新媒體時代傳統電視新聞傳播發展的必然性及策略分析

鄭州電視臺，河南鄭州 450006

新媒體的迅速發展，實際上是當前社會背景下，人們對于創作權和發言權的一種追求。傳統的媒體傳播方式是單向的，主要是公眾對于信息的了解，而不存在對某一類事情具有發言的權利。而新媒體不僅擴展了媒體存在的方式，同時，也讓公眾從信息獲取人變為了信息獲取人與發言人，不僅將媒體傳播的方式多元化，也將信息獲取的渠道多樣化，而且，也保證了公眾對于新聞時事的評論權利。在這種情形之下，傳統電視新聞似乎失去了存在的價值。

1 當前社會背景下公眾對于媒體的需求

隨著社會發展腳步的加快，人們對于信息的需求度逐步提高。雖然，在當前的社會背景之下，人們在很多信息的了解上，都是通過百度等網站來進行，與傳統的媒體存在差異，但事實上，這也是新媒體的一種。可以說，人們對于信息的獲取主要是通過媒體。面對信息需求增加，人們對于媒體提出了新的要求，希望實現信息的準確、全面、便捷、及時。新媒體雖然具有便捷與及時的特性，但是，在其準確與全面上，會存在一定的質疑。部分公眾接受新媒體的存在，但是不一定會接受新媒體所傳播的所有信息，而也有公眾會盲目的接受新媒體存在的所有信息，從而引起不必要的社會矛盾。在這種背景之下，對于媒體，公眾具有新的需求，不僅要準確、全面、便捷、及時、真實，還需權威對其信息的真實性進行保證。

2 新媒體時代對于傳統電視新聞傳播發展的沖擊

隨著社會的發展，數據信息化時代已經全面來臨。網絡電視、數字電視、手機電視等新型的視頻媒體迅速出現在人們的眼前，而這些自媒體或者視頻媒體被區別于傳統的紙質刊物和電視媒體，稱為新媒體。相對于新媒體存在的各種優勢，傳統電視新聞傳播的收視率可能性大幅度降低。

2.1 傳統電視新聞傳播缺乏時效性

新聞信息的時效性，是對其價值判斷的重要標準。而對于電視新聞來說，整個制作的耗時過久，會讓新聞的時效性嚴重降低。甚至，有的新聞會因為制作而喪失它的價值，而沒有播出的必要。但是，新媒體就可以極大的彌補傳統電視新聞傳播存在的不足。自媒體從第一個發現該信息的人，然后再利用新媒體進行傳播，從而將信息放置在網絡之中，讓公眾可以在最短的時間內了解與應用。

2.2 傳統電視新聞傳播缺乏便捷性

傳統電視新聞的傳播是線性的，其制作和播放都是具有一定的流程，對于電視新聞的傳播，也是具有固定的時間。因此，在時間上，會限制公眾對于內容的了解與信息的獲取。當然，電視新聞傳播也存在重播，但是，重播的新聞其時效性已經喪失，價值被大幅度降低。

2.3 傳統電視新聞傳播缺乏互動性

良好的互動性不僅可以增加公眾對于信息的評價，也可以加強公眾的輿論監督。然而傳統電視新聞傳播是單向的，它只能單純的向觀眾傳播信息，難以讓公眾參與到信息之中。而新媒體所具有的互動性，可以讓公眾在了解信息的同時，對該信息進行評價，對媒體之中表現的不足進行批判或建議，滿足了公眾的監督權利行使，提高了受眾參與度。

3 新媒體時代中傳統電視新聞傳播發展的必然性

新媒體的便捷性打破了電視媒體的時空局限，徹底改變了信息的傳遞方式，深刻影響著傳統媒體的生存和發展。電視媒體如何在這場變革中抓住機遇，解決傳統媒體的生存和發展困境，是當前電視媒體面臨的重要課題。雖然新媒體具有很多傳統電視新聞沒有的優勢，但是，這些優勢也是傳統電視新聞傳播發展的契機。

3.1 傳統電視新聞具有良好的管理系統

對于新媒體的自由發展來說，傳統電視新聞的運行都是具有一定的規劃與設計，其存在的每一個步驟都是按照規則進行，或者是傳播的信息都是需要經過相關部門的審核，從而保持電視新聞傳播的整體秩序。這樣的模式，看似缺乏自由性，但是，該種模式下的管理，可以讓電視新聞的內容從制作到播出都得到一定的質量保證，避免不良信息通過電視新聞滲入到人們的生活之中。

3.2 傳統電視新聞具有較強的權威性

在我國當前來說，基本可以在電視新聞中播出的信息，都是經過國家廣電總局或相關部門的審核。尤其是社會影響力較大的新聞，對其真實性，都是經過國家的鑒定，其所有信息在國家管理之中透明化，從而讓電視新聞傳播方式具有一種權威性，可以讓公眾放心的獲取該信息，采取合理的措施去利用此種信息。

3.3 傳統電視新聞具有規律性

電視新聞具有的良好管理系統，會讓其播出的時間和播出的內容都有所確定，從而讓其自身附有規律性。當前的社會背景之下，大多數人的日常生活也具有規律性，在規律相似的情況下，傳統電視新聞可以與人們日常生活的信息獲取時間相吻合，從而打開其發展的寬度。

4 新媒體時代背景下傳統電視新聞傳播發展策略

面對新媒體的沖擊，傳統電視新聞傳播自然受到了一定的影響，但是，其本身存在的一些特性，賦予了它存在的必然價值。在這種情況下，為了保障其發展的順暢，需要具有一定的發展策略。

4.1 完善電視新聞具備的時效性

時效性是決定新聞是否存在價值的主要標準。為了保證電視新聞傳播的發展，必須對其時效性進行保障。合理縮短新聞信息報道的時間，借用新媒體信息的方式播出。在電視新聞中，有一個很特別的方式，現場直播。這是當前新媒體還不曾具備的優勢。一般在重大事件發生之后，電視新聞為了保證信息的質量與水平，都會采取該種方式進行，這對于時效性是一個很好的保障手段。因此，在電視新聞的發展中，可以適當的將新聞傳播途徑和新聞傳播手段相聯系。適當的增加電視新聞的新聞采訪點，改變原有的播放模式，盡可能提供多元化的新聞節目來滿足不同時段的新聞需求，從而保障新聞的時效價值。

4.2 堅持電視新聞具備的真實性

新聞的真實性是其基本屬性。新媒體時代，信息內容的主宰者由傳統媒體逐漸向個人偏移，社會化媒體生成了大量的UGC（用戶生成內容）內容，自媒體呈爆炸式增長。云媒體、大數據、4G網絡、LBS（移動端位置服務）等技術的推廣，使移動新媒體的技術瓶頸全面突破，各種創新應用模式應運而生。相對于新媒體在網絡環境中產生的虛假性，傳統電視新聞傳播本身具備的直觀化、形象化更加具有真實性，能夠最大程度博得觀眾的信賴。在電視新聞的發展中，應該長期堅持電視新聞的真實性，杜絕虛假信息，進一步提高電視新聞的權威性與公信力，讓公眾在真實的信息獲取中產生依賴，實現長期性的電視新聞發展。

4.3 賦予電視新聞應有的互動性

新媒體可以在觀眾獲取信息的同時得到觀眾的反饋，從而了解到觀眾的需求與信息的價值。而傳統的電視新聞，由于其播放的方式限制，所以，基本處于單向傳播。為了保證電視新聞的發展，必須要讓其具有互動性。近年來，我國很多電視娛樂節目在播放時，會通過短信等平臺來獲取觀眾意見。電視新聞可以借鑒該種方式，為公眾提供一個互動的平臺，在新聞傳播的同時，用戶參與由被動轉向主動。新媒體平臺為用戶提供隨時、隨地、開放、互動的全新體驗，使用戶從被動接受走向主動參與，讓公眾盡可能的發表自己的建議或意見。也可以開通信息化的平臺，在節目的制作前后長期接納公眾意見，滿足公眾的互動需求，新的價值隨之不斷催生。

5 結束語

在新媒體的沖擊之下，傳統電視新聞傳播的發展受到了一定的影響與制約。然而，這并不表示其缺乏繼續存在的價值。相反的，由于新媒體的涉及面過于廣泛，對其管理與規范難度較高，所以，在新媒體信息的傳播中，會存在諸多的不足。而傳統的電視新聞傳播，則具有高度的真實性與準確度，可以讓公眾了解到事件的真相，避免引起不必要的社會秩序混亂。在新媒體時代中，電視新聞傳播可以結合新媒體的優勢，完善自身不足，進一步提高自身的存在價值，推動媒體行業的發展。

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