新媒體時代營銷轉型之路

黃祐烽

新媒體時代營銷轉型之路

黃祐烽

隨著移動互聯網的發展，微博、微信、微電影等發展勢頭洶涌，微營銷時代已經到來。文章分析了“傳統營銷”和“微營銷”區別，找出了“傳統營銷”到“微營銷”轉型過程中遇到的典型問題以及其相應的應對方法。

微營銷;轉型;策略

近年來，各種各樣的營銷手段層出不窮，并且幾乎被發展到了極致。然而，市場上的營銷效果卻很不盡人意。這足實讓企業頭傷透了腦筋。隨著移動互聯網和智能手機的普及，微博、微信已經成為了年輕人的一種生活方式，消費已經步入“微時代”。而企業仍然滿足于傳統的營銷模式，必將慘遭失敗的噩運。轉型著實不易，但轉型勢在必行。

一、“傳統營銷”與“微營銷”

(一)傳統營銷的瓶頸

1.營銷成本較高。在企業營銷過程中，宣傳、廣告和促銷是重要環節，其成本高，但效果相對比較直接。所以使很多企業花再多的代價往往也在所不惜。隨著企業競爭的加劇，大家所分得的市場份額卻增加不多。即使花費了巨額資金，效果也不明顯，還經常被歸咎于資金投入力度不夠。這就像一個巨大的黑洞一直讓企業欲罷不能，傷透腦筋。

2.廣告已無法成為企業推廣宣傳的主要載體。在如今這樣一個信息大爆炸的時代，傳統廣告的高曝光率只有一次，這可能會在短時間為企業帶來一定的效益。但是這種效果根本不可能長久。新媒體時代的到來，消費者的選擇更加多元化了。如果沒有一種新的方式去建立企業與消費者的直接的長期的溝通，那么這種花重金打造的企業形象以及宣傳效果將會瞬間崩塌。……