新時(shí)期廣播電視業(yè)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)電視的融合思考

文獻(xiàn)標(biāo)識碼　A

文章編號　2096-0360（2015）10-0055-01

作者簡介：馬晉芳，工作單位為朔州廣播電視臺。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)十分發(fā)達(dá)的今天，網(wǎng)絡(luò)媒體越來越受大眾歡迎，尤其是年輕一代對于網(wǎng)絡(luò)媒體的使用比率極高。互聯(lián)網(wǎng)的普及使得網(wǎng)絡(luò)電視走入尋常百姓人家，成為了人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾糠帧Ｔ谶@樣的背景下，網(wǎng)絡(luò)電視應(yīng)運(yùn)而生，強(qiáng)烈地沖擊著廣播電視業(yè)務(wù)。因此，只有開始廣播電視業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)電視融合的研究，才能為廣電的可持續(xù)運(yùn)營帶來新的發(fā)展思路。

1　節(jié)目制作上形成“受眾為主”經(jīng)營思想

經(jīng)營理念的轉(zhuǎn)變是廣播電視業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)電視融合的基本前提，即形成以受眾為主的經(jīng)營理念。隨著傳媒市場化的迅猛沖擊，廣播電視節(jié)目的制作不但要考慮意識形態(tài)的問題，還需要反思自身的市場主體作用 [1]。廣播電視傳播的雙面身份使其在節(jié)目制作觀念上需要不斷創(chuàng)新，在將擔(dān)負(fù)社會(huì)教化的責(zé)任的同時(shí)，還必須履行教育大眾、引導(dǎo)輿論的職責(zé)，并且還應(yīng)有媒體服務(wù)意識，服務(wù)對象及市場動(dòng)力定位于廣播電視受眾上，不斷制造出人民群眾喜聞樂見的節(jié)目，在科學(xué)發(fā)展過程中把內(nèi)容資源的科學(xué)使用當(dāng)作最本質(zhì)的經(jīng)營出發(fā)點(diǎn)。根據(jù)受眾的收視心理及服務(wù)需求創(chuàng)新技術(shù)，加強(qiáng)和受眾之間的互動(dòng)聯(lián)系，才會(huì)讓廣播電視業(yè)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)電視在融合過程中形成新的產(chǎn)業(yè)增長點(diǎn)，從而提高媒體生存能力。

2　節(jié)目主辦與采編應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化

如果廣播電視業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)電視傳播融合，那么就屬于網(wǎng)絡(luò)電視傳播范圍，同時(shí)就會(huì)遭受網(wǎng)絡(luò)世界的殘酷競爭。在廣袤的互聯(lián)網(wǎng)信息世界，網(wǎng)站的出現(xiàn)與倒閉再尋常不過了，要是無法很好地吸引受眾，就很難實(shí)現(xiàn)信息傳播目標(biāo)，原因是沒有人愿意在毫無用處的信息上浪費(fèi)時(shí)間和成本 [2]。

因此，兩者的融合必須首先考慮吸引大量受眾。網(wǎng)絡(luò)電視流行年代，對于媒體來說內(nèi)容依然是重點(diǎn)，這也是傳媒的特征和優(yōu)勢。媒體重視內(nèi)容生產(chǎn)，并且把自身當(dāng)作內(nèi)容提供商，打造專業(yè)化業(yè)務(wù)，才可以把比較優(yōu)勢有效體現(xiàn)出來。廣電傳媒必須通過新技術(shù)運(yùn)用強(qiáng)化和受眾之間的聯(lián)系，研究開發(fā)適銷對路的產(chǎn)品和服務(wù)，從而得到競爭優(yōu)勢，達(dá)到科學(xué)發(fā)展的目標(biāo)。傳統(tǒng)廣播電視傳媒對于公眾的個(gè)性化需求不那么重視，但網(wǎng)絡(luò)電視卻恰恰相反，一直都遵循廣電受眾個(gè)性化需求，同時(shí)也為受眾提供個(gè)性化的服務(wù)和信息。這就使得廣電視媒體在節(jié)目的主辦與采編過程中要給受眾提供質(zhì)量更高的原創(chuàng)內(nèi)容，通過各種途徑滿足每個(gè)消費(fèi)群體的各類層次性需求，以量身定制的方式給特定受眾群體提供產(chǎn)品與服務(wù)，以此獲得受眾青睞，強(qiáng)化受眾的忠誠度。并且，廣播電視傳媒還應(yīng)該不斷做好綜合信息服務(wù)開發(fā)、強(qiáng)化交互性等措施，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電視業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢。

3　采取多媒體聯(lián)動(dòng)的品牌整合營銷方式

對于廣播電視傳媒來說，其媒介品牌建設(shè)及營銷發(fā)展應(yīng)該不斷走向成熟，不但要努力推動(dòng)媒介品牌建設(shè)，還必須要有優(yōu)勢品牌欄目，并據(jù)此形成更為規(guī)范的管理。頻道專業(yè)化是現(xiàn)在廣播電視轉(zhuǎn)播的發(fā)展方向，試圖通過個(gè)性化、特色化來獲得更多的目標(biāo)收視觀眾，且不是那種“一統(tǒng)天下”的傳播方向 [3]。自從網(wǎng)絡(luò)傳播誕生以后，不管是什么性質(zhì)的網(wǎng)站，都注重專業(yè)化建設(shè)，比如門戶網(wǎng)站會(huì)設(shè)立不同內(nèi)容的頻道。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠把電視傳播內(nèi)容放到網(wǎng)上進(jìn)行傳播，從而電視傳播的內(nèi)容資源發(fā)布平臺不斷擴(kuò)大。廣播電視傳播需要通過網(wǎng)絡(luò)傳播來提升

品牌節(jié)目的影響力，并將不同的媒體資源進(jìn)行整合，抓住傳播優(yōu)勢和效果，實(shí)現(xiàn)和多個(gè)媒體的聯(lián)動(dòng)，從而形成廣電資源與網(wǎng)絡(luò)支持的合作發(fā)展，為品牌營銷整合開拓更為廣闊的傳播渠道。

4　辯證認(rèn)識廣播電視和網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展關(guān)系

未來廣播電視業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)電視的融合是大勢所趨。因而，當(dāng)前最重要的就是要做好融合的支撐條件堅(jiān)實(shí)，重點(diǎn)做好網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及相關(guān)信息同通信工程建設(shè)，對線路進(jìn)行升級改造、寬帶批評、技術(shù)兼容等方面的融合，然后把兩者的業(yè)務(wù)內(nèi)容及服務(wù)進(jìn)行融合。

技術(shù)上的融合是基礎(chǔ)，業(yè)務(wù)上的融合才是重點(diǎn)。可以把網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)和高清廣播電視業(yè)務(wù)一視同仁，根據(jù)條件接受系統(tǒng)來做好用戶端網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)的打開與關(guān)閉，順利實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)的管控。網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)的初期發(fā)展因?yàn)橛脩舻膹V播電視業(yè)務(wù)剛性需求而加速，而用戶對網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)的高接受度又使得廣播電視業(yè)務(wù)深入發(fā)展，從而讓廣播電視傳媒能夠得到更多受眾關(guān)注，讓用戶心甘情愿購買第二終端，增加廣電運(yùn)營商的現(xiàn)網(wǎng)用戶。廣播電視業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)電視通過融合實(shí)現(xiàn)互惠互利，這是一種發(fā)展機(jī)遇，廣播電視傳媒職業(yè)辯證地認(rèn)識二者的關(guān)系，才能在融合過程中提高整體競爭能力。

5　結(jié)束語

總的來說，在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)的今天，人們越來越習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)媒體，而且依賴性也空前提高，便捷性及高效性兩大特點(diǎn)使得網(wǎng)絡(luò)媒體更受歡迎。對于廣播電視來說，也是隨著網(wǎng)絡(luò)的普及也融入人們的日常生活，如今廣播電視業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)電視的融合正是時(shí)代發(fā)展的要求。廣播電視只有適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，充分利用先進(jìn)技術(shù)，打造高品質(zhì)電視內(nèi)容，才可以使兩者實(shí)現(xiàn)真正的融合，才能為廣播電視的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。