網絡時代電視媒體的生存與發展

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網絡時代電視媒體的生存與發展

金淼

（昌圖縣廣播電視臺，遼寧鐵嶺112500）

摘要在信息技術快速發展的過程中，網絡正以其獨有的發展優勢，將傳統媒體的多項優點集中于一身，并逐漸在傳媒領域中逐步發展。面對發展形勢良好的網絡，傳統媒體的電視媒體需要在競爭激烈的環境中尋求新的發展道路。本文就網絡時代點額是媒體的生存與發展進行簡單分析。

關鍵詞網絡時代；電視媒體；生存

從20世紀末開始，互聯網已經在全世界范圍內開始普及，面對發展形勢良好的網絡新媒體，傳統電視媒體如何將市場中在立足于本身特點的基礎上獲得生存與發展，已經成為新媒體發展共同面對的一道難題。可以說，電視媒體面對網絡環境與生存環境日益變化的過程，正面臨著不同的問題。網絡時代的發展在一定程度上刺激了新行業的發展，但是又制約著傳統的媒體發展。基于此，作為傳統媒體的代表，電視媒體需要采取相應的措施才能夠生存與發展。

1　網絡時代電視媒體面對的困境

在信息技術快速發展的過程中，電視媒體的發展正面臨著新的挑戰。基于此，電視媒體生存與發展面臨的挑戰主要體現在以下幾方面。

首先，對資源配置的影響[1]。早在2000年的時候，美國在線公司在紐約宣布購進全球最大的媒體娛樂企業華納公司，促使美國在線公司成為全球最大的網絡服務商。該公司之所以會收購華納，主要是因為其擁有寬帶網與可以提供網上內容一系列全球著名的媒體。在此次的收購活動中，華納可以利用美國在線公司所擁有的全球傳播、迅速及時、自由交互等網絡優勢來擴大自己的影響。

其次，電視媒體傳播方式受到影響。在傳統傳播技術環境下，電視的視聽兼備功能可以體現出多方面的優勢，但是電視節目的播出受到時間的限制，錯過播出時間就看不到節目。隨著網絡媒體的出現，促使電視正逐步失去這項先天性的優勢。觀眾可以通過網絡來了解全球所有的節目與電視臺的新節目。也就是說，在網絡時代的影響下，使得觀眾可以不受時間、空間的限制，觀看自己感興趣的節目。

再次，電視媒體經濟分流。對電視媒體而言，廣告是各項經濟來源中最為重要的來源，但是在受到網絡資源的影響下，廣告收入不斷創造新的紀錄，陷入低迷的狀態。究其本質，電視收視率下降影響廣告收入，而網絡的出現是電視節目收視率降低的最主要原因。即使我國并沒有就網絡與傳統傳媒的使用狀況進行調查，但是通常情況來說，光上網實際增多必然會減少看電視節目的時間。我國網民數量每年都在不同程度的增加，而其中還有一些高素質具有投資能力與商業決策的電視觀眾。

最后，電視品牌戰略難以形成。就行業本身發展的情況來說，媒體本就屬于利潤雄厚的產業，而電視節目屬于特殊的文化產品，不斷擴張網絡媒體市場，電視媒體受到沖擊力將會越來越大。在此種情況，電視媒體要想在這樣的環境中生存，就需要發展屬于自己的品牌戰略。

2　電視媒體發展的基礎

即使網絡時代已經到來，并且對電視媒體各方面產生一定影響，但是這并沒有影響電視媒體生存的根本。發展電視媒體的基礎主要有這幾項。

首先，信源可信度。信息已經成為一項重要的資源，新聞與資訊不斷向觀眾傳遞，這時候信息的可信度直接影響著受眾的選擇，在受到政策因素的影響，電視媒體對主導新聞掌握著優先發言權。完善的關系結構為電視媒體傳播真實、可信度、權威性的信息。相比較而言，網絡媒體的自律機制與他律機制都有所缺失。而我國在網路立法方面仍舊不夠完善，網絡信息傳播的多元化、匿名性的特點，使得網絡信息傳播出現泛化，而網絡信息的可信度已經成為影響網絡媒體的重要因素。

其次，經濟承受能力[2]。在信息傳播與接收的時候，媒體與受眾都需要承擔一定的經濟負擔。經過長期的發展，電視媒體已經形成了比較完善的投資回報機制。相比較而言，即使網絡媒體發展的速度非常快，但是網絡媒體并沒有其生存的經濟支撐，網絡廣告市場發展的并不成熟。電視機的高普及率，促使受眾通過遙控器就可以隨意收看無數的電視節目，但是計算機的普及率仍舊存在著較大的發展空間，同時電訊收費普遍較高，如果想要受眾放棄電視花錢上網，這樣的可行性與操作性仍舊存在著商榷的余地。

再次，多樣化的需求。社會群體不同，在信息種類與層次方面存在著不同的需求。網絡信息靈活性以及使用者根據自己需求進行篩選，查找信息已經成為網絡媒體獲取信息的最大優勢，但是在實際中就會發現，并不是所有的觀眾都愿意付出高額的費用來獲得信息服務。因此，就目前而言，觀眾仍舊不會為了放棄電視這種形式與層次的傳媒。

最后，社會認知度。可以說電視在社會上的認知程度是比較高，電視媒體在信譽、權威與品牌等各方面都有著一定的優勢。電視媒體有著訓練有素的記者與編輯，而網絡媒體多為技術精英構成，他們并沒有經過專業的新聞訓練，對新聞規律掌握程度并不夠，缺少必要的新聞實戰經驗。可以說在采編方面與電視媒體存在著巨大的差距。

3　網絡時代電視媒體生存與發展的趨勢

采用辯證的觀點來看，任何一種事物的發生都存在著產生、發展、衰落的過程。相較于電視媒體，網絡具有其自身魅力，但是不可否認的一點是其仍舊存在較多需要完善的地方。在網絡時代快速發展的過程中，電視媒體需要立足于當前發展狀況，尋求新的發展途徑。

3.1聚合

在網絡時代的促進下，電視媒體要想在新的傳媒環境中獲得長遠發展，就需要將自身的優勢聚合在一起。電視媒體作為傳統的媒體，在被網絡打破了生存格局后，需要將自身的的優勢充分發揮出來，并集中力量進入能夠充分發揮優勢的領域。首先，新聞真實性始終未曾改變。即使網絡時代快速侵入傳媒產業，但是新聞的真實性始終未改變，真實永遠是新聞的生命。即使網絡信息數量非常多，但是聲譽良好的電視媒體仍舊具有親和力與吸引力。在此種情況下，電視媒體需要充分發揮優良傳統，承受住市場的洞中考驗，以強烈的社會責任感維護新聞的真實性。其次，增加視覺沖擊力[3]。針對這點，可以應用數字技術發展高清晰度數電視，數字電視不僅可以提高電視節目的音像質量，還可以促使新聞更具活力，使得各類節目更具現場感。同時這還需要采用豐富的錄像資料來支撐，將具有特色的欄目與娛樂節目發展起來，以此來吸引觀眾。

3.2重整

為保證電視媒體在生存的基礎上得以發展，就需突破經營意識與方式。在市場競爭日益激烈的情況，投入是一個相對比較重要的參數，同時也是可能實現低投入高產出的地方。電視媒體唯有在市場贏得競爭主動權，才能夠獲得相應的經營權。而這需要電視媒體進行重整。部分電視臺已經到了入不敷出的狀態，對于這些電視臺而言更是需要立即采取重整措施，促使電視媒體在傳媒產業中獲得應有的市場地位。

4　結束語

在網絡媒體不斷擴大的情況下，電視媒體的生存正面臨著巨大的挑戰。針對此，電視媒體唯有對自身優勢進行聚合，重整電視媒體，才能夠獲得更為長遠的發展。

參考文獻

[1]李群.網絡時代電視媒體的應對策略[J].福建論壇·社科教育版，2013，17（05）：40.

[2]曾紊萍.網絡時代電視媒體的生存與發展[J].實踐與創新，2012，11（03）：57.

[3]曾一果，徐筱路.電視媒體在網絡時代的生存與發展[J].理論探討，2013，10（11）：56.

作者簡介：金淼，工作單位為昌圖縣廣播電視臺。

文章編號2096-0360（2015）05-0046-02

文獻標識碼A

中圖分類號G2