淺談當下標志符號設計對傳統圖形符號的繼承

胡龍飛 （中南大學建筑與藝術學院 410075 ）

中國傳統圖形符號的形成并非是偶然現象，而是長期受到環境、文化、地域等因素的影響。中國當代標志符號設計在很大程度上會受到西方設計理念的影響，導致我國在標志符號方面受到較多的限制，阻礙了民族傳統文化的發展。中國傳統圖形的圖像性決定它不可能脫離圖形的視覺符號特性，探索中國傳統圖形和標志圖形的視覺形式和寓意，相互炎癥相互對照；理清傳統圖形符號獨特的文化脈絡，探尋其中的設計法制，以古鑒今，意義非常重大。因此，人們應當注重當代標志符號設計如何承襲傳統圖形符號，從而進行創造性的轉化。

一、當代標志符號設計與傳統圖形符號

我國傳統圖形符號藝術范圍較廣，已有數千年的歷史，人們常常用來記錄自己的所見所聞，最大的特征是將意象觀念作為外在表現形式。傳統圖形符合是祖先們理想、宗教信仰的標志，具有神圣的地位。傳統圖形符號通常是以動植物等自然界存在是事物作為表現特征。從古至今，中華民族的每一代設計者都描畫著同一類型的圖形符號，這不僅僅是因為傳統圖形符號外在的欣賞價值，更多的是因為每一個傳統圖形符號的背后都隱藏著許多耐人尋味的故事和意蘊深刻的內涵。承襲傳統圖形符號最重要的方式就是不斷地研究圖形符號背后的含義。同時，我國傳統圖形符號隨著時代的變遷，會以其多樣化的藝術格調和獨特的藝術魅力，展現出濃郁的傳統民族藝術精神。當代標志符號大部分是因傳遞信息而創造的，具有一定的指示性和識別性，能夠獨立存在。當代的標志符號是人類文明發展的必然產物，在一定意義上具有促進和推動作用。作為信息傳播的載體，當代的標志符號已經成為人們生活中最重要的組成部分。標志符號的設計隨著時代的發展大多是以平面二維形式呈現的，但受到文化信息傳播的影響，當代標志符號設計向著多元化的方向發展，另外，人們的審美意識和觀念也在不斷地進步，人們也不在局限于平面表現形式。在設計過程中，設計師會增加空間思維，從空間的角度來探索平面標志，給人在視覺上形成強大的沖擊力。

二、中國當代標志符號設計的現狀分析

經過多年的調查研究，人們發現我國在標志符號設計方面發展較為緩慢，沒有多大的進步和完善。改革開放以來，標志符號的設計一直片面地將西方的設計理念和價值標準作為基礎，過于急功近利，拋棄了民族傳統的文化，使得我國在設計方面的問題變得越來越嚴重。人們在設計方面過于強調形式和技術，認為西方的文化便是現代化，導致人們在設計時形成了固定的思維，無論西方的元素是否過時都是屬于現代化，而民族的圖形符號無論有多創新，都不屬于現代化，長此以往的觀念讓人們不斷地遠離了民族文化。隨著經濟全球化和科技全球化進程的推進，人們更應該注重傳統文化藝術達到價值，弘揚我國優秀的傳統文化，創造出全新的民族形象。值得慶幸的是，大部分的設計師已經意識到承襲傳統圖形符號的重要性，在如何設計出中國特色的標志符號上已進行深入的研究。

三、中國當代標志符號設計對傳統圖形符號的承襲措施

1.借取傳統圖形符號之外形

傳統圖形符號的“形”實際上是非語言文字的一種形態，相當于一種圖畫，用圖畫來表現物象的結構特征。中國傳統圖形符號扎根于我國的傳統文化藝術中，與當代的標志符號在表現形式方面有較多的不同之處。所謂取借取傳統圖形符號之外形是指將傳統圖形母體形式向現代化方向變革，從而使傳統圖形符號運用到現代化的生活中。最根本的措施是為具有中國傳統審美特征的圖形符號搭建現代化的結構，賦予其新的生命力。借取傳統圖形符號之形是當代標志符號設計的關鍵因素，在傳統圖形中尋求與當代設計相關的信息符號，通過變異、錯位等方式，化繁為簡，對提取的元素再進行設計重組，在提取過程中最關鍵的事項是保留傳統圖形符號本身的寓意和內涵。

2.延伸傳統圖形符號之寓意

延傳統圖形符號之寓意主要分為兩個方面：第一，創造新的造型發揚傳統寓意；第二，變革傳統寓意，發展原有圖形。中國大部分傳統圖形都被古人賦予了深刻的內涵，承襲傳統圖形符號最重要的途徑是發掘并展現傳統圖形符號背后的內涵。傳統圖形的樣式是古人創造的，其背后的內涵也源自于老百姓的日常生活，能夠引起廣大人民的共鳴，在許多民眾的心中已經形成了共識。中國當代標志符號設計對傳統圖形符號的承襲是延伸出、創造出更有價值的寓意和內涵，使傳統圖形符號更具有社會性和價值性。

3.傳承傳統圖形符號之神韻

傳承傳統圖形符號之神韻的本質是繼承傳統的意象。中國民族傳統文化的核心是哲學，而哲學的本質是邏輯思維，意象正是邏輯思維的象征。傳統圖形符號具有較強的象征性，并有豐富的意蘊和內涵。在承襲傳統圖形符號時，一方面是變革重組傳統符號，傳遞圖形符號的意象，另一方面在于設計師的創作精神，主要來自于設計師對生活的感悟、對社會的認識等。傳承傳統圖形符號的神韻時注意以下兩點內容：第一，以象顯道。是指設計師在設計過程中應將物象與外界相結合，借取造型之時應當突破圖形符號本身的物象，展現其真正的本體和生命。第二，以形傳神。設計師在設計時應當將圖形符號本身的意象與內在意蘊相融合。

總而言之，中國的文化博大精深，在圖像體系方面也是復雜多變，當代標志符號設計如何更好地承襲我國的傳統圖形符合已經變成至關重要的話題。設計師在設計過程中應當將傳統的文化與現代文化相結合，保持中華民族文化的特色和優勢。設計師是文化溝通的使者之一，其價值就體現于正確理解本土文化和全球文化的互動關系。承襲傳統圖形符號也并不是一味地照抄照搬，而是在滿足當代人的需求上對當代標志符號設計進行創造性地轉換。

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