海外玩具降身價井噴涌入中國

廣東省玩具協會行業分析員 梁漢坤

前三季度行業運行狀況顯示

海外玩具降身價井噴涌入中國

廣東省玩具協會行業分析員 梁漢坤

得益于歐美市場復蘇等利好因素影響，前三季度我國玩具出口金額實現兩位數的增長。工信部公布的行業運行情況也較為理想：2015年1～8月，我國玩具行業主營業務收入1237.9億元人民幣，累計同比增長7.5%；利潤總額55.2億元，累計同比增長20.8%；稅金總額32.3億元，累計同比增長11.8%。不過，盡管產業運行整體平穩，但筆者在走訪企業時，不少老板卻反映2015年玩具生意不太好做，尤其是內銷，許多人反映市場需求較為冷清。仔細研究產業各項指標，我們發現目前產業運行有以下情況：

產業運行平穩出口情況理想

今年前三季度，全國玩具出口226.2億美元，同比增長19.2%，廣東玩具出口依然穩居全國第一，1～9月廣東玩具出口138.4億美元，同比增長10.45%，占全國玩具出口金額61.1%，接下來的第二至第四名分別是山東7.29億，同比激增116.82%；浙江5.76億美元同比增長18.07%；江蘇3.97億美元同比增長56.9%。

作為全國玩具出口第一大省的廣東，前三季度玩具出口增長明顯低于江浙、山東這幾個同是傳統玩具產業的集群，這似乎在表明廣東玩具產業梯度轉移依然持續進行。而前三季度我國玩具產業最大亮點是邊貿快速發展，今年1～9月，西藏玩具出口同比激增682.01%、內蒙增長489.05%、新疆增長75.11%，玩具出口在這些內陸地區如此飛速增長，一路一帶建設功不可沒，有意愿的企業可抓緊機遇分享這個蛋糕。

2015年我國外貿形勢較為嚴峻，1～9月全國外貿進出口金額同比下降8.8%，在此情況下玩具出口依然成績理想，主要得益于歐美玩具市場需求復蘇。以外貿大省廣東為例，7～9月，廣東對世界第一大玩具消費市場美國出口玩具32.13億美元，同比上升33.6%，對第二大市場歐盟出口17.52億美元，同比增長13.3%，擺脫了2014年對美國玩具出口金額同比大幅下降31.06%，對歐盟下降24.98%的窘局。

出口價量增長背離產品降價促銷明顯

雖然前三季度我國玩具出口數據亮麗，但筆者在走訪市場時，不少玩具企業老板卻反映今年生意難做，其中原因恐怕與全國玩具產能快速增長，企業產品銷售降價競爭有很大關系。

據海關總署統計，1～9月，在全國出口商品編碼12大類傳統普通玩具中，有7類產品呈現出口數量同比增長大于出口金額增長；1類價量相對平穩；4類金額增長高于數量增長。也就是說：大部分玩具出口價格出現不同