夏令營的商業(yè)亂象

張翠翠

每到暑期，各種各樣的出境修學游如火如荼。今年夏天，教育主管部門要求整頓修學游市場，由校方主導(dǎo)的游學、夏令營頓時冷了下來，但旅行社、社會機構(gòu)甚至一些民間團體卻像是撿到了意外的便宜，各種“拾遺補缺”的游學夏令營線路應(yīng)運而生。

新熱點：

親子游、國外游學、旅居

暑期放假前，各種暑期夏令營的招生廣告紛沓而來，從報紙到小廣告，比比皆是。

與以往不同，今年的暑期夏令營變了臉，原來由校方主導(dǎo)的游學、夏令營頓時冷卻，而更多的旅行社、民間教育機構(gòu)則順勢撿了大便宜，其中親子游、國外游學成了主打。

宋雪麗在一家事業(yè)單位工作，經(jīng)濟條件尚可的她給孩子報了一家報社組織的“加拿大游學”班，雖然花去了高達4萬的費用，但她認為國外游學物有所值，“這條線路的特色在于，孩子能在國際班上課，提高語言的同時還能與世界各地的小朋友交流。”

更多的工薪層父母則選擇休年假的形式，帶孩子一同參與親子游。康輝旅行社的工作人員呂清（化名）介紹，考慮到父母的休假時間，今年旅行社調(diào)整了暑期夏令營產(chǎn)品，時間在6-9天。而受《爸爸去哪兒》等綜藝節(jié)目的影響，更是在暑期夏令營中增添了與家長互動的環(huán)節(jié)。據(jù)介紹，去年這種親子產(chǎn)品只有1個，今年增加到3個。

而更多的濟南中產(chǎn)父母則認為，與其參加種種游學夏令營，不如親自帶孩子去國外旅居。

“換一個地方，過過日子。”高校老師徐麗打算今年暑假帶10歲的女兒萌萌去英國的鄉(xiāng)村小住兩個月。去年夏天，她和萌萌在意大利的托斯卡納度過了兩個月。“我們和一對瑞典的夫婦共同租住了一套別墅，每天過著悠閑的歐式鄉(xiāng)村生活。清晨一起領(lǐng)著孩子去菜市場買菜，下午會一起去野外采風和畫畫，歐洲的田園很適合孩子玩耍。”

而更多的時候，徐麗則帶著萌萌開車四處游走，“隨便一個無名的村子就能看到中世紀的壁畫，萌萌回國后主動要求買了很多關(guān)于歐洲美術(shù)史的書。”對徐麗來說，旅居的最大收獲是，女兒萌萌養(yǎng)成了很多好習慣，比如學會了“分類垃圾”，“在那里，垃圾分為五種，紙質(zhì)類、玻璃類、易拉罐、塑料類，可惜的是，回到國內(nèi)又荒廢了。”

而國外游學夏令營還滋生了新行業(yè)——“寄宿家庭”中介。“很多旅行社吸納幾百個寄宿家庭，而往往以當?shù)貙W校的推薦居多。2014年從英國留學歸來的黃瓊，開辦了“游學中介”，專門負責和旅行社接洽，招募寄宿家庭。“我會與英國當?shù)氐母咝Ｂ?lián)系，招募上百個寄宿家庭，然后分配給各家旅行社。畢竟學校招募寄宿家庭時會有很多審核條件，通常對家庭經(jīng)濟情況有一定要求，如領(lǐng)取社會補助不行，必須無性犯罪和犯罪前科，家庭歷史清白，如從事社會公益活動可加分，家庭要完整等。如有學生入住，學校要一次性收安置費100多元。”

黃瓊說，大多數(shù)國外的寄宿家庭都是公益性質(zhì)的，并不指望寄宿賺錢。而每介紹一個寄宿家庭，費用在500-1000元之間，作為中介，利潤可觀。

價格虛高，平均利潤可達30%～40%

記者走訪發(fā)現(xiàn)，鑒于濟南的家庭收入仍處于國內(nèi)中下水平，目前市面上的各種教育機構(gòu)、旅行社打出的游學夏令營，也僅僅是停在了“暑托班”的層面上，游多學少、價格虛高令人詬病。

通過網(wǎng)絡(luò)和電話咨詢，記者發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)歐美游學價格在3萬元左右，一些精品游學項目的價格可以高達5—6萬元。以某機構(gòu)的英倫頂尖名校探訪親子營為例，團費高達3.48萬元。此外，幾乎所有游學項目都還要學生另付景點外活動、行李托運、導(dǎo)游司機超時工作費等許多額外費用。

李蕓去年夏天幫孩子報了一期美國高校游學夏令營，如今還感覺有些“肉疼”。“孩子一趟美國夏令營花了4.5萬元，整整花掉自己半年的工資。”李蕓說，兒子報名花3.28萬元，自己跟團另支出1.2萬元。令她感到不解的是，“我住的是星級賓館，孩子們住的是寄宿家庭，四人間的高低床。孩子上課的同時父母們也參加各種各樣的活動，聽音樂會，看美術(shù)展，成本應(yīng)該不比孩子們的低，但收費卻明顯有差距。”

“查詢了很多機構(gòu)的報價，也找過物價部門就是沒有一個明確的報價參考。”李蕓說。

至于是否游學能夠深入了解國外文化。李蕓的總體感覺是旅游的內(nèi)容多于學習。她說，在保障安全的條件下游學肯定是有好處的，但問題是目前的許多游學項目都是旅行社舉辦的，在旅游上駕輕就熟，對于增長孩子見識很欠缺。

實際上，不管是國內(nèi)還是國際夏令營，費用支出大多都是交通費、住宿費、醫(yī)療保險費、餐費、授課費、教材費、證書費等，除去這些硬性開支，夏令營的利潤非常可觀，平均可達30%～40%。濟南一不愿透露姓名的從業(yè)者表示，即使現(xiàn)在該旅行社的夏令營項目價格在比市場同類低20%～30%的情況下，仍有20%～30%的利潤率，“而成人組團國際旅游的利潤率只有10%左右。”

這點燃了夏令營從業(yè)者的熱情。除了種種教育機構(gòu)開辦的暑托班、夏令營外，記者注意到，一些電商、才藝培訓(xùn)班之類的社會團體也紛紛介入這個市場。如一家親子團體通過微信招募夏令營成員，說是要辦一個國防教育為主題，行程一個星期的夏令營。還有一家君杰擊劍俱樂部，干脆將夏令營開進了中學，內(nèi)容是培訓(xùn)孩子學擊劍。這些夏令營的收費都不低，一般一個星期收費2000-3000元。

而價格的虛高并沒有阻擋市場的火熱。一家大型培訓(xùn)機構(gòu)的內(nèi)部人士透露，今年暑期游學項目的人數(shù)比去年同期至少漲了三成。“今年的暑假時間比較短，我們一開始還擔心報團情況可能不太理想，但沒想到寒假結(jié)束后就陸續(xù)有家長前來報名。現(xiàn)在8月之前出發(fā)的美國、英國夏令營均已爆滿。現(xiàn)在要報名，只能報到8月8日以后出發(fā)的團了。

處于“灰色地帶”的游學市場

一位業(yè)內(nèi)人士向記者表示，整個夏令營市場目前并沒有規(guī)范的準入制度可循，也沒有政府機構(gòu)的監(jiān)管，“只要有場地、教師資源和獲取學員的渠道，誰都能辦夏令營。”

“據(jù)相關(guān)的政策規(guī)定，嚴格來說語言培訓(xùn)機構(gòu)和留學中介機構(gòu)都不具備組織海外游學資質(zhì)”，記者從濟南市教育局了解到，教育部門聯(lián)合多個部門出臺了規(guī)范中小學生出境游學的規(guī)定，要求承辦者必須有出境旅游資質(zhì)，“參與修學旅行活動的主辦單位、承辦單位，與境外有資質(zhì)的合作方以及與學生家長都要簽署正式協(xié)議，明確各方權(quán)責。其中主辦單位和承辦單位應(yīng)交納保證金140萬元，中小學校委托旅行社承辦或組織學生參加其他單位主辦的活動，須查驗承辦單位或其他主辦單位的資質(zhì)和保證金交納情況。主辦單位和承辦單位要為參團學生購買全程醫(yī)療及意外險，每位學生的保額不低于60萬元。”

市教育局社教處相關(guān)負責人稱，對于屢禁不止的培訓(xùn)機構(gòu)舉辦的“游學班”，也曾做過指導(dǎo)，要求他們在和家長簽約時要明確活動的承辦方和責任的界定。“家長需要提高安全意識，在簽訂合同時需要看清楚合同雙方，以及合同條款，盡量避免安全隱患。”

畢竟從行業(yè)監(jiān)管的角度看，游學中介機構(gòu)既不受旅游部門監(jiān)管，也不受教育部門監(jiān)管。而唯一有條件監(jiān)管游學中介的是工商部門，“但是事實上，工商局主要監(jiān)管企業(yè)的注冊和年檢，對于經(jīng)營游學的社會機構(gòu)而言，幾乎不存在硬性的門檻。最好選擇大型的信譽較好的機構(gòu)。”該相關(guān)負責人稱。

“游學市場不斷地在升溫，可是中國的游學還沒有建立起一套完整的行業(yè)體系，其中確實存在一些投機取巧的游學機構(gòu)。”一教育人士告訴記者，相比之下，美國的夏令營行業(yè)已經(jīng)很成熟。美國6～18歲的孩子中，每年有30%的學生加入夏令營的活動，參加過夏令營的孩子則高達80%。目前，美國擁有各種主題的夏令營兩萬多個，國家夏令營聯(lián)盟（national camp associa-tion）、美國野營協(xié)會（NCA）、夏令營聯(lián)合協(xié)會（ACA）等夏令營行業(yè)協(xié)會在信息服務(wù)、政策引導(dǎo)、學術(shù)研究、市場調(diào)查等方面服務(wù)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而中國的夏令營市場并無類似于行業(yè)協(xié)會的機構(gòu)來引導(dǎo)發(fā)展和進行行業(yè)自律。