現(xiàn)場感

現(xiàn)場感

看展會，看球賽，看表演，乃至看電影，但凡這類活動，在現(xiàn)場和在電視網(wǎng)絡屏幕上看到的大不一樣。這種不同，源于被稱之為“現(xiàn)場感”的那種感覺。

上周，筆者參加了中紡聯(lián)在上海舉辦的2015年春季聯(lián)展，著實體會了一把觀展的“現(xiàn)場感”。

在現(xiàn)場首先感受到的是展會的規(guī)模。此次春季聯(lián)展的實際展出面積竟然達到了22.2萬平方米，置身其中，“史無前例”這個詞便會立即閃現(xiàn)于腦海。之所以有這么大的規(guī)模，就是為了讓產(chǎn)業(yè)鏈上下游的紗線、面料、服裝、針織企業(yè)匯聚一堂，通過高度的時空聚集平臺，實現(xiàn)真正意義上的“同期同地”的溝通和交流，進而推動產(chǎn)業(yè)鏈集成創(chuàng)新，提升產(chǎn)業(yè)鏈整體競爭力。

那么，這種聚集的實際效果如何呢？

如果不去現(xiàn)場，只是通過網(wǎng)上的報道，的確難以“眼見為實”。就拿展會活動之一的中國纖維流行趨勢發(fā)布會來說，當T臺上的模特身著一款款采用最新流行纖維、由知名設計師設計的時裝從眼前飄過，除了色彩和音樂，服裝面料的每一個細節(jié)、現(xiàn)場的人聲話語甚至周圍空氣的震動和氣息，所帶來的現(xiàn)場感受完全是不一樣的。

記得在纖維流行趨勢發(fā)布會現(xiàn)場，筆者身邊有兩位女士，聽口音是南方的，她倆始終一邊翻動手中畫冊一邊低聲交談，不時拿出手機拍照。雖然聽到的是只言片語，但有一句話非常真切：“等下結束咱們?nèi)枂栠@面料哪家在做。”似乎是在挑選心儀的上游產(chǎn)品和企業(yè)。

在展會現(xiàn)場感受新媒體的能量，這種“現(xiàn)場感”也很奇妙。此次紡織服裝行業(yè)的春季聯(lián)展不僅吸引了傳統(tǒng)行業(yè)媒體的關注，新興時尚媒體的參與和互動更讓展會的影響力大大提升，上演了一場新媒體大戰(zhàn)。

奔走在展會現(xiàn)場，你會看到自己的手機微信訂閱號里不停地出現(xiàn)“小紅點”，點開，十有八九是哪個微信公號又發(fā)春季聯(lián)展的展會消息了。這些消息，有些可能是你剛剛親眼目睹過的，很是親切，更多的則告訴了你，展場的各個角落已經(jīng)、正在、即將發(fā)生的許許多多

的確如此，偌大的一個展會，誰都沒有可能走遍每一個角落。以時效性、互動性、指向性、多角度、多媒體為特點的新媒體對于展會信息的傳遞起到了非常重要的作用，新媒體已經(jīng)成為當今展會之不可或缺。從某種意義上講，受到新媒體關注越多的，影響力就越大。

例如，一則關于CHIC服裝展的報道，筆者結合自己的現(xiàn)場感受，認為其點評還是蠻中肯的。文中提到，總的來說，本屆CHIC還是有諸多亮點，說到那些叫人失措的部分，還是應該寬容和體諒。某些更多的來自批評領域的看法終歸是為了CHIC能健康與持續(xù)，作為服裝專業(yè)人士，似乎更應該把關注點放在展會的新商業(yè)亮點上，因為它們也在暗喻中國市場的走勢與競爭特征，這也是專業(yè)觀展人應該有的眼光與智慧。

史無前例的規(guī)模和聚集度，史無前例的新媒體參與度，毫無懸念地讓此次春季聯(lián)展成為了中國紡織服裝行業(yè)展會中史無前例之壯舉。