廣告的美，你知道多少

笑笑

食物都好誘人

它們真的和我們買到的實物截然不同。為了達到絕佳的視覺效果，最佳視角和專業級燈光是必不可少的。除此之外，食材的選擇也很重要。

為了拍攝一個牛肉切片的鏡頭，導演們會準備數十斤高檔牛排，反復拍攝，只為了讓牛肉看起來紋理清晰、色澤誘人——但別忘了，這只是個泡面廣告。

再完美的食材在上鏡前都需要經過“食品手”的加工。食品手，這是廣告圈內的叫法，指的其實就是食品造型師。最常被運用在廣告里的造型手法有：為米飯刷層油，能讓米粒看起來更晶瑩；添加凝膠劑或涂料，以增加牛奶、奶茶的醇厚度；還有那些一開瓶就泡沫四溢的啤酒，它多半加入了小蘇打。

拍攝食物有時需要用到高速攝影機。比如，漢堡包的原材料被一層層地堆積起來，這就是用了高速攝影，你甚至能看到新鮮蔬菜的水珠滴落，當然這水珠也是“食品手”們事先準備好的。液體類的食品通常會有自上而下的流動鏡頭，術語叫做“沖浪”，這種拍攝方法光靠高速攝影機還不夠，得靠水泵、水管輔助，才能達到足夠的水壓，取得好的視覺效果。

嬰兒、寵物都很乖

《藍藍天空》的背景樂總是讓人想起廣告里那只碩大的古牧犬，它看起來懂事、乖巧且表演到位。類似這樣在電視廣告中出現的動物“明星”們，都是經過精心挑選的。首先必須訓練有素，而且一定是同類中相對聰明且溫順的，這樣比較易于配合拍攝。

一般來說，如果廣告的主角是動物，那么就跟舞臺劇有A、B角一樣，拍攝現場通常會有一到兩只外形相似的動物候場，一旦A角難以進入狀態，可以保證替補的B角能立刻上鏡。這同樣適用于以嬰兒為主角的廣告，嬰兒是令廣告導演最頭疼的小演員。片場那么多人，還有各種燈光，他們很容易哭鬧。有經驗的導演會通過更換嬰兒保證拍攝順利進行。這是個救急方法。但因為沒法強迫孩子，所以這類廣告也是最容易拖延拍攝周期的。

珠寶不全是真的

電視里璀璨的鉆石不一定都是真的，即便是僅靠后期技術，也可以制作出以假亂真的珠寶廣告。珠寶的材質其實和玻璃類似，三維制作軟件有專門的玻璃模板，可以根據需要設定不同的透光、反光及發散光等效果。

當然也有實物拍攝的時候，即便如此，同樣很需要拍攝技巧，比如拍攝燈光并非越多越好，因為珠寶的折射和反光較復雜。有些導演還會運用一些小竅門，比如擺放一些玻璃珠，可以放在拍攝的主題前，也可以放在主題后，但不會出鏡，利用玻璃珠產生的光斑，營造出光芒閃耀的感覺。

頭發就是這么柔順

電視廣告里，代言明星的長發質感簡直好得不可思議，不夸張地說，你甚至能看到一圈光環附在頭發上，而這顯然不是普通的日常護理和保養就能達到的效果。一般來說，如果需要代言護發產品，明星或發模都會提前做好一些準備——她們通常在開機前一個月內就要定期進行護發保養，首先保證自己發質本身的優勢。

現場拍攝時，燈光的配合是關鍵。家用普通燈泡是100瓦，而一般拍攝所用的專業燈光是24千瓦，也就是說相當于同時有2400個普通燈泡在打光，所以你才會覺得廣告模特的頭發特別的光亮。至于頭發的動態效果，得靠高速攝像機來實現，它每秒記錄的幀數能達到250甚至1000幀，是家用攝像機的10至40倍，所以鏡頭下的秀發不僅看起來順滑，還能顯現出柔韌性。

但這些還不足以達到最終的完美效果，強大的后期制作必不可少。后期要做的不光是調整基本光澤和修正發色，它需要更精準的微調。比如去屑洗發水，需要用微距鏡頭對準頭皮，為了確保細節往往要精確到每一根頭發，這就需要專業的藍、綠背景攝影棚，對于背景顏色的色號有著嚴格的要求，以便后期利用摳像技術，精細處理到每一根頭發絲。

睫毛卷翹變長像魔術

廣告化妝師一般會在拍攝前為模特先種植假睫毛。這類化妝師了解電視拍攝的需求，讓睫毛變得纖長只是最基礎的做法，有經驗的化妝師會讓種植的睫毛很好地配合拍攝角度和燈光效果。大特寫鏡頭是必須的，要用鏡頭把整個眼部的細節都交代清楚，以平時看不到的視角來呈現，才能形成足夠的沖擊力。

之后是后期制作，3D Snap制作技術可以讓睫毛變長的速度配合眼睛睜開的節奏，還能模擬正常睫毛的生長過程，這需要一幀一幀地去調整。所以，我們看到的不過是30秒的廣告，但后期制作的過程文件一般會達到上百G之多。