做深做透做好媒體融合這篇大文章

郭慕儀

創(chuàng)刊15周年的《人民文摘》更名為《人民周刊》，已成為新聞傳播界的新聞。在5月7日舉行的融合傳播論壇暨《人民周刊》首發(fā)式上，中國人民大學(xué)新聞與傳播學(xué)院喻國明教授稱：“在今天整個平面媒體‘?dāng)嘌率健l(fā)展的背景下，人民日報社還有一種力度和勇氣推出《人民周刊》，具有風(fēng)向標(biāo)的作用。”

當(dāng)下，在傳統(tǒng)媒體受到新媒體強烈沖擊的情況下，再來創(chuàng)辦一份紙質(zhì)新聞周刊，是需要勇氣和擔(dān)當(dāng)?shù)摹Ｔ谌诤蟼鞑r代，傳統(tǒng)媒體如何尋求生存與發(fā)展空間？這就需要做深做透做好媒體融合這篇大文章。

建立融合傳播新平臺

經(jīng)過四個多月的緊張籌備，由人民日報社編委會和國家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)更名的《人民周刊》終于面世。

人民日報出版社社長、《人民周刊》雜志社社長董偉在首發(fā)式上談了新刊的定位和愿景：希望新的《人民周刊》能在保持優(yōu)秀傳統(tǒng)不變的情況下，加快傳播速度、放大傳播功能、注重思想力打造，以權(quán)威、正確的主流觀點和深度信息整合贏得認(rèn)同。同時細(xì)分市場，高端突圍，把雜志辦成“主流輿論融合傳播平臺、社會主義核心價值觀宣傳陣地、人民日報現(xiàn)代傳播體系窗口”。

“新的雜志將具有‘大眾化、新聞性、融合體’的特點，呈現(xiàn)‘思想之美、精神之源’的特色，成為各級領(lǐng)導(dǎo)的‘信息管家’和‘新聞秘書’。”董偉說：“通過‘融合傳播，思想引領(lǐng)’，使雜志成為人民日報社融合傳播的新平臺，全面展示中國主流輿論精粹。”

據(jù)介紹，《人民周刊》還強化互聯(lián)網(wǎng)思維，探索和新媒體的融合，充分重視互聯(lián)網(wǎng)時代傳播扁平化、去中心化、互動性強的特點，借助新媒體的長處，在新聞體驗上變得“酷”起來。

針對剛剛面世的《人民周刊》，人民日報社副總編輯杜飛進(jìn)代表人民日報社編委會提出要求，希望《人民周刊》在堅守黨刊底色不能變的原則下，要精準(zhǔn)自身定位，辦成領(lǐng)風(fēng)氣之先的刊物。刊名的變化是外在的，內(nèi)容提升才是根本的，《人民周刊》要走“精專深”道路，追求個性、形成風(fēng)格、做大特色，實現(xiàn)差別化生存、差異化發(fā)展。

杜飛進(jìn)副總編輯還希望《人民周刊》抓住自身在融合發(fā)展大潮中起航的先天優(yōu)勢，自覺做到大力推動內(nèi)容融合，提升媒體公信力;大力推動渠道融合，提升媒體傳播力;大力推動平臺融合，提升媒體影響力;大力推動經(jīng)營融合，提升市場適應(yīng)力;大力推動管理融合，提升決策執(zhí)行力，把媒體融合這篇大文章做深做透做好。

仍然以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為王

去年，美國社交媒體Sulia的CEO喬納森·格里克（Jonathan Glick）在一篇簡短的《平臺型媒體的興起》一文中，提出“平臺型媒體”的概念。這個概念的核心內(nèi)容為出版商開放其內(nèi)容出版系統(tǒng)，由外界的用戶直接生產(chǎn)有別于隨機的評論與回復(fù)，而與出版商自己提供的內(nèi)容級別等同的“一類”內(nèi)容。

對此，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院王君超教授認(rèn)為，《人民周刊》建設(shè)這樣一個開源性的“平臺型媒體”具有較大的現(xiàn)實意義。一方面可以使新辦刊物的視域超越印刷媒體的界限，主動走向“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維模式;另一方面利用刊物的品牌影響，發(fā)動大量的專家與外圍的作者隊伍生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容，使新聞信息通過“外包”與“眾籌”，達(dá)致“取精用弘”的效果。

杜飛進(jìn)副總編輯說：“對于包括期刊在內(nèi)的傳媒業(yè)來說，隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，本來早已定論的‘內(nèi)容為王’，如今卻不斷被‘渠道為王’‘技術(shù)為王’的說法所困擾，使一些業(yè)內(nèi)人士的定力出現(xiàn)了游離。”

他認(rèn)為，精神產(chǎn)品的生產(chǎn)最終還是要看其能否滿足人們的價值認(rèn)知、知識趣味、情感愉悅、審美享受等需求。不管包裝形式怎么改、營銷渠道怎么變，期刊永遠(yuǎn)是內(nèi)容產(chǎn)品，期刊業(yè)永遠(yuǎn)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。我們必須牢記，內(nèi)容好，渠道才有價值;內(nèi)容好，技術(shù)的作用才能彰顯。驢車馬車牛車即使上了高速公路，它也跑不快，而且也體現(xiàn)不出高速公路的價值。

在首發(fā)式上，喻國明教授希望《人民周刊》的內(nèi)容不但要有黨和政府的聲音，更要有為黨和政府爭取人心，凝聚共識，形成最大公約數(shù)。同時，不僅僅要做紙介，還要形成一個場域，形成與核心價值相關(guān)的一系列產(chǎn)業(yè)和服務(wù)。

過去傳統(tǒng)媒體一直以內(nèi)容和形式為兩要素模式，喻國明教授提出應(yīng)增加關(guān)系和場景兩個要素，因為在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，即便有再好的內(nèi)容，也必須增加關(guān)系要素、場景要素，才能把內(nèi)容傳播出去、傳播更廣。

“傳播的價值必須要跟人的需要和屬性之間有一種可感知的、現(xiàn)實的關(guān)系和關(guān)聯(lián)，（如果）沒有這種關(guān)系和關(guān)聯(lián)，就可能會被置于一個很外圍的地方，不被人感知，傳播的價值就無法實現(xiàn)，這就需要建立起一種關(guān)聯(lián)，把關(guān)系要素變成我們今天內(nèi)容制作要素當(dāng)中一個很重要的要素。”喻國明說，“場景要素就是要圍繞人的基本需要，給人們提供一種基本的服務(wù)。有了這種基本服務(wù)，就能聚集人氣，形成一個規(guī)模化的吸聚，就能形成一個有影響力的平臺。”

中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所新聞學(xué)研究室主任黃楚新教授認(rèn)為，《人民周刊》通過融合傳播的角度、廣度、深度、速度，進(jìn)一步推動傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，更好地貼近生活、貼近百姓、貼近基層，必將成為人民日報社加強社會主義核心價值觀宣傳報道的新陣地，成為融合傳播中國主流思想輿論精粹的綜合性期刊。