高校開展高爾夫運動是市場的選擇

（河北師范大學(xué)050024）

高校開展高爾夫運動是市場的選擇

楊文運 任冀軍（河北師范大學(xué)050024）

以符號消費為視角，對高爾夫的符號價值進(jìn)行深入分析，我們發(fā)現(xiàn)，“有錢人的運動”之所以成為高爾夫的符號所指，有一定的客觀理據(jù)性，是歷史發(fā)展的結(jié)果。無論從購買能力，還是從購買欲望來看，高爾夫運動的“大眾化”無法實現(xiàn)。高爾夫俱樂部把在校大學(xué)生這些潛在的社會精英作為重點爭取的目標(biāo)市場，是市場選擇的結(jié)果。

高爾夫符號消費符號價值高校目標(biāo)市場

2009年10月9日，國際奧委會第121次全會在丹麥?zhǔn)锥几绫竟镀睕Q定，高爾夫成為2016年巴西里約熱內(nèi)盧奧運會、2020年奧運會的正式比賽項目。如何抓住機遇，促進(jìn)我國高爾夫的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和運動競技水平的提高，成為學(xué)術(shù)研究的熱點問題。筆者發(fā)現(xiàn)在學(xué)術(shù)界，普遍認(rèn)為中國的高爾夫即將迎來“大眾化”。似乎也只有這樣，高爾夫才能在中國得以健康發(fā)展。對此，筆者不敢茍同。在市場經(jīng)濟條件下，對于作為體育休閑產(chǎn)業(yè)的高爾夫來說，所謂的“貴族化”“精英化”“大眾化”，都是市場細(xì)分的概念，而不是意識形態(tài)的概念。對這一問題的理解是否準(zhǔn)確，直接影響到經(jīng)營者的目標(biāo)市場定位是否科學(xué)、合理。從這一觀點出發(fā)，以符號消費為視角，對高爾夫的符號價值進(jìn)行深入分析，筆者認(rèn)為“有錢人的運動”之所以成為高爾夫的符號所指，有一定的客觀理據(jù)性，是歷史發(fā)展的結(jié)果。作為發(fā)展中國家的中國，高爾夫的“大眾化”還為時尚早，從“貴族化”到“精英化”，積極拓展高校這一潛在目標(biāo)市場，才是更理性的市場定位。……