縣級媒體如何走出經營困境

尚曉賓沙河市廣播電視臺，河北邢臺　054100

縣級媒體如何走出經營困境

尚曉賓
沙河市廣播電視臺，河北邢臺054100

摘要隨著科學技術的不斷發展，經濟社會的變化日新月異，整個社會邁進了現代新媒體時代，人們的日常生活也因此發生了巨大的變化，新媒體不斷改變著人們的生活方式，已經成為廣大人民不可缺少的新型媒介。現代化全新式媒介形態改變了傳統的信息傳播技術和傳播方式，給傳統的報紙和電視媒體帶來了深遠影響，形成了巨大的沖擊力，而這也給傳統媒體帶來了新的挑戰。本文分析了縣級媒體如何走出經營困境，重點從以新聞立臺理念重新提升主流媒體的公信力和影響力、立足地方本土資源進一步創新報道內容和報道形式、用足媒體資源進一步提高報道的吸引力、推進直播常態化加強深度報道、力求主動出擊促進媒介融合等幾個方面進行了探討。

關鍵詞縣級媒體；經營困境；公信力

0　引言

在當前的新媒體時代，人們對傳統的報紙電視媒體的關注度不斷下降，甚至有人預言傳統媒體會因為網絡化新媒體時代的到來而逐漸消亡，這樣的說法雖然有些片面，但是新媒體對傳統媒體的巨大沖擊是不可否認的，無疑給傳統媒體敲響了生存和發展的警鐘。特別是地方縣級媒體不僅受到來自新媒體的巨大沖擊力，同時也受到來自上級各大媒體的嚴峻擠壓，縣級媒體的生存和發展空間正在受到前所未有的挑戰。因此，縣級媒體怎樣才能沖出重圍，贏得自己的生存發展空間就成為地方媒體需要認真思考和解決的課題。

1　縣級媒體要以新聞立臺理念重新提升主流媒體的公信力和影響力

在地方媒體中，新聞欄目仍然是媒體的核心，它直接影響著縣級媒體的關注度。特別是新聞報道的質量和水平，直接影響著地方電視臺和報紙的整體實力。在當前的新媒體時代，傳統的傳播格局已經演變成新的傳播格局，縣級媒體要想贏得人們的關注度和區域競爭力，繼續鞏固和保持住主流媒體的地位，在新媒體時代贏得自己生存和發展的話語權，就必須堅持把新聞節目作為所有節目的核心，優化整合各類媒體資源，全力打造獨一無二的新聞節目。

很多縣級媒體過度學習各大衛視的媒體節目形式，為了追求高收視率，改變了自己原有的優勢，在娛樂至上的理念中遠離了主流的新聞觀，而這種社會主流價值正是縣級媒體贏得地方受眾的基礎。縣級媒體要想在當前的新媒體環境下重新掌握輿論主導地位，就必須發揮自己獨特的優勢，注重從官方機構獲取權威新聞信息，提高自己的新聞價值含量，通過準確、及時、深度的詮釋報道，發出官方具有權威性的信息，使媒體報道在傳遞信息的同時，反映出黨委、政府一段時期內的工作重點和方向，另外還要著重報道地方經濟社會發展的新成就，讓老百姓能夠知道自己身邊的發展變化，縣級媒體只要能與老百姓的日常生活相關聯，就能為媒體注入生存和發展的新鮮血液。要使老百姓相信縣級媒體是地方政府和人民的紐帶，縣級媒體的消息不但及時準確，而且非常可靠，與自己的生活息息相關，這樣不僅能提高縣級媒體的關注度，還能讓群眾路線得到很好地貫徹落實，幫助老百姓理解黨委政府的方針政策，而且有助于培養基層人民群眾的思想文明道德素質，以利于促進和諧社會的建設和發展。因此，我們要投入更多的力量辦好縣級媒體新聞節目，從而不但提高縣級媒體的竟爭力。

2　縣級媒體要立足地方本土資源進一步創新報道內容和報道形式

縣級媒體的新聞報道普遍存在著內容重復等問題，有效的信息量嚴重不足，無法滿足老百姓的觀看需求，這就使老百姓不得不轉換其他媒體，不能滿足受眾需求就難以提高老百姓的關注度。那么縣級媒體在報道新聞時，應該更加注重立足本地，結合當地實際，充分挖掘本土資源和地方特色，讓新聞報道和其他節目與老百姓的關聯度，多報道老百姓愿意看和需要看的內容，同時注重采取老百姓喜聞樂見的方式，進一步增強報道的親和力，使節目內容更加貼近生活、貼近實際、貼近受眾，使縣級媒體不斷提高滿足老百姓的實際需求的能力，這樣也能提高縣級媒體的競爭力。

縣級媒體要做有思想、有內容、有趣味的節目，使自辦欄目更加接地氣。在當前的新媒體時代，縣級媒體要想充分發揮自己的影響力，持續增強受眾的關注度，就需要不斷創新報道內容和報道形式，不能僅僅停留在普通型的新聞報道形式上，要努力做現代社會輿論的領頭羊，這就要求縣級媒體必須堅持弘揚社會主旋律，傳遞社會正能量，著力去做有思想、有觀點、有內涵的地方媒體，引導社會主流價值觀，這樣才能不斷提升縣級媒體的公信力和影響力，有內涵有思想的新聞就能吸引受眾去關注，滿足老百姓的多方面需求，使老百姓更愿意去看縣級媒體的節目。

縣級媒體要加強對民生問題的報道；縣級媒體的主要受眾是當地的老百姓，他們往往最關注自己身邊的人和事，因此，縣級媒體應該多報道老百姓身邊的事，關注老百姓的所作所為，摸透老百姓的所思所想，為老百姓提供切實需要的信息，特別是要聚焦老百姓普遍關注的一些社會問題，例如醫療、教育、保險、就業等與老百姓關系密切的內容。同時，縣級媒體還要對國家的新政策、新方針進行解讀，在宣傳國家方針政策的同時，也滿足了老百姓的需求，搭建了一個政府與老百姓之間的橋梁。要善于從政府工作中尋找與老百姓有關的信息，注意站在老百姓的角度去做節目報道，這樣才能采集和播放老百姓感興趣的內容。縣級媒體還要注重反映老百姓的心愿，深入基層了解老百姓的生活需要，切實為老百姓提供他們需要的東西。

3　縣級媒體要用足媒體資源進一步提高報道的吸引力

現代的新興媒體利用互聯網的便捷性，在信息內容的更新上具有傳統媒體不可比擬的優勢，其報道內容量非常大，而且速度非常快，因此在時效性和信息量上占據了很大的優勢。新興媒體能夠極大地滿足受眾對于信息的需求，但是，他們也有其弱點，新興媒體傳播的信息通常比較表面化，而傳統媒體在這方面就具有自己的優勢，他們可以做更有深度的報道，因此應該發揮好自身的有利條件，通過專業的人才和獨有的信息來源，做出其他媒體無法報道的內容，通過深入挖掘事件及其背后的內容，揭示出事件的真相和內在本質。

在縣級媒體中，要認真做好實際采訪的過程，電視媒體可以用攝像機記錄現場畫面和聲音，及時采訪與報道事件有關的人，深入剖析事件的來龍去脈，并且及時把現場采訪的第一手資料發布出去，通過電視機和網絡電視傳達給本地的老百姓。在信息傳播的過程中，電視媒體可以充分利用專業的人才和編輯系統優化整合畫面、聲音和字幕，從而做出更加有深度、有質量、有水平的報道，這樣就能充分發揮出自己的優勢，不僅可以擴大信息量，而且還能增強報道的吸引力。

4　縣級媒體要主動出擊促進媒介的融合發展

電視媒體應該創新方式方法，有效利用新媒體的報道形式，加強與新媒體之間的融合發展。要將傳統媒體和新媒體的資源進行有效地重整，將未在電視上呈現的節目或信息搬到網絡或手機電視中去，拓寬新聞事件的背景資料，實現報道的全方位、立體化，從而擴大了受眾覆蓋面，又節省了成本，還能獲得良好的經濟社會效益。比如可以利用微博、社交網絡等新型媒體及時與受眾進行溝通交流，新聞節目中可以充分吸收微博、社交網絡等新媒體中的言論、圖片作為自己節目的素材，還可以邀請記者、主持人做客網絡聊天室，講述新聞采訪、制作背后的故事，可以利用計算機網絡平臺的迅速播報彌補直播以外的新聞節目的滯后性，通過網絡海量的鏈接來拓展、延伸新聞事件的背景及其后續發展報道。

5　結論

新媒體時代的到來，決定了傳統電視媒體必須積極轉型升級，但是，目前在新媒體環境下尋找縣級媒體的出路并不簡單，這就需要縣級媒體學習新的傳播方式，轉變思想，更新觀念，積極探索新的報道模式，通過與新媒體的不斷融合，使未來的縣級媒體走上更好的發展道路。

參考文獻

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2010年優酷視頻正式推出“優酷出品”，同時優酷與中影集團也相互合作，啟動微電影拍攝計劃。微電影在優酷網站首發獲得了極高的關注率與點擊率。例如，別克汽車作為投資方的微電影《12星座》就在優酷的官方網站中開辟了專門的微電影專區，利用優酷官方網站的影響力向特定受眾群體開展推廣營銷。最后，通過手機平臺來進行推廣傳播。優酷網站所推出的11度青春系列微電影就是采用了手機彩信的形式對雪佛蘭科魯茲的車主進行了一對一的傳播計劃，并且對接下來的微電影信息進行了更新與預告。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2015）139-0059-02