燒錢辦游戲節，不是為了自娛自樂

文/凹凸嫚

圖/Sven

燒錢辦游戲節，不是為了自娛自樂

文/凹凸嫚

圖/Sven

ChinaJoy才剛剛過去3個月，國內又一游戲節—騰訊游戲嘉年華(以下簡稱TGC)在上個月開幕了。在即將過去的2015年里，國內舉辦的游戲節可真不少，但給玩家和媒體們留下深刻印象的卻數不出來幾個。各大游戲公司熱火朝天舉辦的各種游戲節，就像是拋進湖面的火把，掀起一些波瀾，卻沒能燎原。

游戲強國的架勢

想要在某方面成為“強國”，光有高大上的硬件設施，卻沒有過硬的軟實力也是不行的—即便手里有再多的產品，在不少人眼里，那不過就是一個廉價商品的出產地而已。這一真理即便在游戲圈內也無法顛覆。也許就是因為看明白了這一點，這幾年中國各大游戲展會層出不窮，政府部門在辦，游戲公司自己也在辦。11月13日，2015年騰訊游戲嘉年華在上海開幕了，各大游戲廠商紛紛參展，同時也有吸引到一些國外游戲廠商參展。細數今年的各種游戲節，從網易的“520愛游戲日”到ChinaJoy再到如今的TGC，國內的游戲節越來越多，但相比業內的熱火朝天，玩家對這些游戲節卻沒有那么感興趣，似乎國內游戲廠商燒錢辦游戲節就只是為了自娛自樂。

當然，游戲廠商對于游戲節的熱情是值得表揚的，畢竟在他們的規劃藍圖中，各大游戲節無疑能提升自己的逼格，擴大自己的影響力，吸引合作伙伴，增加曝光率，而且這些美好愿景通常都能夠得以實現—雖然可能距離他們畫的大餅還有一定距離。由于在打造游戲節這件事上，國內主辦方還比較年輕稚嫩，經驗不足，以至于游戲節越來越多，但有影響力的節日卻始終寥寥。即便是國內游戲節上的廠商有給到場報道的媒體們塞紅包，也比不過媒體想要自掏腰包遠赴重洋跑到暴雪嘉年華上看熱鬧的欲望，這種鮮明的對比，似乎又不僅僅是“還年輕”所能一言以蔽之的。

游戲節，妹子節？

國內大部分的游戲節之所以造不出大格局和大氣魄，追究其根本原因在于，各大游戲節在最初舉辦時，為了營造出參與人數多以及關注度高的氣氛，請了不少Showgirl來給自己撐場面，順便再給到場參觀的玩家們免費分發各種游戲周邊產品。讓愛看妹子的玩家能看到妹子，讓喜歡占小便宜收集各種萌物的玩家同樣也不會空手而回，有妹子看又有禮物拿，國內玩家們自然愿意去各種游戲節上湊湊熱鬧。

這種策略的確是達到了一定效果，但國內游戲節的主辦方卻過于重視這種策略—妹子們的衣服越穿越少，游戲周邊越送越多，越送越貴，卻逐漸忘記了游戲節舉辦的初衷—展示更多更有趣的游戲給玩家。國內游戲節變得不再像是一場游戲盛會，反而更像是一場純粹的秀，到場的玩家可能記得什么丁貝莉，什么露底雅典娜，什么小周慧敏……，但是她們當時為哪個游戲在做宣傳呢？也許玩家早就已經沒有印象了。

反觀國外的各種游戲節，暴雪嘉年華上那碩大的地獄咆哮雕像，E3上微軟彪悍地秀黑科技，都無不讓玩家為之歡呼。而這就是國內與國外的差距所在—在國內游戲節中，我們的腦子不斷被新的妹子新的周邊所填充，但在國外游戲節上，一切元素，都是為了產品本身服務。

為了什么要辦游戲節

明年國內各種游戲節相信還會更多，不少國內游戲廠商在明年多半都會舉辦與自身相關的游戲節和展會，但要還是按照目前國內游戲節的“喜好”，還是不辦為好。因為燒了這份錢，也不一定能達到想要的效果。

其實像是國外的各種游戲節和展會，在舉辦之前都會有大量的宣傳，但這個宣傳并不是宣傳展會本身，而是宣傳展會中會展出的游戲以及游戲的細節。玩家在看到自己感興趣的游戲將會參展時，自然會想要去參加會展，而且參展的目的也是純粹只是為了游戲。今年的ChinaJoy大概是最先明白這個道理的游戲節，第一次明令禁止ShowGril穿著過于暴露的服裝，回歸了游戲展最初的本質，讓玩家們的視線從ShowGirl身上移開，從而更多的關注展會真正的主角—游戲。

舉辦游戲節以及展會，最主要的目的還是為了能增加游戲廠商在市場中的名氣，并在玩家心中樹立起自身的企業形象，傳播企業文化。但有記者在今年的TGC詢問玩家為何來參加這次展會時，有三分之二的玩家都會回答“妹子挺漂亮的”，這樣的回答還真是讓人哭笑不得。本來ShowGirl和Cosplay只是游戲展會上的加分項，最終卻喧賓奪主搶盡了游戲的風頭，可真正的玩家卻不會為幾個搔首弄姿的ShowGirl在游戲里花錢，那么專門將鏡頭對準她們胸部的“攝影師”們，也并非是游戲的核心消費者。游戲展不是為了討好玩家，而是為了讓玩家了解他們不知道的游戲信息以及他們想知道的游戲信息，只有當主辦方能夠拿出真正屬于游戲的干貨時，才會讓一部分玩家轉化為核心玩家，而能讓核心玩家心甘情愿為信仰充值的，也只有他們口中的好游戲而已。

結束語

在自己的消費群體中塑造一個企業形象，讓自己能夠像暴雪一樣，就算是就透露出一個產品代號名，也能引起玩家的關注和討論，這是許多游戲開發商心中的愿景，而為了實現這一愿景，他們的造節熱潮也從未終止過。但如果你從一開始就加錯了天賦點，那么就算燒了再多的錢，也不過南轅北轍罷了，對于玩家來說，不起作用，無法打動他們可能還是其次，很可能導致的結果就是，真正的準核心玩家距離你的游戲越來越遠。