多措并舉 提升蘇州會展業城市競爭力

張媛

隨著我國經濟進入新常態，2014年中國會展業告別了高速、兩位數增長的時期，出現溫和增長的新局面，蘇州市會展行業也同樣呈現出減速發展的新趨勢。

2014年度蘇州市共舉辦各種展會活動150個，展覽面積為174.3萬平方米，與2013年相比分別增長了4.9 %和7.4 % 。會展行業協會統計的各種會議1318場，參會人數達到202521人次。在肯定成績同時，筆者從提升城市競爭力、強化中心城區服務功能、提升品牌知名度以及管理人才等方面，提出如下建議。

近幾年來，國內會展業競爭日趨激烈，已上升到城市競爭高度。從國內看，部分會展業較發達的城市設立了會展專項資金，主要用于本地會展項目鼓勵、會展環境的對外宣傳以及重點項目的引進等。從蘇州市來看，政府市場化辦展的意識較強，因此政府在對會展業發展中的支持配套相對來說還不完善，管理機構力量不足、財政資金投入不足的問題較為突出。2011年出臺的獎勵政策到期后，新的政策遲遲沒有出臺，并且從老的政策看，蘇州會展獎勵政策與國內其他城市會展政策相比較，還存在“補貼力度有待加強、覆蓋范圍有待拓寬、城市品牌宣傳意識不夠到位”等問題，從提升城市競爭力、強化中心城區服務功能角度來看，政府還應加大對會展業發展的總體支持力度。

2014年，蘇州市展會無論是博覽會還是專業展，與去年相比數量都有所增加，但展會的品牌知名度在全國還不高，影響力不夠大，究其原因，一是博覽會的承辦方大多為蘇州本地中小型會展公司，公司規模小、人才缺、資金少，缺乏對外宣傳和互動的高品質的平臺，宣傳往往是形式大于內容，不能激發更多的參展商對博覽會的熱情和需求，形成了博覽會數量多但品質不高的現象。二是蘇州市缺乏領軍型的主承辦企業。從專業類展會看，雖然數量也有所增加，但真正形成規模和品牌的展會不多，影響力不大，這與領軍企業的缺乏緊密相關。下一階段的發展，政府應在這方面加大推進力度。

目前蘇州市會展企業有近120家，從業人員數量8000人左右，與上一年相比沒有增加。會展企業的專業性人才缺乏，管理人才更少，特別是缺少專門培訓、了解國際慣例和富有操作經驗的專業人才，這已經成為制約蘇州會展業務開展以及會展組織水平提高的“瓶頸”。蘇州市有四所高職院校開設會展專業課程，2014年畢業生近280人，但真正加入會展企業的人卻寥寥無幾，主要問題是培養出來的會展專業人才，其理論和實際能力與行業需求脫節。在專業人才的培養方面，要引導院校與會展行業進行交流，在管理人才方面要加強培養，同時要從政策層面鼓勵人才引進。