從本土化和親和力提升企業報競爭力

何麗萍山西省長治潞安礦報社，山西長治　046204

從本土化和親和力提升企業報競爭力

何麗萍
山西省長治潞安礦報社，山西長治046204

摘要報紙在人們生活中很常見，如今報紙更是種類多樣、功能各異，眾多報刊中，企業報是一種特殊的報刊形式，企業報的受眾一般是某企業的內部職工，受眾有局限，因此其與受眾的聯系程度決定了報紙親和力的高低。在傳播學的專業領域內，親和力的高低用來判斷報紙與其受眾關系的緊密程度，同時也是判斷報紙社會價值的重要依據。另外，只有加強企業報的服務特性，讓職工及時了解更豐富的本土化信息，才能夠提高企業報的社會影響力。

關鍵詞企業報；競爭力；親和力

企業報一直被人們認為是一個“邊緣媒體”，其主要作用是用來服務于企業，因此具有黨報的性質，所以在具體的報道形式上往往伴有局限性，帶給廣大受眾的感覺往往是政治因素較多，親和力不明顯。眾多企業報新聞宣傳工作者都有一個共同的感觸，那就是伴隨著社會經濟的不斷發展，企業對職工的綜合素質要求越來越高，要想讓讀者真正的感受到企業報的親和力，就要加強企業報本土化化建設，從而提升企業報在報紙領域的競爭力。

1　內容上要體現本土化和親和力理念

如何在企業報的內容上體現出本土化和親和力的理念？這是企業報新聞宣傳工作者重視的問題，企業新聞只有做到在內容方面緊密聯系職工生活或者實際工作情況，才能產生親和力，這也就是本土化的一種體現方式，從而讓企業報更好的服務于廣大受眾。企業首先應該轉變傳統的辦報理念，在傳統的理念上一般只是按照客觀規律出發，內容上都是一些陳舊的思想觀念；然而現代企業報的新理念應該是做到以人為本，主要就是在報紙上以宣傳人物的“先進事跡”為主，傳播正能量，對于一些負面的新聞，要做到不倡導、不宣傳。隨著傳媒業的競爭不斷加劇，報紙的服務性越來越明顯。我們可以這樣說，讀者的要求是什么，報紙的服務就應該做到什么，報紙的直接受眾就是廣大讀者。所以在企業報的具體要求中要做到以下幾點，那就是要做到：重要、好看、實用。首先在報紙的版面設計上要突出親和力，要重點把握服務特性，讓職工享受到多種多樣的版面。其次，在內容方面也要增強親和力，要重點添加國家惠民政策信息，重點介紹職工的衣食住行、醫療、教育、保險、就業方面的信息，從而提高廣大職工的閱讀興趣。同時還要注重報紙與職工的互動性，在數字化的時代下，實現報紙的互動性對于企業報的長期發展有著極大的戰略意義。

2　辦報宗旨要堅持為職工服務

不論哪一種報紙，都有自身的辦報宗旨和理念，宗旨和理念不同，報紙的風格就不同，親和力的程度也就不同。企業新聞要實現報紙的親和力，就得多宣傳一些企業生產經營服務、職工成長服務的知識。因為企業報的主要讀者是廣大基層職工，他們是主要受眾人群，他們喜歡喜歡的新聞，就應該是報紙經常宣傳的新聞，如果能做到這種程度，那么親和力自然會得到提高。因此，在辦報過程中，辦報人員應該做到以廣大職工的利益為主，多宣傳職工關心的問題，真心實意的為他們服務，這樣設計出來的報紙才能體現出真正的親和力。在具體的實施過程中，企業報要積極搭建互動平臺，增強讀者的參與能力。通過職工的參與他們就能感受到企業報是真正的為廣大職工的利益著想，這樣就會對媒體產生信任。企業報要策劃基層職工參與性欄目，讓報道和社會活動結合在一起，讓報紙成為人們交流和溝通的平臺。另一方面，可以經常報道一些企業職工生活、工作的問題，宣傳一些好人好事和優秀工作者的先進事跡，從而弘揚社會正氣，那么肯定對受到企業職工的認可和關注。同時，還可以設計“與編者互動”欄目，讓讀者反映職工日常生活中的熱點話題，并讓讀者提出一些好的意見和建議，讓讀者的意見能在平臺上體現出來，在與讀者的交流和溝通中，進一步拉近與報紙的距離。

3　報道內容要貼近本土化

有關國家領導人在考察人民日報時指出，報紙一定要堅持以人為本，從而增強新聞報道的親和力、吸引力和感染力。新聞報道的表現形式是增強報紙親和力的主要體現，也是報紙的核心理念。一方面，要體現真實性，才能更有感染力。新聞作品的感染力不僅體現在新聞報道人員的文筆水平，主要還是體現在新聞是不是還原了事件發生的真實場景，只有體現出了新聞的真實性，才能更加吸引讀者的閱讀興趣，讓讀者產生好奇心，才能更好的閱讀報紙。另一方面，豐富的知識性也是提高新聞報道吸引力的最好手段。讀者一般都是抱著好奇的心理去看報紙的，因此，在新聞的具體報道中，要適當的加入一些本土化趣聞軼事、能主要體現出當地的風土人情。只有做到了通俗化才能進一步體現出親和力。因為新聞報道的受眾往往是不同年齡階段的人群，所以要把握新聞報道的通俗易懂，讓不同文化程度的人都能看懂。企業報的直接受眾是基層的廣大職工，在報道的語言上要特別重視。有的新聞工作者卻這樣認為，他們認為通俗的語言并不能體現出新聞報道的文化涵養，那就不會產生很高的價值效益。這種觀點是錯誤的，新聞來源于生活，所以在新聞報道中也要做到貼近生活、貼近民生。企業報要想得到企業職工的高度認可，就必須加強新聞的貼近性。只有新聞報道在任何情況在都能貼近于人民的生活，貼近于實際，才能真實的反應出人們日常生活中的大事，這樣報道出來的新聞才能得到群眾的認可和擁護。

4　版面設計要具有吸引力與沖擊力

企業報的好與壞，不僅體現在稿子內容的好與壞，還體現在版面設計的好與壞，只有將兩者做到最好，才能增強企業報的親和力。通過我們觀察無數類型的報紙的版面發現，一些好的報紙在版面設計上既能體現出外在美，又能體現出內在美。簡言之，就是說好的報紙都做到了版面和內容的完美結合。現階段，大多數企業報的版面設計都體現出了版面的立體思維方式，同時在報紙的印刷和包裝上也下了很大的功夫。但是，對圖片的應用還只是停留在“工作記錄型”階段，并沒有掌握版面設計的核心，因此設計出來的版面立體感不強，無法體現報紙的內在美。近兩年，很多家報紙都針對讀者的閱讀要求，在版面設計上都加入了很多時代元素。

第一，做好新聞頭條，吸引讀者的注意力。頭版新聞一直是版面設計的核心內容。如果一個報紙的頭版新聞內容沒有吸引力，那么就無法被讀者所接受。當頭版新聞內容比較平淡時，在版面編排方式上就應該做到合理的調整，就要弱化頭條的視覺效果并合理設計新聞布局。為了給讀者創造一個很大的視覺沖擊，一般可以在版面的相應位置用圖片和標點符號的形式來進行處理，這就可以增強讀者的吸引力。當新聞頭條很有沖擊力時，就要合理利用各種方式宣傳好“頭條新聞”，常見的方法有點評、編者按、編后語等。通過各種社會輿論來增強新聞的吸引力，讓靜態的新聞呈現出動態感，從而獲得良好的視覺效果。

第二，要做到圖文并茂，增強視覺沖擊力。現代社會是一個讀圖的社會，文字信息并不能真實的反應出新聞的真實性，只有通過圖片人們才能加深對新聞的理解，這就是現代人們所謂的“有圖有真相”。但是在使用圖片時，要做到科學適度，不能隨意配圖，更不能圖不配文，這樣就會產生反作用。好圖片首先要具備新聞價值，能夠吸引讀者的眼球；其次要求藝術性，這樣才能造成視覺上的沖擊；最后還要有一個科學的排版，要有情有景，這樣才能實現情景交融。

第三，要合理編排，體現協調性。一個好的報紙版面能反應出設計者的設計水平，協調性、色彩搭配、圖文搭配是版面設計的基本要求。好的版面一定能體現出和諧美，這種和諧美就是體現在版面線條的設計規劃之中，只有做到科學合理的編排，才能讓人們從版面上感受到報紙的親和力。

5　結論

伴隨著新聞媒體的不斷發展，媒體之間的競爭也是越來越激烈。企業報要想在行業內占據一席之地，就要從本土化和親和力來提升企業報的競爭力，首先應該滿足廣大職工的需求，同時在辦報宗旨上要體現真心實意的為職工服務，從而讓職工的心靈深處感到溫暖，最終實現新聞報道的親和力。

參考文獻

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中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2015）139-0050-02