王室時尚生產力

楊梅

2日早晨，英國凱特王妃在倫敦圣瑪麗醫院順利產下一名女嬰，英國王室已經多年未添女孩，公主的誕生令英民眾以及王室“超級粉絲”們興奮不已。2013年7月，威廉王子夫婦的喬治·亞歷山大·路易斯小王子的出生，曾為英國零售業帶動超過2.4億英鎊的消費，這成為英國經濟的一針“強心劑”，公主出生掀起的各類童裝、嬰幼兒用品、紀念品消費熱潮已初見苗頭。

全英國的“金鑰匙”：

公主為時尚產業“沖喜”

5月2日，凱特于當地時間上午8時34分順利產下一名女嬰，重3.7公斤，母女平安。英國民眾立即沸騰起來，不少人喊著：“是女孩！是女孩！”英國王室乘騎炮兵團將在格林公園鳴41響禮炮，榮譽炮兵連將在倫敦塔鳴炮62響。

王室的每個嬰兒都會是含著“金鑰匙”出生的，而王室寶寶則會讓經濟“分金”。

2013年7月，威廉王子夫婦的喬治·亞歷山大·路易斯王子出生，凱特王妃抱著喬治首次公開露面時，那個印有小鳥的包裹他的白色小毯子引起了世界各地準媽媽們的關注和好奇。

喬治小王子亮相還不到四小時，生產這條毯子的aden+anais公司網站就癱瘓了，第二天的時候又一次癱瘓；第九天的時候，公司已經收到了7000個小王子抱毯的訂單 ，業務量增長高達600%。不過雖然獲此熱捧，該公司也未舉行任何新聞發布會。

不到一天，公司網站每日的訪問量已經超出了圖表統計的范圍：在英國，日訪問量漲幅為1960%，在澳大利亞高達 892%，在日本高達791%，美國高達458%。抱毯在英國和美國都已經售賣一空，aden+anais公司的中國工廠正在加緊生產大約10000條訂單。

2014年6月15日，威廉王子和哈里王子一起在英國格羅斯特郡參加馬球比賽，凱特王妃抱著喬治小王子穿著背帶褲現身，這條粉紅色條紋背帶褲來自西班牙童裝品牌Neck & Neck的2014春夏系列，售價39.99歐元。就在喬治王子的這組照片釋出不到24小時，這條背帶褲就已在網上售罄。

英國民眾向來有在王室添丁時大肆消費的習慣，小公主的出生則有望再度帶動英國經濟，而女孩尤其能推動經濟，因為她可以成為潮流風向標。

英國廣播公司（BBC）的報道更是指出，女性王室成員的到來，通常有利于貿易的增長，小公主一生給英國帶來的經濟效益將遠遠高于小王子。據他們推算，小公主的誕生可為英國經濟創下高達10億英鎊的產值。

如今，小公主雖然降生還不滿一周，但與她有關的高檔紀念品已經開始在其祖父查爾斯王儲經營的商店中首次出售。報道稱，英國查爾斯王儲經營的“海格洛夫”商店在實體店和網上商鋪同時開始銷售紀念小公主夏洛特出生的商品，其中包括一件價值9.95英鎊的嬰兒毛線鞋配件。其他在售的商品還有價值195英鎊的限量版泰迪熊玩偶和94.95英鎊的嬰兒用毯等，這些商品都設計精巧，做工精細。

孩童的高級定制時代：童裝的世界永遠沒有經濟危機

而在英王室以外，喬治王子和夏洛特公主還存在著不少“強大的對手”。

如今十歲的丹麥王子克里斯蒂安有一個“著裝最時尚”的王室母親，紳士風是他最擅長的裝扮，量身定制的西裝、夾克讓小小年紀的克里斯蒂安自然流露出貴族氣息；挪威王子瑪格努斯年紀小小，卻堪稱挪威時尚代言人，讓本國的王子穿上代表國家特色的服飾無疑是在出席公眾場合時最例行的做法，而挪威王子瑪格努斯身上這些具有民族元素的服裝都頗有設計感，無論是雙排扣的外套，或者豎條紋馬甲，都用另一種方式將年幼王子的稚氣可愛重新詮釋。

荷蘭的威廉·亞歷山大王儲與馬克西瑪王妃于2002年結婚，二人育有的三位女兒分別是，生于2003年的大公主Amalia，也是將來的荷蘭女王；生于 2006年的二公主Alexia；以及生于2007年的小公主Ariane，她們都有著一頭金色的頭發，2014年7月4日亮相時三位公主穿著漂亮的玫紅色裙裝及涼鞋，活潑可愛，立刻引起國民瘋狂搶購……這些公主王子的著裝都成為不少家長的“扮兒樣本”。

事實上不止皇室寶寶，英國明星家庭的寶貝兒，星二代寶寶的穿著隨時拉動著全球時尚消費。

新晉潮童維多利亞與貝克漢姆的公主“小七”哈珀雖年幼卻裝扮不菲，從頭到腳都是大牌，賣萌之余多了幾分維多利亞的影子，“小七”每一次出現在鏡頭，從頭到腳，小到鞋帽襪、大到披風外套，無不被全世界的母親目光相隨，時尚頭版一一扒出品牌、產地、價格，隨后出現在全世界中產階級女童的身上。

好萊塢大牌明星的子女們甚至早就成了風頭正勁的時尚力量。阿湯哥的小“蘇瑞”早已妖嬈百變，在少女嬌羞外增添了幾分女人味。據說，小蘇瑞的衣櫥價值300萬美元，Armani、Burberry和Christian Louboutin再昂貴，也只會在大眾場合穿一次，小小年紀就高跟鞋傍身。這為時尚專家和中產主婦津津樂道，并不斷模仿。

奢侈童裝比普通童裝品牌的價格貴上幾倍甚至十幾倍。Dior的一件線衫售價為3000多元，冬裝一套售價為7000元至8000元。這些時尚大牌雖然銷售出的數量不如普通品牌，但由于單價高，銷售額總能占據靠前的位置。

童裝的世界里永遠沒有經濟不景氣，全球范圍內為經濟危機苦惱的奢侈大牌仿佛發現了一塊新大陸。較早進軍童裝市場的大牌Burberry，向來以 富有時代感而聞名。許多童裝設計就像是其經典產品的縮小版，雙排扣風衣和格子襯衫穿在孩子身上十分可愛，是很多家庭打造親子裝的好選擇。

Dior、Marc Jacobs等品牌也都在童裝領域耕耘多年。Baby Dior 在每個年齡范圍都有女孩和男孩系列。女孩系列的靈感精髓源于Dior女裝，但是更加溫和甜美，增添童趣。男孩系列也向Dior男裝借鑒了經典元素與特色， 讓小男孩看起來摩登時尚并聰明活潑。而Dior更大的亮點是精巧的配飾，包括童鞋、奶瓶、動物玩偶及禮盒等。2010年4月，Baby Dior 在上海恒隆廣場開設門店后，極受時尚父母的追捧。

眾大牌們在2011年又迎來了一個強大對手Gucci。2012年Fendi首次開賣童裝，Celine在醞釀一條童裝線， Versace也將在今年夏天推出其首度高級童裝系列“Young Versace”，目標群體為出生嬰孩至12歲男女兒童。

■延伸閱讀

皇寶寶與童裝變遷：

從路易十四的貂皮到威廉王子的條紋針織衫

1536年，國王亨利八世在長遠的祈禱之后，終于同第三任妻子誕下都鐸王朝的男性繼承人——威爾士王子，即后來的愛德華六世。集萬千寵愛于一身 的愛德華六世在 2 歲時，由文藝復興時期的德國著名畫家小漢斯·荷爾拜因（Hans Holbein）繪制肖像。方型鑲邊領線、寬袖子，手拿黃金響槌的小愛德華身上的禮服，集合了那個時代的風潮。

法國的“太陽王”路易十四，是最愛打扮的國王，從他幼年的裝扮中就似乎可見一斑。不過在當時的法國，6 歲前的男女幼兒普遍穿女裝。2 歲的路易十四穿著內襯貂皮的華麗披袍，上面繡著象征法國皇室的鳶尾花。

拿破侖二世出生不久，皇室就請來法國畫家法蘭克西斯·格拉德為這位正把玩著象征最高勛位的大十字勛章的“羅馬王”繪制肖像。畫像中的嬰兒所披精致絲質襯衣，是源于當時的新古典主義審美。

1823年，4 歲的亞歷山卓娜·維多利亞留下畫像，她是英國歷史上在位最長的君主維多利亞女王。籠狀裙撐正是在維多利亞時期開始流行。

引起第一次世界大戰的凱撒·威廉二世 2 歲時就有童星氣質，他所穿的水手服，直至今天都是幼兒影樓的必備場景。時尚觸覺一流的威廉二世，在著裝方面極為講究，他喜歡各種制服，不僅每日要更換多套衣服，在接見外國使節時還會特意換上那個國家的服裝。說是以表誠意，更像是滿足自己的服裝癮。

阿列克謝·尼古拉耶維奇，俄羅斯帝國的末代王儲，是沙皇尼古拉二世的唯一男性子嗣。為了推行俄羅斯傳統，沙皇尼古拉二世罷黜了彼得大帝當年制定的許多西化政策。因此，阿列克謝王儲也多穿著俄羅斯民族服裝，1905年的相片中還頭戴傳統粘毛帽。

摩納哥親王蘭尼埃三世的長子艾爾伯特二世，繼承了母親格蕾絲·凱莉的時尚基因，剛滿周歲就十分上鏡。1959年這張一歲生日照中，穿著小連衣裙的小艾爾伯特坐在他的玩具堆中翻著繪本。

1982年，威廉王子誕生。在戴安娜王妃的悉心調教下，一歲的小威廉穿著藍色條紋針織衫，與他成年后的紳士行頭頗為神似……