“豆娘”想變年輕，決定從“小事”做起豆瓣3.0

文/有缺

“豆娘”想變年輕，決定從“小事”做起豆瓣3.0

文/有缺

在這個寒冬，豆瓣為自己的APP置了一套新裝—換了LOGO，更新了宣傳語，宣布自己進入了3.0時代。相比于《豆瓣》2.0。“豆娘”這次決定要做一些更有“意義”的“小事”，不過不知道它的用戶們會不會愿意與其“共事”。

豆瓣3.0

APP類型：社交分享

軟件授權：免費

適用平臺：iOS、Android

官方網站：http://www.douban.com

“小事”，另一種內容的聚合

在新版本上，《豆瓣》3.0主推“小事”板塊，并增添了“和有趣的人做有趣的事”這樣的口號，首頁也從過去的“豆瓣（精選）”變成了“小事”。

也許在新版推出之前，很多用戶都以為《豆瓣》 以后都會以“豆列”作為主線，可見用戶對“豆列”的喜愛。而如今，新版《豆瓣》3.0發布，與許多人的愿想背道而馳，大家仿佛都對首頁上的這個“小事”不知所謂，不以為然。

雖然許多人不理解“小事”，但在筆者看來，這只是另一種聚合“興趣+社交”的方式而已。《豆瓣》3.0想以更直接的興趣標簽，強調社交，增加了“同好”和“附近”，期待一擊即中。雖然這也宣告著“豆列”這種嘗試的終止—新版本除了主頁還可以查看自己的“豆列”，其他地方幾乎就再也找不到任何“豆列”的動態和推薦了，這也讓不少老用戶感到惋惜。

肆意生長的社區內容，誰來“除草”？

《豆瓣》3.0的“小事”，生根于首頁，且非定制，而“熱門小事話題”也是無區別的推送給每位用戶，不管他們喜歡與否。

在使用中，筆者發現，首頁的推送怎么看都是隨手放上來的幾個話題—“說說，你現在還不睡覺的原因”、“求高數怎樣才不掛科”、“有人能陪聊聊天嗎？好孤獨……希望自己是只螞蟻”、“為什么會有人相信星座”……

這些話題，都是可能出現在任何一個互聯網社區的萬年口水貼，在《豆瓣》3.0中，卻呈現在應用的首頁。《豆瓣》3.0把曾經的小組話題雜糅壓平直接拿出來的時候，又是否預料到會出現如今雜草肆生的局面呢？

“年輕”不只是LOGO上幾滴暈染的墨跡

是的，筆者想要吐槽的就是這個LOGO，卻又不限于這個LOGO。

對此，豆瓣的說法是“顯得年輕一點”。從更早一點的“豆郵”改“私信”，到現在在LOGO上加入幾滴暈染的墨跡，豆瓣一直在努力地迎合更年輕的人群，這點在移動端的APP更新中尤其明顯。

但是筆者覺得，年輕不應該是刻意的“弄臟”和“嫩色”，不是“俯就”，也不僅僅是幾滴噴濺的墨跡，年輕更多的是認同，是自由，是可能。

許多伴隨著豆瓣一路走來的老用戶，也并非不能理解豆瓣追逐年輕的戰略和想法，但是被拍平壓扁的大眾興趣，又是否真的能留住用戶，并出產高質量的內容呢？或許這也是豆瓣所最需要思考的問題。

小編觀點

縱觀豆瓣APP的數次迭代，歸根結底一直是在做一件事，內容聚合。而《豆瓣》3.0的“小事”卻將聚合的順序顛倒：先聚合人，再制造內容。但這樣的聚合，不僅沒能利用上豆瓣海量UGC的優勢，反倒是另起爐灶，重新上路。這樣丟棄豆瓣立身之本的做法，就像是饒了一大圈路，又重回了原點。