嚴峻外貿形勢下蘊含新機遇

本刊記者 李實耀

第118屆廣交會玩具館直擊

嚴峻外貿形勢下蘊含新機遇

118thCanton Fair: New Opportunities in Hard Time

本刊記者 李實耀

10月23～27日，第118屆中國進出口商品交易會（廣交會）二期在琶洲廣交會展館舉行，展出“日用消費品類”、“禮品類”、“家居裝飾類”等三大商品種類。其中，玩具類別位于14.1、14.2、15.1三個館以及15.2館部分展區展出。據主辦方數據顯示，本屆廣交會玩具展區共有647家參展商參與，數量與此前幾屆基本持平。與第117屆相比，本屆廣交會到會采購商人數預計將小幅下降。

作為大會獨家邀請的玩具專業媒體，《中外玩具制造》記者再次走進廣交會，為業界捕捉行業中外貿發展的最新動態。

外貿形勢依然復雜嚴峻

“當前我國外貿形勢復雜嚴峻，經濟下行壓力依然存在。”在10月14日舉行的新聞發布會上，廣交會新聞發言人、中國對外貿易中心副主任徐兵指出，我國外貿發展面臨著穩增長、調結構、轉方式、保份額的任務。

記者在玩具展區采訪時，不少企業均表達了“外貿形勢困難”的觀點。晉江新菱電子有限公司代表吳若朋表示，公司主要產品是中高價位的跳舞毯、玩具毯等，目標市場為歐美等發達國家，公司多年來一直參加廣交會，但今年感覺客商人流較少，參展效果不如預期（見下圖）。東莞市利士玩具有限公司董事長孔慶佳也表示，在展會現場，歐美買家數量較少，現場訂貨不多。廣東盈浩工藝制品有限公司業務部經理董巧盈坦言：“雖然去年秋交會采購商們的下單意向大，但由于過去一年來全球經濟沒有明顯改善，加上匯率波動較大，公司整體利潤仍然有所下滑。”

山東日照太陽城工藝品有限公司主營毛絨玩具，負責人表示，近幾年歐美經濟不景氣，生意一直不好做。雖然毛絨玩具是歐美市場最受歡迎的傳統品類之一，但由于市場競爭的加劇，不少廠家“壓力山大”。記者近年走訪廣交會有明顯的感覺，傳統玩具展商如果缺少吸引眼球的新產品，往往難覓新客戶，門前冷清。

但對于許多汕頭玩具企業而言，本屆廣交會卻收獲頗豐。據悉，汕頭交易分團在第118屆廣交會第二期取得了成交15858萬美元的較好業績，成交額比上屆同期增長5.8%。其中，玩具產品成交9123萬美元，占第二期總成交額的57.5%，比上屆同期增長7.1%。遙控、母嬰、動漫等各類新穎熱銷的特色玩具尤為受客戶歡迎。參展企業星輝互動娛樂股份有限公司推出的一款兒童遙控旅行箱，將“遙控”與“箱包”的概念融為一體，在展會上成交超過100萬美元。

采購商試玩新菱公司的玩具毯

事實上，在歐美市場低迷的情況下，不少展商早已將目光投向印尼等新興市場。

有業內專家提醒，玩具企業開拓新市場時，要努力提高出口風險意識和產品質量意識，嚴格按照輸入國要求實施出廠檢驗，確保產品符合輸入國法規。

創新產品吸引采購商

不少參展商結合客戶需求，力求在產品設計創新上下功夫，贏得了采購商的青睞。

廣東輕出玩具有限公司的余承璋介紹，公司在經過與大量采購商溝通后推出的一款圣誕球產品，“買回去之后可以自行給圣誕球DIY上色，深受喜愛。”余承璋稱，公司近年來積極求變，致力于延展符合客戶需求的產品種類。“對于圣誕禮品行業來說，依靠低成本競爭已經是不可能完成的任務。”

明亮（北京）國際貿易公司在本屆廣交會上展出了一款名為“無憂鼓”的鋼舌鼓，從研發到投入生產用了兩年多的時間，單是生產模具就經過了100多次的修改。受罄和古琴啟發，“無憂鼓”的聲音空靈獨特。為保證音準，全部由手工調音。此產品新穎獨特，又具有樂器的實用性和美感，產品還榮獲2015年廣交會出口產品設計獎（CF獎）金獎，同樣受到采購商的關注。

此外，你在現場還可以看到不少創新產品，如會彈會跳的麋鹿、光電結合的圣誕“小黃人”、迪士尼授權的毛絨公仔、會噴出“火光”的電子圣誕樹、創意紙制家具、美劇《老友記》里的桌上足球……正如中國對外貿易中心副主任徐兵所說，擁有自主品牌、設計獨特、技術領先、智能環保的產品深受歡迎，成交踴躍。越來越多的企業認識到，加快培育以技術、品牌、質量、服務為核心的外貿競爭新優勢是今后企業生存發展的必然選擇。

智能體育產業展現新機遇

10月19日，小米召開新品發布會，號稱“次世代新玩具”的“九號平衡車”壓軸亮相備受關注。記者在本屆展會現場明顯感受到，除了毛絨玩具、塑膠玩具、遙控玩具等傳統玩具類別外，以平衡車為代表的智能產品逐漸成為備受采購商青睞的“新寵”。

來自浙江的Tescoma品牌此次帶來多款平衡車產品，公司田小姐告訴記者，產品每次充滿電可行駛約20公里，上手簡單，可玩性強。記者在現場看到，不少采購商學習欲望強烈，而且在指導下，很快就可以“上路”了。臺州市溫格進出口有限公司負責人鄭林華在現場不停地忙于和客商講解、指導產品操作技巧。他告訴記者，公司原本生產銷售的是摩托車配件，近幾年來，歐美有不少客戶對平衡車咨詢較多，公司也順勢在今年推出幾款雙輪與單輪平衡車，“這幾天現場客戶咨詢非常多，中午忙到兩點多都沒有吃飯。”

平衡車產品近年在歐美市場正逐漸風靡，這一趨勢在本屆廣交會得到明顯的體現。記者在現場留意到，僅在玩具展區，今年至少有十多家展商帶來了相關產品，定位介乎玩具和代步工具之間。資料顯示，平衡車行駛主要是建立在一種被稱為“動態穩定”（Dynamic Stabilization）的基本原理上，利用車體內部的陀螺儀和加速度傳感器，來檢測車體姿態的變化，并利用伺服控制系統，精確地驅動電機進行相應的調整，以保持系統的平衡。

2 0 0 8年北京奧運會賽場上，Segway平衡車大出風頭，但售價高達10萬元。隨著平衡車價格一路下探，未來有望成為大眾消費產品。

此外，隨著2016奧運會、歐錦賽等體育大賽的臨近，體育產業有望成為另一熱點領域。

在廣交會現場，杭州孚德品牌管理有限公司副總經理倪靖向記者展示了2016歐錦賽授權吉祥物毛絨公仔、3D玩偶、小禮品等產品。據介紹，該公司還是2014巴西世界杯、2015加拿大女足世界杯、歐洲冠軍聯賽、意大利AC米蘭隊等足球大賽、球隊的衍生品授權商，對于體育產業的前景，倪靖非常看好。（見下圖）

10月22日，星輝互動娛樂發布公告稱，公司海外并購事項取得實質性進展，該并購事項涉及海外體育行業，金額預計約1億歐元（合成人民幣約7.1億元）。雖未指明具體標的公司，但此舉讓人對玩具行業與體育產業結合的前景充滿希望。

今年以來，阿里巴巴馬云、樂視賈躍亭、騰訊的馬化騰相繼將重金投向了體育產業；習近平主席出訪英國時，足球更是成為壓軸大戲。玩具行業是否又能抓住機遇，在熱火朝天的體育大產業中分得一杯羹呢？