微信通道傳播的圖片數(shù)量并非越多越好，而是越精越好。這樣就要求在進(jìn)行圖片專題策劃的時(shí)候，要增加視覺影像的設(shè)計(jì)和策劃，和攝影記者不僅在選題上進(jìn)行良好的策劃和溝通，還要在拍攝細(xì)節(jié)上介入，這樣才能更加符合微信信息分發(fā)的特點(diǎn)。

四、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體借用數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)的變革和產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，必然要改變傳統(tǒng)媒介特性下的運(yùn)作機(jī)制和具體操作規(guī)范，微信信息的圖片編輯正是要在適應(yīng)當(dāng)前以視覺信息為標(biāo)示的嶄新的思維方式和生存方式的環(huán)境下，對(duì)傳統(tǒng)的媒介內(nèi)容重新整合傳播，把內(nèi)容生產(chǎn)活動(dòng)中的文字和圖像傳播視為一個(gè)完整的視覺傳播體系，滿足用戶對(duì)內(nèi)容不斷求新求變的需求。因之，新的編輯原則需要盡快建立并在探索中達(dá)成共識(shí)，以更好地為用戶和讀者服務(wù)。

參考文獻(xiàn)

[1]曾璜著.報(bào)道攝影（修訂版）[M].杭州：浙江攝影出版社，2006：148.

[2]曾璜著.報(bào)道攝影（修訂版）[M].杭州：浙江攝影出版社，2006：57.

[3]曾璜著.報(bào)道攝影（修訂版）[M].杭州：浙江攝影出版社.2006：77.