“冷”看IP熱

朱星光

年6月12日，網絡電視劇《盜墓筆記》在愛奇藝網站首播。該劇改編自網絡作家南派三叔的同名小說作品，上線不到22小時便點擊破億，不過，伴隨超高點擊量的同時，還有蜂擁而來的吐槽聲，該話題的單小時內閱讀量增長1億。于是，人們又掀起了新一輪關于IP的熱議。

IP是近兩年的一個熱詞，是“Intellectual Property”的縮寫，意為“知識產權”，有不少熱門的小說、影視劇都被冠以“IP”。而隨著這股熱潮的涌動，許多想通過該途徑賺錢的公司發現，他們往往會面臨和《盜墓筆記》劇集一樣的命運——利用已有相當受眾群體規模的IP，經過改編和演繹再次進入市場，不但沒有享受因為成規模的受眾群體而降低的市場門檻，反而招致了大量差評，偏離了商業預期。造成這種現象的原因也恰是IP熱潮涌動表象下所反映出的冷實質。

IP的形式是多種多樣的，既可以是一個完整的故事，也可以是一個概念、一個形象甚至一句話;IP可以用在多種領域，音樂、影視、動漫、游戲……但不管形式如何，一個具備市場價值的IP已是擁有一定知名度、有潛在變現能力的東西。這種能力來自于原始IP所積聚的粉絲群體。推動并參與IP熱潮的公司正是看上了這一點，這使他們省下了巨大的前期宣傳成本，順便獲得了它的粉絲。但一個“冷實質”是，那些希望靠熱門IP賺“快錢”的公司或機構，都很難逃過上文所說的最終命運。令人感到遺憾的是，即使如此，還是會有公司會“鋌而走險”，因為就算一個IP被改編爛了，被粉絲罵慘了，但話題性有了，點擊率也有了，于是廣告費就夠賺了。

這也是現在IP越熱，越難出現可以傳世的經典IP的原因所在。因為沒有人愿意真正花心思去打磨和傳承一個具備良好基因的原始IP，使其在各個領域以其他藝術形式獲得進化。漫威公司幾十年如一日對旗下由漫畫而來的各種原始IP的開發，電影、電視劇、周邊商品、主題公園等圍繞IP所進化出的，是一個龐大的生態系統，票房和可以用金錢去衡量的市場表現，只是它所蘊含的生機與活力的一個側面而已。換句話說，漫威世界的超級英雄或者米老鼠唐老鴨，它們身上那種穿越時間的力量，豈是《盜墓筆記》、《何以笙簫默》這樣的作品能夠去想象的？

另一個殘酷的“冷實質”是，IP越熱，越反映出原創的匱乏。既然可以通過買賣IP和短、平、快的改編賺到錢，誰還會費盡心思、孜孜不倦的搞原創呢？由此帶來的后果是，若干年后，市場上再也看不到任何原創的藝術作品，全部是題材相近、大同小異的IP改編作品，續集、外傳滿天飛，沒有原創的藝術作品市場再大，也是死水。因此IP熱絕不等于IP好，也不等于有價值的IP多。

IP熱是伴隨著互聯網而來的，但我還是提醒想要在這個領域分一杯羹的從業者，不論是小說、影視還是戲劇，“好的藝術”的判斷標準并沒有改變，用打造“好的藝術”的標準去對待IP改編作品，才是具備長久生命力，具備未來眼光的選擇，而這種選擇所帶來的回報，絕不是短期的一筆快錢所能比擬的。

（本文作者為媒體人）