磁力片受追捧 智能表成亮點

本刊記者 盧子銘

第三季度11城市商場玩具零售調查顯示

磁力片受追捧 智能表成亮點

Magnetic Construction Toy Dominating with Smart Watch Emerging

本刊記者 盧子銘

不知不覺，本年度的《中外玩具制造》已經來到第11期，第三季度百貨零售調查即將揭榜，值得一提的是，除了過往一直支持的有來自北京、上海、廣州、杭州、成都、烏魯木齊、深圳、中山、桂林、南通、長沙等11個城市的15家商場外，本季度調查迎來了新面孔。隨著江蘇南京的孩子王集團進軍廣東市場，該集團子公司廣東孩子王兒童用品有限公司將為我們提供零售數據，使讀者從更多渠道了解豐富的市場行情。

由于7、8月是暑假，第三季度玩具的百貨零售表現不錯，特別是暑期動畫片的熱映，帶動不少動漫衍生玩具的熱銷。而從榜單上看，磁力片的銷售熱潮正式到來，5個品牌的磁力片登上榜單。兒童智能手表也在前段時間大量廣告宣傳下拉動了銷售，成功打入本期排行榜。

動畫熱播拉動衍生玩具

今年的暑假檔期，一大波動畫電影在各大院線上映，最熱的當數《大圣歸來》，可惜的是這部動畫電影爆紅得讓人有點措手不及，相關的衍生品跟進速度較慢，最終只能在電商渠道實現更多的銷售。情況大相徑庭的是《小黃人大眼萌》，該電影同樣受到大眾歡迎，但由于小黃人這個形象原來就有一定數量的粉絲基數，加上國外動漫公司成熟的形象運作，該電影的衍生玩具早就已經出現在市場上，因此小黃人的產品成為唯一一款打入榜單的暑假檔動漫電影衍生玩具。

暑假期間，孩子們盯著的還有家里的電視、電腦屏幕，眾多動畫片衍生的玩具銷售情況同樣優秀，東莞銀輝玩具有限公司生產的珀利變形警車、廣東奧飛動漫文化股份有限公司生產的超級飛俠、鎧甲勇士玩具，颶風戰魂3陀螺和巴啦啦小魔仙變身器都成功登上榜單。

上海第一八佰伴有限公司的吳家曄介紹，他們商場銷售的小黃人塑料玩具由代理商上海凱利特實業有限公司引進，該公司成立至今已有20年歷史，是美泰、迪士尼等國際品牌的中國總代理。

磁力片熱銷有跡可循

7月份的時候，《中外玩具制造》記者曾介紹磁力片熱爆電商平臺的情況，而磁力片的熱銷已從電商平臺逐步蔓延至批發和百貨零售渠道。記者近日走訪上海玩具展時發現，約20個品牌的磁力片在展會上亮相，從側面反映市場對磁力片的需求和廠家對磁力片產品的看好。本次登上榜單的品牌有MAG SPACE、英德、光華、慧通、銘塔。據記者了解，目前磁力片的市場售價依然較高，國產品牌價格從100元到300元不等，主要差別是產品品牌和產品所包含的磁力片個數，而國外品牌的磁力片價格則從600元到上千元不等。

磁力片最先興起于國外，由于這款產品能夠協助孩子空間思維能力的發展，簡潔的外形和收納容易等優點，成為繼拼插積木之后國內又一款熱賣的搭建類玩具。

寶大祥青少年兒童購物（集團）股份有限公司的玩具品類負責人告訴記者，磁力片從去年開始已經進入了百貨渠道，真正熱賣是最近一年開始的。他們銷售的上海慧樂玩具有限公司的磁力結構片產品有自己的專利，質量也受到消費者認可，所以銷量很不錯。但是市場上仿冒的產品也很多，他認為今明兩年磁力片的風潮還可以延續一段時間，但如果出現廠家一窩蜂密集推出類似產品的話，這種產品就要面臨更嚴峻的挑戰。前幾年也曾經掀起風潮的磁力棒就是一個很好的例子。

兒童智能手表首次上榜

本次登上榜單的小天才兒童智能手表，該品牌在今年下半年選取了爸爸去哪兒第一季的兩個萌娃“天天”和“森蝶”做代言人開啟了大量的廣告宣傳，9月份新廣告法生效后廣告雖然換上了動畫風格，但是宣傳力度依然不減。其主打定位、通話等功能，對十分重視孩子安全的80后、90后家長來說十分有針對性。

佛山早教通電子有限公司總經理吳一兵在調查兒童智能手表市場后發現，這種宣稱可以為孩童保駕護航的安全利器，具有多重定位，雙向通話，電子圍欄，遠程監聽等功能，恰恰迎合了父母們的痛點——只要給孩子佩戴一個兒童定位手表，父母就可以通過定位實時掌握孩子的位置，及時采取有效保護措施，這是父母們特別鐘愛兒童定位手表的主要原因。

展望第四季度，商場方對玩具銷售持保守樂觀態度。吳家曄認為現在玩具在百貨渠道的銷售還算平穩，爆發點預計會在年底隨各種優惠活動出現。寶大祥青少年兒童購物（集團）股份有限公司玩具類負責人認為目前的玩具銷售情況還算可以，預料他們商場的玩具銷售還會繼續增長，熱銷玩具繼續以樂高、孩之寶、光華、慧通、大圣等品牌領跑。