“冷”看IP熱

朱星光

年6月12日，網(wǎng)絡(luò)電視劇《盜墓筆記》在愛(ài)奇藝網(wǎng)站首播。該劇改編自網(wǎng)絡(luò)作家南派三叔的同名小說(shuō)作品，上線不到22小時(shí)便點(diǎn)擊破億，不過(guò)，伴隨超高點(diǎn)擊量的同時(shí)，還有蜂擁而來(lái)的吐槽聲，該話題的單小時(shí)內(nèi)閱讀量增長(zhǎng)1億。于是，人們又掀起了新一輪關(guān)于IP的熱議。

IP是近兩年的一個(gè)熱詞，是“Intellectual Property”的縮寫(xiě)，意為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，有不少熱門(mén)的小說(shuō)、影視劇都被冠以“IP”。而隨著這股熱潮的涌動(dòng)，許多想通過(guò)該途徑賺錢(qián)的公司發(fā)現(xiàn)，他們往往會(huì)面臨和《盜墓筆記》劇集一樣的命運(yùn)——利用已有相當(dāng)受眾群體規(guī)模的IP，經(jīng)過(guò)改編和演繹再次進(jìn)入市場(chǎng)，不但沒(méi)有享受因?yàn)槌梢?guī)模的受眾群體而降低的市場(chǎng)門(mén)檻，反而招致了大量差評(píng)，偏離了商業(yè)預(yù)期。造成這種現(xiàn)象的原因也恰是IP熱潮涌動(dòng)表象下所反映出的冷實(shí)質(zhì)。

IP的形式是多種多樣的，既可以是一個(gè)完整的故事，也可以是一個(gè)概念、一個(gè)形象甚至一句話;IP可以用在多種領(lǐng)域，音樂(lè)、影視、動(dòng)漫、游戲……但不管形式如何，一個(gè)具備市場(chǎng)價(jià)值的IP已是擁有一定知名度、有潛在變現(xiàn)能力的東西。這種能力來(lái)自于原始IP所積聚的粉絲群體。推動(dòng)并參與IP熱潮的公司正是看上了這一點(diǎn)，這使他們省下了巨大的前期宣傳成本，順便獲得了它的粉絲。但一個(gè)“冷實(shí)質(zhì)”是，那些希望靠熱門(mén)IP賺“快錢(qián)”的公司或機(jī)構(gòu)，都很難逃過(guò)上文所說(shuō)的最終命運(yùn)。令人感到遺憾的是，即使如此，還是會(huì)有公司會(huì)“鋌而走險(xiǎn)”，因?yàn)榫退阋粋€(gè)IP被改編爛了，被粉絲罵慘了，但話題性有了，點(diǎn)擊率也有了，于是廣告費(fèi)就夠賺了。

這也是現(xiàn)在IP越熱，越難出現(xiàn)可以傳世的經(jīng)典IP的原因所在。因?yàn)闆](méi)有人愿意真正花心思去打磨和傳承一個(gè)具備良好基因的原始IP，使其在各個(gè)領(lǐng)域以其他藝術(shù)形式獲得進(jìn)化。漫威公司幾十年如一日對(duì)旗下由漫畫(huà)而來(lái)的各種原始IP的開(kāi)發(fā)，電影、電視劇、周邊商品、主題公園等圍繞IP所進(jìn)化出的，是一個(gè)龐大的生態(tài)系統(tǒng)，票房和可以用金錢(qián)去衡量的市場(chǎng)表現(xiàn)，只是它所蘊(yùn)含的生機(jī)與活力的一個(gè)側(cè)面而已。換句話說(shuō)，漫威世界的超級(jí)英雄或者米老鼠唐老鴨，它們身上那種穿越時(shí)間的力量，豈是《盜墓筆記》、《何以笙簫默》這樣的作品能夠去想象的？

另一個(gè)殘酷的“冷實(shí)質(zhì)”是，IP越熱，越反映出原創(chuàng)的匱乏。既然可以通過(guò)買(mǎi)賣(mài)IP和短、平、快的改編賺到錢(qián)，誰(shuí)還會(huì)費(fèi)盡心思、孜孜不倦的搞原創(chuàng)呢？由此帶來(lái)的后果是，若干年后，市場(chǎng)上再也看不到任何原創(chuàng)的藝術(shù)作品，全部是題材相近、大同小異的IP改編作品，續(xù)集、外傳滿天飛，沒(méi)有原創(chuàng)的藝術(shù)作品市場(chǎng)再大，也是死水。因此IP熱絕不等于IP好，也不等于有價(jià)值的IP多。

IP熱是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)而來(lái)的，但我還是提醒想要在這個(gè)領(lǐng)域分一杯羹的從業(yè)者，不論是小說(shuō)、影視還是戲劇，“好的藝術(shù)”的判斷標(biāo)準(zhǔn)并沒(méi)有改變，用打造“好的藝術(shù)”的標(biāo)準(zhǔn)去對(duì)待IP改編作品，才是具備長(zhǎng)久生命力，具備未來(lái)眼光的選擇，而這種選擇所帶來(lái)的回報(bào)，絕不是短期的一筆快錢(qián)所能比擬的。

（本文作者為媒體人）