如何提升行業類報紙的影響力

徐俊峰，張慶娥

海拉爾區新聞中心，內蒙古呼倫貝爾 021000

如何提升行業類報紙的影響力

徐俊峰，張慶娥

海拉爾區新聞中心，內蒙古呼倫貝爾 021000

新媒體以互聯網技術的飛速發展使得傳統的紙質媒介面臨著更加嚴峻的挑戰，面對日益增長的發展使得報紙行業需要不斷的改革來實現自身影響力的不斷提高。面對社會發展的種種挑戰，本文首先分析行業類報紙的特點，進而對于行業類報紙影響力的提升進行對策分析。

行業類報紙；影響力；特點；對策

在媒體的發展過程中，行業類報紙在其中具有十分重要的作用。從我國目前的發展來看，行業類報紙在經歷了多年的發展其覆蓋率非常的高，進而對于國民經濟的發展以及社會的發展具有十分重要的作用。行業類報紙主要是反應行業的重心性以及重點性的工作，通過行業大事的新聞報道以及宣傳行業的不斷發展等來實現報道內容上的日漸豐富。從一定意義上來看，行業類報紙發展的是否成功與其在行業發展中讀者實際的影響以及對其的實際影響力具有十分重要的關聯，進而影響到整個行業的實際生存以及發展。隨著媒體傳播多樣化的發展，行業類報紙在實際的發展中面臨著非常大的沖擊，這就需要轉變傳統的管理方式，通過競爭力的不斷加強來實現其實際影響力的不斷提高。

1 行業類報紙的特點

1.1 針對性和專業性

與黨報以及都市報相比，行業類報紙在實際的發展中更加的具有專業性，同時使得及評價的方式以及方法上也是更加的專業，這就需要在全局的角度來實現信息價值上的篩選。由于其實際的報道的范圍存在著差別，這就需要其建立更加針對的讀者群，實現其實際競爭力的不但提高。諸如，《中國紡織報》、《中國保險報》等專業性以及針對性非常強的報紙，其自身具有針對的行業群體，其成為了該行業領域的發展權威，進而使得其宣傳上也更加的具有集中性。

1.2 社會性以及時局性

從目前的發展來看，行業的發展并不是該部門自己的事情，其自身具有非常強的社會性，這就需啊喲社會凝聚力以及向心性的不斷增強來實現其社會性的不斷提高。通過專題性的報道來實現其意義以及報道凝聚力的不斷提高。并且在實際的報道過程中具有非常強的時局性，其在報道的過程中都是緊跟時代的步伐以及相關的政策，這就使得其在發展的過程中針對性非常的強。

2 提升行業類報紙影響力的對策分析

2.1 通過準確的定位來實現行業發展路線策劃

由于行業報自身具有非常強的專業性以及接近性的特點，這就使得其自身具有卻行的目標的讀者群。但是在行業報紙的實際發展過程中卻無法看到這一個優勢，因此在實際的發展中沒有進行讀者群的鎖定，進而使得報紙的實際吸引力逐漸的弱化，進而對于品牌的地位造成了非常大的影響。在實際的發展過程中，一部分行業報形成了一種小而全的綜合性報紙，一部分則成為了該主管部門的官方發生的渠道，還有的則成為了專業性的研討報刊等等。作為一個行業性的報紙，如果其在發展的過程中沒有實現準確性的定位，那么對其經濟效益以及社會效益等都具有十分重要的影響，在激烈的報業的競爭之中一直處于一種被動的地位。以某建筑行業的報紙為例，其實際的創刊的時間比較早，也是該省目前唯一的一個能夠進行建筑行業公開發行的報紙，其給予自身的定位就是能夠更加積極的宣傳黨以及國家對于建筑行業的實際發展方針以及發展的政策，通過各項內容的積極傳播來實現建筑行業的振興，其發表的文章具有非常強的針對性以及實用性，因此很多的施工企業以及建筑單位等非常的歡迎，被看做是建筑信息傳播的重要的窗口。

2.2 通過報紙實際服務性的增強來實現影響力的不斷提高

隨著報業形勢的不斷發展使得現今的報紙一直更加努力的掙脫出傳統的機關報的辦報的模式，通過辦報理念上的不斷更新來實現其行業發展的轉型，最終實現其在所在的行業中實現共同的發展。從目前的發展來看，行業類報紙需要不斷的增強其實際的行業信息的溝通平臺，通過行業上相關政策的解讀以及行業新聞決策等信息的服務，來實現市場取向的轉變，同時也實現行業媒體到實際的信息服務上的不斷轉變。在行業類報紙的實際發展過程中，需要認識到行業信息服務對其發展的重要作用，通過傳統記錄以及檢測功能上的轉變來實現價值的不斷創造，進而實現受眾能夠從過去的閱讀者的身份轉變為現今的消費者的行業，最終為讀者以及客戶實現更多的價值創造。行業類報紙在實際的發展過程中也需要為客戶提供更加具有全面性以及立體化的服務，實現自身影響力的提高。以某美妝行業性報紙為例，其在實際的發展過程中需要充分的考慮到讀者的實際需求，進而通過針對性的內容來實現其關注度的不斷提高，例如，最近非常火的《來自星星的你》，在韓劇中很多單品都已經受到了全球的關注，報紙就可以針對這個電視劇來進行其中衣品以美妝等方面的分析與推薦，通過其中化妝品的分析以及實際的搭配和化妝技巧的講解等來實現讀者閱讀吸引力以及閱讀興趣的不斷提高，最終實現其影響力的不斷提高。

2.3 通過報道原創性的強調來實現影響力的不斷提高

隨著社會的不斷發展以及科技的不斷進步使得新聞作品出現了一種同質化的現象，信息的重復性非常的普遍。行業類報紙在實際的發展過程中，需要對讀者以及報道的內容上進行準確的定位，借助更加獨特的視角以及更加專業的水準來實現內容的深入報道，在一定的程度上實現讀者需要上的滿足。隨著信息傳播速度的不斷加快以及信息傳播途徑的不斷增多，原創性的報道已經不是獨家的新聞。在進行信息報道的過程中，如果只是進行了信息的共享，那么報紙本身就缺乏了競爭力，其需要用更加獨特的視角來進行信息的分析，借助媒體來實現自身獨特見解的發表，實現報紙核心競爭力的不斷提高。對其其他報紙已經報道過的內容可以結合自身的行業特點來進行加工和解讀來實現其價值性的不斷提高。

2.4 在版面的設計上更加的注重視覺的沖擊力，進而提高其實際的影響力

在進行行業類報紙的發展過程中，版式的設計業具有十分重要的作用，其需要通過文字、圖片以及數字等多種內容的結合，通過藝術再創造的方式來實現精神以及情感上的傳達，進而實現其和諧與統一。在實際的設計過程中需要更加的注重美觀性以及視覺的沖擊性，通過整體和諧性的加強來避免出現內容之間的脫節，同時還需要注重稿件與圖片上的分配與安排，通過線條的運用和字體的表達來實現其總體審美愉悅性的創造。

3 結論

從目前的發展來看，針對行業類報紙發展的長遠道路以及全局性來看，在進行其實際的發行過程中需要更加的注重環節性，通過投入的不斷加大來實現利益上的兼顧，同時還能夠實現其積極性的調動。行業類報紙對于黨報工作的延伸具有十分重要的作用，同時對于行業的宣傳工作也具有十分重要的影響，這就需要轉變傳統的發展方式，通過其準確的定位以及服務性的不斷增強來不斷的擴大閱讀范圍，最終實現其影響力的不斷提高。

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G2

A

1674-6708（2015）138-0186-02

徐俊峰，大專，助理編輯，研究方向：報紙

張慶娥，本科，編輯，研究方向：廣播