網絡帶來傳統媒體發展的“新轉型”

孫 靜

（北京市房山區廣播電視中心，北京 102401）

隨著網絡越來越走進人們的生活，電視、廣播、報紙等傳統媒體在收視習慣和受眾需求中，開始處于劣勢地位，促使著傳統媒體不得不走到了改革的邊緣。如何改、怎樣改，就成為了當下傳統媒體人亟待思考和解決的問題？而作為一名新聞工作者，經過細致的調查分析，對網絡與傳統媒體如電視、廣播、報紙的相互關系做了研究。實際上無論任何一種媒體都不能代替另一種，它們既可以獨立存在，又是相互依存的，它們之間就像“上陣的兄弟”，捆綁在一起可作為一股力量，又可單兵作戰，成為“獨行俠”。因此，網絡的發展固然對傳統媒體有著沖擊，但從長遠上看，它其實給傳統媒體發展帶來的是一種不得不變、不得不改的新的發展“機遇”。接下來，就電視與網絡、廣播與網絡、報紙與網絡這3方面來談談，網絡與傳統媒體之間的“矛盾”與“統一”。

1 電視與網絡的融合和發展，帶來“網絡電視”事業的新發展

第一臺黑白電視機于1958年3月17日誕生，帶來了電視事業在我國的加速發展。隨之我國的第一家電視臺即北京電視臺（中央電視臺的前身）正式開播。作為唯一的一家電視臺，最初時期黑白電視節目每周播出4次，每次僅2、3個小時。而今天的中央電視臺僅僅衛星電視節目就開辦了15套，知名欄目就有400多檔，擁有40多萬小時的節目資源，日播出量400多個小時，收視人群超過11億人，全國人口覆蓋率達90%以上。再加上各個地方電視臺、區縣電視臺等等，作為電視的收視人群可以達到95%以上，收看電視成為了人們生活中重要的消遣、娛樂、信息來源的方式之一。

曾經有業內人士指出，電視是傳媒產業中的“老大”，人們的收視習慣中，第一要選的便是電視。但隨著近幾年，網絡節目的不斷興起，人們開始將目光轉到了網絡電視。曾經因為技術、收看習慣等因素制約的網絡電視，慢慢地成為了人們生活中信息來源、娛樂、消遣等的重要方式之一。

目前，網絡電視產業正處于上升期，不管是傳統媒體，還是民營資本進軍網絡電視領域，都在挑戰著電視行業并引發媒體行業內的激烈競爭，也將改變電視的傳播途徑和方式。

以中央電視為例，中國網絡電視臺（即CNTV）于2009年12月正式開播，在新媒體建設上中央電視臺走出了新的步伐，同時這也鮮明地表明了網絡促使曾經傳媒的“老大”——電視，開始有了新“挑戰”與“機遇”。CNTV是在央視網的基礎上，借助于網絡所做的電視傳播的播出平臺。作為電視行業的領航者，央視向網絡邁出了新步伐，而隨之許多的兄弟地方電視臺也陸續將目光轉向了網絡電視這一新的傳播平臺，如，湖南衛視推出了“芒果TV”；上海文廣推出了“上海網絡電視臺”；鳳凰網推出了“鳳凰寬頻”等等，各個省、市、區、縣電視臺都開始了轉型之路，陸續進軍網絡電視。由此可見，網絡對于電視來講，表面上看起來是一種沖擊，實際上它是電視改革和發展的助推器、孵化器，如果沒有網絡的新興崛起，何來電視行業發展的新突破、新轉型、新發展。任何一個行業突然崛起，都會給人們帶來一些收視習慣上的改變，畢竟人們的思想在進步，接受方式在追新，因而，電視與網絡，看起來是新媒體對傳統媒體的沖擊，可實際上是網絡促進了電視的多元發展，成為了傳統電視行業向新方式電視行業的新轉型。

2 廣播與網絡的結合，讓收聽節目變得“立體”

廣播曾經與電視并駕齊驅，甚至在電視還沒興起時，廣播就已經是當時全國幾億人口的信息來源渠道。一個收音機便宜時幾毛錢、幾塊錢，甚至到現在幾十塊錢，與電視相比，它更受大眾的歡迎，說白了，就是老百姓掏得起這個錢購買收音機。記得童年時，收音機是各家各戶的主要“家用電器”之一，而且那時許多評書、相聲、綜藝節目、歌曲等等廣播都是和電視一樣被很多人所推崇。

1940年12月，延安新華廣播電臺成立，當時是以國際國內及抗戰消息、社論等為主要內容，后來被確定為中國人民廣播誕生紀念日，這是我國無產階級廣播事業的開端，同時也標志著中國共產黨的新聞事業邁入了一個新的階段。慢慢地廣播開始陸續走進了人們的視野，開始茁壯成長。曾經一度，廣播成為了人們繼電視之外的第二大媒體。

而隨著汽車保有量的不斷上升，廣播又有了新的收聽渠道后，廣播就越發的發揮了其優勢所在。據了解，截至2014年底，全國機動車保有量達2.64億輛，其中汽車1.54億輛。看到如此數據，廣播何愁沒有收聽人群，“汽車”成為了廣播收聽的主流人群。

近幾年網絡的出現，人們開始淡化了對于傳統收聽廣播的需求有所改變，網絡廣播慢慢地成為了人們收聽廣播節目的一種習慣，中央廣播電臺、北京廣播電臺，包括一些省、市、區、縣等都開始將廣播放到了網上，也分別有了自己的專屬收聽網站和網絡在線收聽的方式。網絡的出現又再一次將廣播推到了轉型的邊緣，如何將傳統廣播做得固定的收聽人群不變，是擺在廣播工作者面前的問題，通過對轄區內對幾個社區居民的調查，網絡對于廣播不是沖擊，而是一種促使廣播不得不“沉下來”思考的推動力，廣播不是沒有收聽人群，而是如何“定向”收聽人群的問題。

3 報紙與網絡的“合體”，“電子報”應運而生

報紙與電視、廣播曾經在傳統媒體中，并稱為“三駕馬車”。它們可以說是傳媒界的“三巨頭”。如果說電視是“老大”、那么廣播就是“老二”、報紙就是“老三”，當然在不同時期都各領風騷數十年，都曾經在人們的收視習慣中占有非常重要的地位。報紙起源于2000年以前的中國，而今中國可以說是世界第一報紙大國。前幾年，中國的報業發展迅猛。據有關數據顯示，北京每天有著超過了700萬份的報紙印刷量，平均1.5人左右手里就會有著一份報紙。而僅僅是《北京晚報》這一份報紙，每日都可以達到百萬份的訂閱量。而在2005年時，這一數據達到了高峰，當時全國的報紙將近2 000種，僅僅用紙量一年就超過了300萬噸，數字之驚人，堪稱世界之最。

而網絡的出現，讓傳統的印刷報紙開始走向了電子化，一些電子報紙成為了報紙的轉型方式。如：我們曾經紅極一時的《北京晚報》，有了北京晚報的在線閱讀；北京《晨報》也有了數字報刊；《人民日報》也有了自己的專屬網站和在線閱讀等等，網絡促進了報紙的轉型與發展，讓傳統的報紙隨著人們收看習慣和收視需求的變化，有了更多元化的思考，也有了新的途徑。

4 結束語

總之，無論是電視、廣播、還是報紙，在近些年來，網絡的興起都開始讓這些傳統媒體有了新的轉型、新的發展、新的變化，有人說這是網絡對于傳統媒體的的一種沖擊，但通過走訪、調查，發現網絡更是傳統媒體在發展轉型中的助推器。網絡不是對傳統媒體的沖擊與挑戰，更是對它未來發展方向的一種促進，一種推動，一種引領，是傳統媒體向新媒體“轉型”與“發展”的無形力量。

[1]趙玉明，艾紅紅.中國廣播電視史教程[M].中國廣播電視出版社，2009.

[2]吳信訓.新編廣播電視新聞學[M].2版.復旦大學出版社，2011.

[3]周小普.廣播電視概論[M].中國人民大學出版社，2014.

[4]彭蘭.網絡傳播概論[M].3版.中國人民大學出版社，2012.