從量變到質變

李璐 邱源斌

2015年7月，《進出口經理人》推出2015年世界商展100大排行榜，這是《進出口經理人》雜志第8次公布這一榜單。

雖然全球經濟復蘇的步伐扭扭捏捏，但大型商展增長的節奏堅定有力，進入世界商展100大俱樂部的門檻2012年是10.7萬平方米，2013年提升到11萬平方米，2015年則進一步提升到12萬平方米，兩年增長了1萬平方米。世界商展100大的平均面積2011年是18.8萬平方米，2013年是19.3萬平方米，而2015年則上升到了19.6萬平方米，直逼20萬平方米，見圖1。

從圖1中可以看出，100大排行榜中的中國展覽平均面積仍然低于總體平均的面積，但發展迅猛，2010年以來幾乎以30度的角度向上發展，2015年延續了這一趨勢。榜單中德國展覽的平均面積、100大展覽的平均面積和中國展覽的平均面積更加接近，這也顯示出世界商展100大排行榜中，雖然中國展覽還遠沒有占據全球中心的地位，但迅速增長，為全球商展的發展貢獻了強勁動力。

中國成為世界商展主要舉辦國

世界商展100大排行榜中，各國所占席位此消彼長，看起來雜亂無章，實質有著深刻的內含，反映出全球經濟版圖的變遷。2008年的經濟危機對大型商展產生了重大的影響，在世界商展100大排行榜中， 2009年美國占有9席，到2012年跌為3席，隨后不斷恢復，2015年榜單中，美國展覽恢復到5個席位。在歐債危機中，展覽大國西班牙和意大利都是重災區。從世界商展100大排行榜中，2008年意大利占有11席，2010年是跌至8席，但很快就爬出泥壇，走入正軌，2015年意大利保持了10席的地位。相對來說，2008年西班牙占有4席，經濟危機后一蹶不振，2015榜單僅保留了1席。

除了經濟危機影響各國商展發展外，還有一個更大的循環也影響世界商展的格局，這個循環就是世界經濟重心的東移，這一點在德國和中國的展覽發展中表現得最為明顯。2008年以來，雖然世界商展100大中德國展覽的平均面積也在上升，但相對增長緩慢，2008年德國在世界商展100大的排行中占有62席，以后一直緩慢下滑，從未停止，到2015年僅占有50席。另一邊中國展覽份額正穩步上升，2008年中國在世界商展100大排行榜中僅占4席，以后不斷上升，到2014年達到19席，2015年再增1席，達到20席，占到了20%的份額。8年來，中國入榜的展覽越來越多，排名不斷跨越超前，平均面積也越來越接近世界商展的平均面積和德國入榜展覽的平均面積，中國展覽從量變到質變，并且還表現出不斷增長的勢頭，可以說，中國已經成為世界商展的主要舉辦國之一。

當然我們也應該看到，在世界商展100大排行榜中德國展覽依然占據半壁江山，作為世界大型商展的主導力量至今無人能撼。中國展覽的快速崛起，不斷攻城略地主要得益于世界經濟重心的東移，但分析其內含，也有德國展覽全球化布局的作用。在2015年世界商展100大排行榜中很多中國的大型展覽是德國展覽的子展，同時其中大部分還是區域展覽的定位。除了交易功能外，中國的大型展覽要成為各自行業全球中心的展覽還有相當長的路要走，見圖2。

漢諾威領跑

2015世界商展100大排行榜中，在德國舉辦的展覽占一半，在德國舉辦的50個展覽中，漢諾威占10個席位，具有領先的地位，科隆的展覽也有10個，其他還包括法蘭克福8個，杜塞爾多夫和慕尼黑各7個展覽，柏林5個，見圖3。

進一步來看，2015年世界商展100大前10的展覽中，德國的展覽占6成，而漢諾威的展覽就占3成，分別是漢諾威國際農業機械展覽會（AGRITECHNICA）、漢諾威工業博覽會（HANNOVER MESSE）和歐洲機床展覽會（EMO），漢諾威展覽成為全球展覽的火車頭。

除德國以外，作為世界第3大展覽大國，米蘭展覽也值得關注。由勵展博覽集團主辦的米蘭MCE一直穩居世界商展100大的前10位，在意大利的展覽中也一直保持第一。米蘭的其他展覽，如米蘭國際家具展覽會（i Saloni）、維羅納國際石材展覽會（MARMOMACC）和意大利米蘭國際兩輪車展覽會（EICMA）等，也在世界商展100大排行榜中群星閃耀，熠熠生輝。

在世界商展100大排行中，另外一個重要特點是機械板塊占有重要地位，這在排行前10的展覽就可以看到。在世界商展100大排行榜前10的展覽中，機械板塊占8個，包括著名的漢諾威工業博覽會（HANNOVER MESSE）和漢諾威國際農業機械展覽會（AGRITECHNICA），上海的國際工程機械、建材機械、工程車輛及設備博覽會（Bauma China）和國際汽車零配件、維修檢測診斷設備及服務用品展覽會（Automechanika Shanghai）等。

此消彼長，各有千秋

一個展覽能夠列入世界商展100大，必然是自身行業展覽的佼佼者。在世界商展100大排行榜中，大部分展覽都能夠承受經濟形勢變化帶來的壓力，穩定發展，更有一些大展能夠在不利的形勢下超出常規發展。例如，在2015年世界商展100大排行榜中，能夠較快增長的有慕尼黑國際環保、能源和資源綜合利用博覽會（IFAT）、上海國際汽車零配件、維修檢測診斷設備及服務用品展覽會（Automechanika Shanghai）、巴黎家居裝飾博覽會（maison & objet）、中國國際紡織機械展覽會暨ITMA亞洲展覽會（ITMA Asia + CITME）、杜塞爾多夫國際房車展（CARAVAN SALON D?SSELDORF）、中國國際地面材料及鋪裝技術展覽會（DOMOTEX asia/CHINAFLOOR）和德國科隆國際健身健美及康體設施博覽會（FIBO）等。

在2015年世界商展100大排行榜中新增加或恢復排行的展覽有6個，包括巴黎休閑車展覽會（Salon des Véhicules de Loisirs）、拉斯維加斯服裝展（MAGIC）、上海國際酒店用品博覽會（Hotelex Shanghai）、范堡羅航空航天展覽會（FIA）、巴黎國際游艇水上運動器材展（NAUTIC）和柏林國際綠色周（International Green Week）。相應地替換出榜單的6個展覽包括：科隆國際食品技術展覽會（Anuga FoodTec）、美國國際包裝博覽會（Pack Expo）、杜塞爾多夫國際玻璃技術展覽會（glasstec）、歐洲自行車展覽會（EUROBIKE）、法蘭克福國際文具辦公用品展覽會（Paperworld）和維羅納國際建筑機械及掘土設備展（SAMOTER）。

世界商展100大展覽指的是國際化展覽，要求展覽的國外展商數量達到總展商數量的20%以上，有一些大型展覽因為國外展商數量比例低于20%而沒有列入榜單，比如意大利維羅納國際葡萄酒展（VINITALY/SOL/Enolitech）、中國進出口商品貿易會（China Import and Export Fair）和廣州國際家具博覽會（CIFF）等。

上海繼續向世界展都邁進

在2015年世界商展100大排行榜中，上海入選展覽又增加1席，達到11個，超過包括德國在內的任何城市成為入選展覽最多的城市。改革開放帶動了長三角地區工業、金融和消費的快速增長，奠定了上海作為國際展都的基礎，隨著上海新國際博覽中心的建立，帶來了一大批國際品牌展覽在上海生根開花，更多的自有品牌展覽由小到大，蓬勃發展，上海已經成為中國無可替代的展覽中心。2014年，擁有50萬平方米的國家會展中心落成開館，打開了上海作為世界展覽之都的全新空間。便捷的交通、充裕的酒店、豐富的旅游資源，都是大型國際展覽落戶上海的理由。廣州國際建筑裝飾博覽會（CBD）、廣州國際家具博覽會（CIFF）等一批大型展覽涌進上海又為上海展覽錦上添花，上海又向世界展都邁進了一大步。

國務院日前印發《關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見》，全面系統地提出展覽業發展的戰略目標和主要任務，將展覽業列入國際發展戰略的重要組成部分，促進展覽業轉型升級，為做大做強展覽業保駕護航。相信不久的將來，上海的大型國際展覽不但能擴大規模，更能提升質量，完善功能，培育出一大批世界第一的行業展覽、一大批全球性的展覽和一大批功能完善的展覽，使上海成為名副其實的世界展都。