從傳播學視角解讀彈幕視頻

劉 彤

西南大學新聞傳媒學院，重慶 400700

從傳播學視角解讀彈幕視頻

劉 彤

西南大學新聞傳媒學院，重慶 400700

隨著互聯網的崛起，網絡視頻也在一步步吞噬著傳統電視媒體的市場。網絡視頻領域是爭奪用戶的重要領域。于是新型的視頻觀看模式——彈幕順勢而生，憑借其突出的社交性與娛樂性在近年發展迅猛。本文從彈幕的發展歷史、形式、內容、用戶心理這幾個方面對彈幕視頻做出分析。

彈幕視頻；交互性；網絡社區；娛樂

1 彈幕在中國的發展

早在2012年，土豆就推出過彈幕產品“豆泡”，但反響平平。2014年3月26日，樂視TV超級電視將于近期上線“彈幕”功能，滿足超級電視用戶的大屏社交需求。2014年4月，騰訊視頻將這一功能引入在線視頻領域，《你正常嗎?》體現較為突出。

2014年8月，在不到一周的時間里，《秦時明月之龍騰萬里》、《小時代》、《繡春刀》三部國產電影接連開出彈幕專場。國內一些院線也躍躍欲試，萬達院線宣稱將在5個城市推出彈幕專用影廳。[1]2014年8月7日，愛奇藝視頻在8部劇集中開啟彈幕功能。2015年1月28日電，PPTV聚力近期在PC端、ipad客戶端、手機移動端等多端推出“邊看邊彈”功能。2015年2月13日，當當最新推出的APP“當讀小說”，增加彈幕功能，以上種種跡象表明，互聯網視頻觀看模式以及閱讀模式正悄然改變。

2 大眾對彈幕視頻的反應如何？

自從彈幕進入大眾視野后，人們對這種新事物褒貶不一。一種持樂觀態度，認為彈幕視頻憑借其良好的互動性在未來成為視頻觀看模式的主流。一種持悲觀態度，認為彈幕會影響正常畫面的美感，不會長期生存。

騰訊科技在2014年8月展開的一項“95后社交”調查顯示，即便是95后年輕群體，他們也并不完全認同滿屏彈幕的觀影方式。在這份樣本量為1.6萬的調查中，60.05%的95后用戶認為彈幕會影響觀看體驗。在非95后的更年長用戶中，不喜歡彈幕的占到65.65%。強調自己喜愛彈幕視頻的95后和非95后用戶，比例均未超過10%。9.12%的95后和5.41%的非95后用戶表示喜歡彈幕視頻，28.94%的95后和30.83%的非95用戶表示對彈幕視頻無所謂。

但該項調查始于2014年8月，當時雖然《秦時明月》、《小時代》已經上線，由于彈幕并未在很多視頻網站廣泛應用，人們對它并不熟知。當時正是彈幕在電影、互聯網視頻領域剛剛振翅的階段，不得不說在這個時間進行調查為時尚早，得出的結論自然不足以使人信服。總之，如何看待彈幕這一新生事物，還需時日。

3 多方位解讀彈幕視頻

3.1 彈幕順應在線視頻社區化趨勢

網絡社區在互聯網發展中占有重要地位。在網絡視頻領域，社區主要表現在視頻下方的評論區、主題貼吧、社交群落等，在其中發表的評論往往不具備即時性特點，而且用戶也只限于感興趣或養成習慣的固定用戶。被瀏覽是其存在的主要形式，主動參與性不強。彈幕則很好體現了即時性特點。這種觀看模式改變了傳統的視頻——用戶單向發送模式，使用戶擁有了更多主動權。

3.2 彈幕帶來的群聊式觀看體驗

這種時間維度上形成的固定時間段的社區群落相對于空間上的評論模式，更有心理上的代入感。電影院可以容納幾十人同時觀看，但這樣一個100~200分鐘的短暫社區是由幾十個相互獨立的個體組成的，屬于陌生人群落，彼此并無聯系，更不要說對于影片形成實時的討論，并不具有真正意義上社區的特點。彈幕視頻則打破了這種限制，互相不認識的每一個人通過自己的終端發送意見，其他人看到后即可回復討論，讓用戶形成一種很多人陪自己觀看的錯覺，與自己意見相同的彈幕可以使用戶找到認同感和歸屬感，排解孤獨感。

3.3 彈幕的大數據價值

《紙牌屋》是大數據應用于影視產業的成功范例。其中一個細節不可忽略，Netflix能夠記錄哪些用戶當一集節目結束演職員表開始滾動時就停了節目，或者用戶在何時暫停視頻內容去上廁所，也可以針對某一幀畫面進行內容分析，并將其與用戶選擇的音量、顏色、背景等等數據關聯起來，進行綜合分析從而了解用戶喜歡的內容。通過收集這些信息，可以及時進行調整影視產品內容。彈幕相對于視頻的暫停節點顯然更為直觀，而且視頻網站對于彈幕的收集更為方便，信息處理也更為簡單。觀看中網絡服務存儲的相關觀影數據，在大數據時代是一種隱性財富。[2]雖然彈幕中不少是與視頻內容無關的話語、用戶的吐槽，這些對于視頻的反饋沒有太大意義，但是彈幕出現的時間點可以作為用戶對視頻某一時刻內容的情緒表現，這樣就可以了解什么樣的內容對用戶刺激性比較大，是演員的演技、道具服裝還是故事設定等，編劇或導演就可以從中獲取經驗，這個時段就具有很強的參考價值。

3.4 彈幕助力粉絲經濟

近幾年，網絡小說改編成電視劇、電影的現象屢見不鮮，已經成為電視劇、電影拍攝的重要來源。相應的電視劇、電影當然也未播先熱。經過改編后的電視劇、電影由于內容的未知和小說內容的已知對粉絲有著強大的吸引力。觀看過程中意見評論相對于其他作品會增加。人物的選擇、場景的選擇、故事的刪減等等都會成為用戶的評論點。

3.5 彈幕的娛樂效果

有很多網友表示自己看彈幕就是為了彈幕的有趣。事實確實如此。部分二次元域的用戶被引流到綜合類視頻網站，他們的二次元文化也或多或少的被引入。比如一些常人看不懂的話“進度條君快撐不住了”、“神助攻”、“前方高能預警”等顯示出了現代青年的自我娛樂的品質。一些感人的畫面也往往會因為太過有趣的彈幕而變得生動起來。但往往就是有人喜歡這種無厘頭的風格。這使得用戶獲得視頻休閑娛樂和彈幕娛樂的雙重娛樂效果。

4 反思

彈幕能夠漸漸被眾多視頻網站所接受，說明它在一定程度上順應了形勢的發展，這種模式目前較流行于觀看互聯網視頻較多的80后、90后群體中，當然這種青年亞文化也只存在于其中的部分用戶。而且，也并非所有網絡視頻、電影都引入了彈幕，只在綜藝節目、賽事直播、粉絲文化產品、網絡小說改編的影視劇產品較為常見。一些嚴肅性的節目并不適合彈幕。而且，彈幕布滿屏幕影響畫面的正常觀看，在一定程度上降低了視頻內容本身對用戶的影響，有喧賓奪主之嫌。彈幕內容也常常出現不文明詞匯，對觀看者造成不適，破壞觀影氛圍。如果管制過嚴會對彈幕本身的存在造成威脅，因此對于彈幕的發送管制是亟待解決的問題。

現在屬于彈幕視頻的發展階段，現在已經成了部分青年的狂歡佳品，相信在短時間內還會在中國的網絡、電影領域造成持續的影響力。然而從長遠來看，是否能夠成為未來主流的視頻觀看模式、形成穩定的網站盈利模式和吸引更多用戶的方式還需要時間的檢驗。

[1]張青飛.彈幕電影的當下及未來[J].電影文學，2014，23：10.

[2]維克托·邁爾·舍恩伯格，肯尼思·渾克耶.大數據時代[M].盛楊燕，周濤，譯.杭州：浙江人民出版社，3013.

[3]詹雪美.淺析彈幕視頻網站在我國的發展[J].2014，10：233.

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1674-6708（2015）138-0104-01

劉彤，所在院校：西南大學新聞傳媒學院，專業：傳播學專業新媒體方向