微動漫對文化傳播的影響及其發展研究

努爾阿米乃姆·圖爾迪

北京印刷學院，北京 102600

微動漫對文化傳播的影響及其發展研究

努爾阿米乃姆·圖爾迪

北京印刷學院，北京 102600

以微媒體的發展為契機而得到廣泛傳播的微動漫藝術作品越來越受人們關注，在閑暇時間片傳播和欣賞的特點，更為大眾在娛樂消費中所接受，也自然地以強大的文化傳播新生力量為社會各界所關注。本文擬從微動漫的文化傳播特點、比較優勢和存在的問題對微動漫的文化傳播效應進行一些分析，進而探索其在文化傳播過程中的發展規律，為發揮微動漫在文化傳播中的正能量。

微動漫；文化傳播；影響；發展

近年來，隨著網絡微視頻技術的快速發展，通過微視頻獲取各類信息已逐漸成為大眾的一種學習和生活習慣。微動漫作為微視頻的一種類型，在缺乏“把關人”的傳播機制下，正以獨特的以動畫和漫畫相結合的新形式，廣泛地影響著大眾的娛樂消費方式和交流方式。微動漫的藝術創作形式，把個人或自己組織的思想、觀點和情緒，以人們喜聞樂見的動漫形式表達出來，一方面可以迅速引起轟動的新聞、事件等效應，另一方面也可以潛移默化地深入到觀眾與讀者心靈，改變人們的三觀，從而影響整個社會的思想文化建設。

1 微動漫在文化傳播過程中的特點

1.1 傳播內容具有審美性

微動漫采用的是動畫和漫畫相結合的新的藝術創作方式，以豐富的場景，精致的畫面，極具個性的現實存在的或是虛擬的漫畫人物和詼諧、幽默的語言功力，言辭風趣辛辣，動作灑脫充滿表現力，表情加以變形或者扭曲，加之逼真的音效，這種形式只有微動漫才具有的創作藝術效果。此外，微動漫在文化傳播的內容都包含明星、音樂、游戲等具有很強內容的豐富性。

1.2 受眾的大眾化和國際化

動畫在兒童的發展過程中起著重要的作用，動畫的天真性、夸張、幻想等藝術表現，促進了兒童對智力和審美方面全方位的發展。漫畫以諷刺與幽默的藝術特點以及認識、教育和審美的社會功能，吸引了更多對動畫片觀看失去信心的成年人，傳播內容動畫和漫畫相結合擴大了年齡層的范圍。

在微動漫作品中加入本土元素占據主導地位，加入全球被認可的文化元素，使得微動漫在文化傳播過程中找到人類文化所認可的東西的同時，避免硬性的輸入方式，使得內容變得無障礙，交流國際化，向世界每個角落的受眾進行人類共同具有的文化價值傳播。

1.3 文化傳播的符號娛樂性

微動漫的文化傳播也是一種解碼和編碼的過程，其功能在于傳播信息、表達情感和指導行動，因此微動漫的文化傳播具有符號性特點。

人類的本性是為了追求快樂的，在舊媒體時代，人們通過各種傳統媒介接受到的娛樂信息后，因傳統媒介缺少反饋和互動的特點，用戶的心情和感覺很難與他人分享。而如今的互聯網平臺之下，微動漫像大多數娛樂產品一樣，在消費和享受的過程中，表達、分享自己的感受，滿足了娛樂大眾的需求，緩解了大眾在快節奏生活下的壓力。此外，微動漫使得草根階級崛起，因為草根秀的目的就是娛樂大眾，人們的娛樂心理被放大到極致。

2 微動漫在文化傳播的優勢與其他媒體相比較

2.1 微動漫與微電影

雖然微電影是當下流行的藝術形式之一，但是在商業大環境之下，進而較少文化傳播因素，缺乏社會效益，在傳播的過程中很注重“明星效應”，把微電影當作是推介自身、樹立形象的平臺，而草根拍攝的微電影自娛自樂。

微動漫是一種動畫與漫畫相結合的藝術形態，目前采用的是最為簡便快捷的Flash動畫制作方式，只需要一臺電腦和Flash軟件，這種方式簡單、明快、制作周期短，加上個性化的專業團隊對劇本的分析，風格呈現也快速到位，受到大家的好評。

2.2 微動漫與動畫片

動畫片第一更多的是面向兒童，在兒童日常生活中不可或缺的部分，動畫片的天真性、夸張、幻想等藝術表現，促進了兒童對智力和審美方面全方位的發展；第二，動畫片在電視里播放一般有固定的時間，限制兒童的觀看時間；另一方面，更多的家長對動畫片傾向出現減弱的趨勢，認為這兩部動畫片缺少發揮兒童言語教育的效應，純粹只是一種娛樂。

微動漫的動畫和漫畫相結合的藝術形式，滿足兒童觀看動畫片的需求，也滿足家長對漫畫以諷刺與幽默的藝術特點以及認識、教育和審美的社會功能，吸引了更多對動畫片觀看失去信心的成年人，家長也更愿意與兒童一起談論微動漫。

3 微動漫在文化傳播中所遇到的問題

3.1 無全面覆蓋的Wi-Fi網絡

2G向3G、4G網絡發展，以用戶的感受為最終服務目標，網絡對速度的質量有了更高的要求，利用智能手機觀看微視頻的人群增加，但是更多的用戶使用碎片化時間，用戶瀏覽視頻網站，打開手機流量觀看微動漫視頻時，會導致流量快速消耗，或者手機流量已用完導致手機欠費停機等現象，從而減少觀看微動漫的時間。

無線網彌補了手機流量不能觀看視頻的不足，有效消除了2G、3G、4G移動信號盲區，但是無線網在一線覆蓋率較廣，但是在二、三線城市里，無線網覆蓋率還是很低，不能達到隨時隨地的觀看視頻的效果。

3.2 微動漫的制作需要專業團隊

微動漫在傳播形態上與博客和微博相似，微動漫的制作還不能由草根們自發完成，需要專業團隊的參與。微動漫的專業制作團隊不同于傳統動漫大團隊細分化作業，而是由個性化、風格化強烈的小團隊組成。第一是因為創作手法的復雜性，第二是因為微動漫的人物設計一般根據劇本的特定情景。

3.3 微動漫藝術性高，漫畫創作復雜

漫畫屬于一種內容，卻又有多種表現形式的特殊商品，創作的難度沒有想象中那么簡單，漫畫的藝術創作體現獨特的思維和視覺的藝術美學，用簡單而夸張的手法來描繪生活或者時事的圖畫。漫畫作為一種藝術形式，思維和視覺這兩者是不可分割，相輔相成構成漫畫藝術之美，受眾通過欣賞漫畫藝術而產生審美的愉悅和快感。

4 微動漫在文化傳播中的發展

4.1 受到國家政策的支持

目前我國微動漫已成為國家文化產業的一個重要組成部分，文化部聯合工業和信息化部、財政部共同印發了《關于大力支持小微文化企業發展的實施意見》為積極營造有利于提高小微文化創新能力、擴大發展規模、促進可持續發展的良好環境，進一步激發全社會文化創造活力。與此同時北京市創新團隊選擇“數字動漫藝術與文化傳播”新課題，從理論與實踐兩個方面對數字動漫藝術與文化傳播關系，使得微動漫藝術成為文化傳播的重要途徑之一，發動大家一起推動中國新媒體新動漫文化的良性發展。

4.2 遵循市場規律，定位明確

微動漫要想在文化傳播方面持久發展，必須尊重市場發展規律。微動漫通過競爭實現了與其自身的價值，比傳統的動畫更多占據了市場，在廣告、公益宣傳中微動漫形式的藝術運用效率提高，高利潤的特點在競爭中占據了巨大的優勢。微動漫可以提供消遣和娛樂，滿足受眾釋放壓力的需求，在娛樂的過程中潛移默化的受到影響。微動漫更加精準的受眾需求多樣化的定位，對微動漫的質量要求也會逐步提高，會在作品的精品化、類型的開拓、文化的創新傳達方面，更好的為優秀文化傳播做出更大的貢獻。

5 結論

微動漫藝術把握了時代的機遇，從文化傳播的特點、比較優勢和有利條件，滿足了大眾當下追求時尚、緩解壓力的需求，推動微動漫產業大力發展，把我國的微動漫產業做強做大，能夠在未來更好的發展，適應時代的變遷。

[1]?；?中國新媒體動漫的發展及趨勢分析[J].今傳媒，2014.

[2]王武林.全球化背景下中國動漫文化傳播及其競爭力研究[J].中國出版，2010.

G2

A

1674-6708（2015）138-0164-02

努爾阿米乃姆·圖爾迪，碩士研究生，研究方向：出版產業