縣級臺電視節目如何融入新媒體傳播

王 芳亭湖區文化廣電新聞出版局廣電中心，江蘇鹽城 224001

縣級臺電視節目如何融入新媒體傳播

王 芳
亭湖區文化廣電新聞出版局廣電中心，江蘇鹽城 224001

摘 要廣播電視傳統媒體與新興媒體的融合發展已勢在必行。縣級臺電視節目如何應勢而轉、融入新媒體化傳播，本文從電視節目的標題、切角、文字、語言、圖表圖案、機制轉變六個層面進行了思考與闡述。

關鍵詞電視節目；新媒體化；標題文字；語言圖文

2014年，在中央《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》推動下，媒體融合已成為業內共識并付諸許多實實在在的行動。無論是組織架構、運行模式，還是節目內涵、表現形式，傳統的廣播電視主流媒體在新技術和新理念的沖擊下，正在發生明顯的變化。各級地方臺都在凝神聚魄，抓緊創辦新興媒體，抓緊進行融合。地方臺的傳統電視媒體，如何將新聞生產的流程更加活化，形式更加豐富，媒體與受眾的互動更加順暢？傳統的電視節目要向新媒體化轉型，地方臺電視節目如何融入新媒體傳播呢？筆者有以下幾點思考。

1　標題要更加貼切、搶眼，引人入勝

2015全國“兩會”期間，我們看到央視、多家衛視和《人民日報》等多家黨報網媒關于《政府工作報告》的各種形式報道，無論是“記者跑兩會”、“2015直通全國兩會”、“2015圖說全國兩會”，還是多位部長解答記者有關社會熱點問題的提問報道，標題都非常簡短、貼切，直白搶眼，準確無異意，讓人過目不忘。短、快、新、實，沒有文言詞、單音詞和行業術語，也沒有倒裝句和被動句，讀起來音節協調，聲調和諧，既搶眼又中聽。例如，環保部長陳吉寧：決不允許“戴著紅頂賺黑錢”；全國政協大會新聞發言人呂新華答記者問——“沒有不受查處的‘鐵帽子王’”等，均比喻傳神，別具匠心。不像有些地方主流媒體報道“兩會”的標題，或是“我區人大代表參加審議《政府工作報告》”，或是“區委書記、區人大常委會主任接受本臺記者采訪”，看了標題，就覺得籠統、冗長，若上新媒體手機傳播，受眾也只能明白個大概，至于說了些什么，與本土百姓群眾有什么關系，標題大而統之，新媒體無法細說，受眾就不得而知了。新聞標題是新聞的文膽和靈魂，要突出最重要的廣大受眾最關心的新聞信息，還要簡潔明快，文字搶眼，題意準確，文風樸實，語言通俗易懂，適合收聽收看。尤其是在新老媒體一體化發展，電視節目基本上都上網上新媒體傳播的當下，我們一定要增強互聯網思維，考慮各層面受眾的需求和理解能力，盡可能把報道標題做得貼切、搶眼，引人入勝。

2　切角要更加貼近、合眾，利于互動

現今的廣播電視節目新聞面臨網絡時代的競爭挑戰，媒介話語權都發生了很大變遷。主要表現如下。

一是傳播主體由一元向多元轉化。“兩會”期間有報道傳出信息：目前我國網民已達6.49億人，互聯網普及率已達47.9%，網絡新媒體已出現數十種區別于傳統媒體發布信息的渠道。電視媒體“一家獨大”的狀態早已不復存在。

二是傳播內容由同質化向個性化轉變。現時網絡發布渠道的通暢、便捷和多樣化，使普通公眾能夠通過更多的途徑來獲取信息和發布個性化信息。

三是傳播模式由單向線性模式向雙向互動模式轉變。傳統媒體定時播出、我播你接收、信息反饋渠道堵塞或缺乏傳輸交流、互動很少的狀況已被互聯網媒體雙向循環互動所詬病。

四是傳播理念由傳者中心向受眾本位轉變。使得電視節目高臺教化，脫離實際已失去寵愛，并逐步失去市場。在這種變化的新常態下，我們電視媒體也要以變應變，采編人員要邁開兩腿，“深入生活，扎根人民”，深刻了解基層群眾喜什么、盼什么、贊什么、厭什么，適時調整電視節目的“進”與“退”，多給受眾提供“充饑”“解渴”的適銷對路的精神產品。

3　文字更加精煉、準確，一語中的

網絡媒介傳播業態的微信、微博、微視以及智慧城市手機App、LED戶外大屏聯盟等，以其信息內容的短小精悍和傳遞速度的快捷性顛覆了傳統媒體的生存方式，為人們獲取信息提供多個廣闊的平臺。這就要求微博的新聞信息必須精煉，既要保留信息的核心要素，同時又要保證發布的微博新聞能夠清楚地表達事件的真實情況，沒有編造，沒有虛假。現在我們電視新聞都上網傳播，可大多還是傳統媒體與新媒體“兩張皮”。電視媒體只顧把節目傳上網。“傳”和“轉”本來就是新聞的特性，為什么有“傳”無“轉”，或者“傳”多“轉”少？原因就是我們的電視節目太長了，特別是一些會議和領導活動報道，左一個某某“指出”，右一個某某“強調”，官話、套話、文件話、要求指令話充斥熒屏，文字干癟癟、硬巴巴，受眾不愿聽也聽不進，使得新聞傳播力大打折扣。在新老媒體融合傳播的新常態下，電視媒體從業人員一定要學會掌握“一體化采集、多元化呈現”的本領，向新媒體學習“短、快、新、實”，少寫少說虛話、廢話，力求使文字更加精煉、準確，一語中的。以適應人們生活節奏加快、獲取信息多元的欣賞習慣和欣賞情趣，也利于電視節目在新媒體平臺的傳播。

4　語言更加生動、活潑，雅俗共賞

不同形態的電視節目，有不同的語言要求。但總體上要樸實、述真、活潑、生動。近幾年，各級各類媒體都按中央四部門要求，深入開展了“走轉改”活動，許多記者、編輯在足踏實地、面向基層中向群眾學到了不少鮮活、生動、帶著泥土芬芳的語言。運用到廣播電視節目中，不僅給節目增加色彩、黏度和溫度，也拉近了傳授距離，提升了輿論引導力。鮮明語言不僅僅都來自群眾、來自民間。黨和國家領導人的重要講話和全國“兩會”發出的好聲音中，也有許多鮮活生動、讓人浮想聯翩的語言。例如，時下媒體上常見的“蠻拼的”、“關進制度的籠子”、“放權不是剪指甲、而是斷手腕”等，其實就是習近平總書記和李克強總理近兩年在不同場合講過的，“蠻拼”其實是群眾生活中常見的口頭語，習總書記在今年元旦獻辭中用來形容各級干部的辛勞，可謂雅俗共賞，一下子拉近了總書記與人民群眾的距離。我們地方臺的電視采編人員要不斷地修煉語言基本功，多向群眾學習、多向書報學習、多向有建樹的成功人士學習，同時也要向網絡新媒體學習。取他人之長，補己之短。語言生動、活潑，妙趣橫生，雅俗共賞，更有利于新媒體互動、傳播，同時也更易于撬動市場，贏得受眾。

5　圖文更加鮮活、協調，立體呈現

隨著現代3G、4G的普及利用和制作技術的發展，電視元素的日益豐富和表現手段的與時俱進，各級地方臺近年來都在向央視學習，盡可能地運用新技術制作簡潔、新穎而又富含文化底蘊的圖案、圖表、動漫、卡通形象來表示成就數據，概括核心內容，彰顯出全媒體記者的技能水平在不斷提高，同時也增強了電視節目的表現力。電視文化的擁躉者是觀眾，觀眾的欣賞習慣和興趣發生了變化，新媒體的發展，使得智能手機、個人電腦、平板電腦等終端將很大一部分觀眾分流到網絡上，網絡媒體的圖文并茂、五彩繽紛倒逼我們電視媒體以新常態超越“新平庸”，通過加快整合、提升電視元素表現手法，合理、有效地運用字幕、圖表、圖案、動漫、卡通形象等新穎、活潑的電視要素，增強表現力和吸引力，主動適應新常態、引領新常態，以全新的面貌推進新老媒體深度融合。

6　機制更加創新、靈活，守正出奇

給記者一方沃土，方能培育一片新苗；給新苗一束陽光，方能綻放絢麗的花朵。機制催生動力，機制激發活力。電視節目的新媒體化，說起來輕巧，但要想做成功、做到位、做出特色，并不是一蹴而就的事。時下，正處媒體融合發展的關鍵之時，“關鍵之時”當有“關鍵之為”。習近平總書記要求“建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。”縣級臺底子薄、人手少、技術力量有限，更要緊緊抓住改革創新的“時間窗口”，瞄準融合發展的關鍵環節，做出實實在在的體制、機制創新的成功案例，在不同平臺上創造出不同的創意點和結構，消除制約廣電媒體融合發展中市場主體活力釋放和要素優化配制的體制、機制障礙，促進廣電傳統媒體與新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，進而形成新的增長源泉。

作者簡介：王 芳，工作單位為亭湖區文化廣電新聞出版局廣電中心。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2015）17-0040-02