“新聞策劃”和“策劃新聞”的含義和區別分析

周琳晶

摘 要 隨著傳媒行業的發展，各個媒體之間的競爭越來越激烈。為了提升自身的競爭力，各個媒體都十分注重新聞策劃工作。然而，伴隨新聞策劃而來的還有“策劃新聞”一詞，實際上，看上去相似的兩個詞語在傳媒行業有著本質的區別，各個媒體要充分的認清二者之間的區別，進而通過恰當的新聞策劃提升媒體自身的競爭力。在本文中，介紹了新聞策劃和策劃新聞的含義，并對二者區別進行了分析。

關鍵詞 新聞策劃；策劃新聞；區別

中圖分類號G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）138-0046-02

0 引言

從字面含義上來看，新聞策劃是指新聞報道宣傳策劃，而策劃新聞是指策劃的新聞、策劃出來的新聞、新聞在策劃之后產生等。由此看來，媒體在進行新聞報道時，策劃新聞是不可取的一種做法。因此，媒體在進行新聞報道時，要明確新聞策劃與策劃新聞的區別，從而通過新聞策劃來提升媒體自身的競爭力，避免策劃新聞事件的發生。

1 新聞策劃含義

近年來，“新聞策劃”這個詞語在新聞媒體中使用的頻率越來越高，準確的說，新聞策劃的全稱是新聞宣傳報道的策劃，這里需要明確的一個問題是策劃的對象并不是新聞事實，而是新聞宣傳報道，這是因為新聞事實具備客觀性，不以人的意志為轉移[1]。新聞事實發生之后，會具備一定的新聞價值，通過對新聞價值科學的分析和評估后，有針對性的開展策劃工作，根據新聞事件以及發展趨勢，將每個階段的報道內容、報道形式、報道重點、報道方法等提前規劃出來，進而有意識的提升新聞事實的傳播效果，擴大傳播范圍，充分的發揮新聞報道的社會功能，并行形成正確的輿論導向。實際上，新聞策劃屬于前期準備工作，通過采訪方式、報道方式、宣傳方式的確定，有目的的進行新聞事實采訪、新聞宣傳報道制作，在這個過程中，無論是記者還是編輯，都是“有備而戰”，具備的主動性是比較強的，這促使媒體整體的工作效率顯著提升，同時，通過新聞策劃科學性的提升，有效的增強了媒體自身的競爭力。由此可見，新聞策劃的開展是以新聞事實為基礎，對宣傳報道進行策劃，遵循新聞報道的規律。

2 策劃新聞含義

“策劃新聞”中，側重點在于策劃，主觀臆斷性非常強，對于新聞事實第一性的原則直接忽略。也就是說，新聞事實并不具備真實性，是主觀創造出來的，人為操作性極強，一般來說，這種新聞屬于造假新聞。實際上，策劃新聞與炒作行為是極其相似的，從某種意義上來說，策劃新聞就等同于炒作，經過策劃出來的新聞，會在社會上形成一定的社會效應。媒體的策劃新聞行為是一種極不負責的行為，給社會公眾帶來了比較嚴重的影響，我國“策劃新聞”的現象比較多，都給社會帶來了比較嚴重的影響。在策劃新聞中，為了達到商業炒作的目的，有些新聞媒體無中生有、弄虛作假，只為了獲得轟動效應就棄媒體自身的責任于不顧，由此可見，策劃新聞并無真實性可言，同時，這也應該是各個新聞媒體所必須要杜絕的行為[3]。

3 新聞策劃與策劃新聞的區別

3.1 含義不同

“新聞策劃”與“策劃新聞”均是由“新聞”和“策劃”兩個詞語組成，不過，這兩個詞語的先后順序不同，形成了二者之間天差地別的含義。在上兩點的闡述中，已經介紹了新聞策劃和策劃新聞的含義，從含義上來看，二者之間有著本質的區別，前者以新聞事實為基礎，對宣傳和報道進行策劃，尊重新聞事實的客觀性，后者的重點僅在于策劃，是否為新聞事實不在考慮的范圍之內，客觀性、真實性都比較差。

3.2 運作不同

新聞策劃運作在新聞事實產生之后，通過對新聞事實的采訪以及對其走向的預測，對報道進行策劃，如果沒有新聞事實產生，那么新聞策劃就不會產生。在新聞策劃的過程中，新聞事實是客觀存在的，不會因為報道效果的需要而做出任何的改變，嚴格的堅持了新聞真實性這一原則，因此，新聞策劃與新聞報道規律是一致

的[2]。不過在策劃新聞中，首先產生的策劃，而后根據策劃發生新聞事實，因此，策劃新聞就是對新聞事實的策劃，這樣一來，就會產生新聞炒作、造假等現象，新聞的真實性比較差，策劃新聞中的新聞事實不具備客觀性，可以隨人的意志進行隨意改變，違背了新聞報道的規律。

3.3 性質不同

對于新聞事實來說，并沒有好與不好的區別，只有真與假的區別，由此可見，新聞的性質在進行判定時，標準為真假。在新聞策劃中，新聞事實客觀性是必須要尊重的，當發生了具備策劃價值的新聞事實之后，才會在新聞事實的基礎上進行新聞策劃活動，在進行策劃的過程中，新聞的本源是必須要保證的，而這就是新聞的真實性，由此可見，新聞策劃中的新聞事實均是真實發生的，是客觀存在的，這就是新聞策劃的性質。而在策劃新聞中，策劃活動是首先展開的，據此，人為的控制新聞事實的發生與走向，這樣一來，新聞事實的本源已經不復存在，歪曲、捏造事實等不斷地發生，進而導致新聞事實失去了其必須具備的真實性，由此可見，策劃新聞的性質就是假新聞。

3.4 目的不同

新聞事實發生之后，有針對性的對其報道形式、報道方法等進行規劃，從而有效地提升新聞事實的傳播效果，并充分的發揮新聞報道的社會功能，這是新聞策劃的主要目的。然而在策劃新聞中，重點就是策劃，通過策劃，來達到預想的宣傳效果，在策劃進行的過程中，如果新聞事實與之不符，就會對新聞事實進行改造，甚至即使不存在新聞事實，為了策劃需要，也會捏造新聞事實，最終實現策劃新聞炒作的目的。對于有些媒體的新聞，也存在事先策劃好的情況，從而根據策劃進行新聞報道，比如抗日戰爭勝利紀念日即將到來之前，媒體會進行相應的策劃，并能取得比較好的宣傳效果，也許有人會認為這屬于策劃新聞，實際上，這屬于新聞策劃，因為抗日戰勝勝利紀念日的真實存在的新聞事實。

3.5 意義不同

當二者的目的不相同時，所具備的意義必然存在很大的區別。新聞策劃活動屬于前瞻性的、有創意的活動，是針對新聞熱點問題進行的提前的規劃與設計，通過對現有新聞資源的合理配置和充分利用，將新聞報道的社會功能充分的發揮出來，進而獲得最佳的社會效益，這就是新聞策劃的意義所在[4]。策劃新聞的目的在于炒作，最大限度的吸引受眾的眼球，通過策劃活動、捏造事實等方法來達到炒作的目的，追求的是能夠在市場中形成轟動效應，對于社會責任、社會影響等均不考慮，同時，通過策劃新聞，還可以獲得比較大的經濟利益，由此促使策劃新聞具備一定的功利性，這樣一來，策劃新聞的意義就在于轟動效應的追求。

4 結論

新聞媒體在發展的過程中，新聞策劃是一項重要的活動，能夠有效地提升媒體的競爭力。然而近年來新聞媒體中逐漸的出現了策劃新聞的現象，不僅影響了新聞媒體的形象，嚴重時會對社會造成一定的影響。為此，媒體必須要區別開新聞策劃和策劃新聞，從而有效的避免策劃新聞的產生，真正的發揮新聞策劃的作用，提升媒體的競爭力，實現媒體的可持續發展。

參考文獻

[1]紀懷良.新聞策劃切不可以作秀為策劃新聞[J].新聞傳播，2012（5）：184.

[2]羅沖.試析新聞策劃與策劃新聞的界定及原則[J].新聞傳播，2014（6）：319.

[3]尹洪禹.新聞炒作和新聞策劃的異同分析[J].科技傳播，2014（12）：25，29.

[4]魏樺.淺談新聞策劃選題的價值取向[J].中國傳媒科技，2013（6）：223-224.