電視新聞節目主持人形象定位研究

畢瀚文

中國傳媒大學，北京 100024

電視新聞節目主持人形象定位研究

畢瀚文

中國傳媒大學，北京 100024

現如今，人們生活水平的不斷提升，更加注重精神和心靈上的感受，新聞節目成為調節人們生活，幫助人們獲取新鮮資訊的有效載體。每個衛視、頻道都有屬于自己平臺的電視新聞節目，政治、經濟、文化、軍事、娛樂等共同構成了龐大的新聞“倉庫”，能夠滿足不同年齡層、不同工作、不同興趣愛好對新聞的需求，其中電視新聞節目主持人扮演著至關重要的角色。本文就電視新聞節目主持人形象定位進行了分析與探究。

電視新聞；主持人；形象定位

電視新聞媒體行業是現代社會發展必不可少的元素，借助電視新聞平臺可以獲取國內外的新鮮資訊，及時掌握全球動態，能豐富人們的視角和文化涵養。在電視節目開展過程中，必須借助節目主持人的引導才可步入新聞正題，主持人的形象非常關鍵，決定著電視新聞節目的質量和吸引力，應不斷的約束自己，根據新聞節目的類型找準自己的定位，不斷的完善自己、約束自己，實現自身素養的不斷完善。

1 電視新聞節目主持人的重要性

現階段，人們生活質量的不斷提高，對生活的要求也在不斷提高，更加注重精神上的享受和滿足，對各類新聞的關注度在不斷增加，有利于豐富人們的視角，提高國民水平。電視新聞的關注度要相對高于其他游戲、闖關類節目，新聞都是新穎的話題，每天關注和討論的話題不同，能時刻帶給人們新意，滿足人們對新鮮觀點、事物的追求，新聞成為人們茶余飯后討論的焦點問題。對于電視新聞節目而言，主持人在其中扮演著至關重要的角色，能利用巧妙的語言引出新聞點，是對主持人專業能力的考量，更能引人入勝，引發深思，提高節目主持人的工作能力是關鍵[1]。新聞內容只有人通過主持人的解說和引導才能讓人們更有興趣去看去觀察，若一味的播放新聞視頻，觀眾無法理清頭緒，且會出現厭煩感，進而影響著其對新聞點的關注，為達到新聞播報的效果。電視節目主持人能將新聞點進行概括，幫助觀眾了解接下來新聞中的要點和關鍵點，對新聞節目的呈現具有重要價值。

2 電視新聞節目主持人形象定位分析

2.1 著裝、舉止得體

電視新聞節目主持人是面臨大眾進行新聞播報，對外形的要求很高，要面向電視機前的所有觀眾，應根據新聞播報節目的屬性選擇相應的著裝，以體現新聞播報的主題和形式，但是無論新聞節目屬性如何變化。主持人都應保證穿著端莊得體、大方，做好表率，提升新聞節目的正能量。例如，《新聞聯播》是央視推出的新聞播報形式，影響力極大，且以國家時政類新聞為主，國內外時政要聞，屬于非常正式、端莊的新聞節目，男女支持人都以西裝作為主要著裝，更顯端莊、正式。如《娛樂無極限》、《娛樂夢工廠》、《說天下》等新聞類型，以娛樂、休閑為主，新聞播報哦氛圍相對融洽，主持人大都身著休閑、潮流服飾，對服裝并未進行嚴格的界定，身著相對隨意、休閑的服裝能營造輕松、愉快的氛圍，體現娛樂、休閑類新聞的真諦與目標。在節目中，應避免穿著過于暴露或夸張，會讓觀眾的眼球從新聞移到主持人身上，模糊了觀眾的視點，不利于對新聞信息的吸收與感悟[2]。

2.2 巧妙的語言技巧

語言技巧是對主持人的基本要求，主持人應在節目中發揮承上啟下的作用，運用巧妙的導入與引言來引出新聞視點，能很大程度上刺激觀眾的聽覺神經，并從中捕捉趣味性或疑問性的關鍵詞，可大大提高觀眾的興趣，提高對新聞的關注能力，達到新聞節目的理想效果。當然，不同的新聞節目也會采用不同的語言，如央視CCTV13新聞頻道，該頻道的新聞大都是時政類、經濟類等新聞，娛樂元素非常少，且主持人的表情相對嚴肅、專注，且使用的語言都是政治術語、經濟術語，都具有硬性的規定，與《新聞聯播》如出一轍，時刻具備著播音主持所散發出來的美感，音質清亮，語速適中，輕快簡潔，干凈利落。而對于訪談類的新聞節目，也屬于新聞的一種，只不過其開展的形式不同，該種新聞的呈現形式相對隨意、輕松，語言更加柔和、親近，營造自然聊天的氛圍，更能讓受訪者放下心里設防，提高新聞訪談的質量。

2.3 政治與文化兼備

作為電視新聞節目主持人，在具備語言能力、著裝技巧的同時，還要注重自身的政治素養與文化儲備，德才兼備，才能對諸多的新聞進行正確的概述，將新聞要點發表出來。若缺乏相應的政治素養或文化涵養，會遏制主持人的工作，會在引入新聞視點時出現內容不豐富、不理解，語言組織能力差的現象[3]。國家的經濟體制、中國與其他國家間的政治交流、美國的國體、在“釣魚島”上的主張等都屬于典型的政治觀點，主持人在新聞播報前，都要做大量的準備工作，必須對每個新聞內容進行深度解析，尤其是牽涉到國家政治的新聞，要運用專業術語來闡述政治觀點，用詞要嚴謹，以更為專業的視角引出新聞觀點，提高政治素養。除了政治觀點外，還會涉及到文化內容，在新聞節目播報的過程中會涉及到國內外的新聞，其中文化占有額度相對較大。例如，新聞中涉及到巴西的桑巴舞，主持人應對桑巴舞的特點、風格進行大致的了解和總結，并將其作為文化知識積累起來，通過不斷的豐富，主持人的文化視角日漸豐碩，更有利于主持人投入到支持工作中去。

2.4 工作態度要嚴謹

新聞屬于正能量的節目，主持人應將保持嚴謹、積極向上的工作態度，嚴格對待每條新聞的播報工作，不可因為自身不喜歡或不感興趣而懈怠，要發揚敬業愛崗的精神，提高新聞播報的價值與質量，為人們傳遞正面形象，會對觀眾產生教育意義。主持人應嚴格規范自己的行為，做好表率，以更為端正、積極的精神投入到新聞播報中去，提高主持人的專業性[4]。另外，主持人應注重對時政熱點的捕捉，了解最新的時政動態，對時政類新聞要保持高度的敏感性，可有效將其應用到新聞透析與播報之中，為播報內容的豐富創造條件，電視新聞節目主持人的形象躍然紙上。

3 電視新聞節目主持人形象的優化

電視新聞節目主持人形象的優化，應從以上幾點著手，從著裝、語言、政治與文化素養、工作態度等方面著手，樹立正面、積極的主持人形象，以顯示新聞播報的正面效應。服裝師應嚴格檢查主持人的著裝，切記不可選擇夸張或暴露性的服裝，以展示新聞播報的嚴肅性與正規性；在語言方面，主持人應不斷鍛煉自己的語言技巧，經常說說繞口令，朗讀一些相對拗口的文章來增強自身的閱讀能力，訓練自己的口才，提升主持人的翻轉能力與反應能力；在政治與文化素養方面，主持人應具有緊迫意識，在播報的過程中就是知識不斷積累的過程，應對自身進行嚴格要求，將播報的各項內容予以吸收，能豐富主持人的政治與文化視角。電視新聞節目的開展，與主持人的形象有著必然的聯系，其中主要取決于主持人的工作態度，進而提高主持人的綜合素養[5]。

4 結論

綜上所述，主持人對電視新聞節目具有直接性的影響，對主持人的綜合素質要求很高，語言、政治觀、經濟觀、文化素養、反應能力、著裝等都具有嚴格的要求，做好主持人的形象定位具有必要性。電視新聞節目主持人形象的設定非常關鍵，會影響觀眾的興趣，應僅僅抓住其語言能力，反應能力，文化能力和幽默能力，豐富主持人的個人形象，增強形象的感染力，以獲得觀眾的認可和忠誠，提高新聞節目的關注度。

[1]李雯欣.電視新聞節目主持人的角色定位和素質要求[J].當代電視，2013，4：93-94.

[2]姜輝.電視新聞節目主持人形象分析研究[J]新聞傳播，2013，4：228.

[3]劉曉琳.探討電視節目主持人形象定位及素質修養的重要性[J].新聞傳播，2013，6：63.

[4]楊錫.電視新聞節目主持人類型化研究[J].勞動保障世界(理論版)，2013，10：173.

[5]張暾.電視新聞節目主持人的角色把握[J].青年記者，2011，21：89.

G2

A

1674-6708（2015）138-0142-02

畢瀚文，本科在讀，研究方向：播音與主持藝術