時事評論

新常態(tài)下，體育用品業(yè)緣何“逆勢”增長？

在中國制造普遍困難的環(huán)境下，中國體育用品業(yè)居然出現(xiàn)首次

逆勢增長，這有怎樣的背景？又會給各行業(yè)怎樣的共性啟示？

文/李樺

中國經(jīng)濟新常態(tài)下，體育用品業(yè)拐點出現(xiàn)、逆勢成長。

多年統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，體育用品業(yè)同中國經(jīng)濟走向保持正相關關系，并高于GDP增長速度。但是，在2014年，中國體育用品業(yè)實現(xiàn)首次逆勢增長。

重回“快速增長通道”

在GDP增速有所下降的情況下，根據(jù)今年中國體博會上發(fā)布的《2014年中國體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)，體育用品業(yè)實現(xiàn)了兩位數(shù)增長（15.89%），達到2418億元，連續(xù)8年保持行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大的同時，自2011年后首次實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

這恢復到了與2006-2011年期間幾乎持平的狀態(tài)。根據(jù)我們的測算，2025年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到5.02萬億元。

一方面持續(xù)展現(xiàn)了作為新興增長領域的活躍特點，同時也表明體育產(chǎn)業(yè)在全新戰(zhàn)略布局下的巨大發(fā)展?jié)摿?。可以預期，在未來一段時間內(nèi)體育用品業(yè)會繼續(xù)“逆勢”增長。

“全新發(fā)展平臺期”已現(xiàn)

從細分領域來看，體育用品各品類間存在發(fā)展不均衡現(xiàn)象。

運動鞋服行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢良好，預計接下來5年內(nèi)增速均在10%以上；球類產(chǎn)品制造行業(yè)實現(xiàn)銷售收入174.35億元，同比增長9.86%，為近年來最小增長速度；訓練健身器材制造行業(yè)，產(chǎn)能過剩問題亟需關注；個人運動防護用品行業(yè)銷售收入恢復增長，達到129.73億元，同比增長47.07%，行業(yè)產(chǎn)能略有過剩；戶外用品市場增速有所下降，戶外市場由過去的粗放增長階段，轉向精細、深化階段，零售額達到200.80億元。

另外，利好政策頻出為行業(yè)重回快速增長通道提供支持。中國有利于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策文件先后頒布，說明全新發(fā)展平臺期已基本形成。

但是，借力產(chǎn)業(yè)新政，順勢而為快速發(fā)展，還需要構建強大核心競爭力。

科技和全球化是未來兩大關鍵詞

出現(xiàn)拐點，在經(jīng)濟學中也就意味著將出現(xiàn)轉機。與過往模式明顯不同的是，本輪次增長將會來自于百姓的健身需求，和體育消費需求的全面釋放。因此對于體育用品從業(yè)各方而言，需要針對全民健身的發(fā)展趨勢、社會熱點和消費習慣進行廣泛而深度的研究，依托行業(yè)深度洞察推出符合當前健身消費趨勢的產(chǎn)品和服務，并輔之以科學健身等理念的傳播和引領，才能真正撬動潛力巨大的健身消費市場。

在路徑選擇上，科技和全球化成為兩大關鍵詞。智能可穿戴設備、新型材料、數(shù)據(jù)存儲和傳輸技術，已經(jīng)成為企業(yè)關注的焦點。伴隨著國內(nèi)制造業(yè)競爭優(yōu)勢已經(jīng)從簡單粗放的低成本、低附加值模式，向更高層次的設計研發(fā)價值快速升級。針對運動的本源、以人為本的科技研發(fā)將會成為各方激烈爭奪的先手優(yōu)勢。針對運動需求痛點進行專項領域的運動品類深度開發(fā)，成為優(yōu)秀乃至頂級體育用品企業(yè)的必走之路。

進軍全球體育用品市場，或將成為我國體育用品業(yè)謀求跨越式成長的關鍵路徑。經(jīng)過過往20多年的發(fā)展，中國已經(jīng)成為全球體育用品重要的生產(chǎn)制造基地，但中國體育用品的未來不僅僅是作為本土制造業(yè)的進出口貿(mào)易供應者，更應成為全球市場的深度參與者。

雖然中國體育用品業(yè)已經(jīng)迎來了全面復蘇階段，但機遇總是留給有準備的人。管理

（本文作者系國家體育總局體育器材裝備中心主任）

責任編輯：李靖