新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視媒體面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

楊　軍陜西省商洛廣播電視臺(tái)，陜西商洛　726000

新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視媒體面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

楊軍
陜西省商洛廣播電視臺(tái)，陜西商洛726000

摘要隨著新技術(shù)的不斷推出，新媒體來(lái)勢(shì)兇猛，對(duì)廣播電視媒體構(gòu)成沖擊，傳統(tǒng)廣播電視媒體面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)廣播電視媒體只有審視自身短板，直面新媒體，接受新媒體，融入新媒體，才能在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中贏得創(chuàng)新發(fā)展的新天地。

關(guān)鍵詞廣播電視；新媒體；挑戰(zhàn)；創(chuàng)新發(fā)展

新媒體是數(shù)字時(shí)代依托新技術(shù)而誕生的媒體形態(tài)。新媒體利用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)。以互聯(lián)網(wǎng)為核心的新媒體實(shí)現(xiàn)了信息傳播的又一飛躍，人們不再受到時(shí)間和空間的限制而隨時(shí)隨地接受信息，并按照自己的喜好選擇接受內(nèi)容。筆者以為新媒體傳播有著以下幾方面的優(yōu)勢(shì)。

1）現(xiàn)場(chǎng)感。新媒體時(shí)代，生活于每一個(gè)現(xiàn)實(shí)角落的人們，人人都在現(xiàn)場(chǎng)，人人都可能成為訊息的發(fā)現(xiàn)者、目擊者，只要有一部智能手機(jī)，人人都能夠成為第一現(xiàn)場(chǎng)訊息的采集者、并進(jìn)行進(jìn)行多角度、多渠道、全方位的現(xiàn)場(chǎng)傳輸，而且微博、微信等手段甚至實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)直播的功能，將“第一現(xiàn)場(chǎng)”牢牢抓在手上，具有強(qiáng)烈的身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感。

2）即時(shí)性。現(xiàn)場(chǎng)無(wú)時(shí)間縫隙的即時(shí)傳播，使媒體內(nèi)容與受眾之間沒(méi)有時(shí)間差，將“第一時(shí)間”牢牢抓在手上，如同鳳凰衛(wèi)視吳征所說(shuō)的“消解了信息發(fā)送者與接收者之間的邊界”，使信息具有著其他傳統(tǒng)媒體不能具備的快捷、迅速和真實(shí)，富有極強(qiáng)的時(shí)效性。

3）開(kāi)放性。所有訊息都不可能回避于在公眾視線之外，它以最真實(shí)、最直接、最開(kāi)放的方式直面公眾；而公眾的傳播又以開(kāi)放的方式進(jìn)行傳播。

4）高粘性。論壇、貼吧、微信、微博、博客、游戲、通信、交友等林林總總不僅都成為信息和節(jié)目資源發(fā)布的平臺(tái)，而且這些內(nèi)容以其不可消除的“高粘度”存在于互聯(lián)網(wǎng)的每一個(gè)角落，高密度、開(kāi)放式傳播和存在，其流失率幾乎為零。

5）交互性。新媒體傳播徹底改變了傳統(tǒng)媒體單點(diǎn)傳播、受眾多點(diǎn)被動(dòng)接受的模式，受眾不僅可以全方位接收信息和節(jié)目資源，而且可以與發(fā)布者、接受者進(jìn)行全方位、跨越時(shí)空的互動(dòng)。

6）高傳播。互聯(lián)網(wǎng)上不計(jì)其數(shù)的信息發(fā)布傳播應(yīng)用平臺(tái)，具有極強(qiáng)的傳播能力和互動(dòng)功能，推動(dòng)網(wǎng)民傳播和互動(dòng)的規(guī)模不斷擴(kuò)張，使傳播內(nèi)容實(shí)現(xiàn)高密度、高頻率傳播。

新媒體時(shí)代不僅豐富了信息傳播的方式，也加快了信息傳播的速度，且新媒體既是一個(gè)發(fā)展概念也是一個(gè)時(shí)間概念，它處在不斷變化之中，不會(huì)停止和終結(jié)在某一個(gè)平臺(tái)上。毋庸置疑，新媒體的優(yōu)勢(shì)恰恰就是傳統(tǒng)廣播電視媒體的短板。

筆者以為，相對(duì)于新媒體廣播電視媒體存在以下幾方面的缺失。

1）現(xiàn)場(chǎng)感、實(shí)效性差。受設(shè)備、人員等限制，信息采集總是落后一步，很多突發(fā)事件總是廣播電視媒體不能第一時(shí)間在現(xiàn)場(chǎng)，不能掌握“第一時(shí)間”、“第一現(xiàn)場(chǎng)”的主動(dòng)權(quán)，而新媒體總是在現(xiàn)場(chǎng)，總是能夠第一時(shí)間發(fā)布信息；而且廣播電視節(jié)目擁有嚴(yán)格的節(jié)目采、編、播流程體系，無(wú)論是在內(nèi)容上還是時(shí)間上都具有滯后性。

2）單向傳播的封閉性。廣播電視信息發(fā)布是單向的，是單點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的傳播，無(wú)法與受眾取得有效的溝通與互動(dòng)，是封閉性的，限制了受眾的參與，而受眾的積極主動(dòng)介入?yún)⑴c，是現(xiàn)代受眾的基本需要，廣播電視信息傳播的單向性、封閉性，消解了受眾對(duì)媒體的興趣，而且受眾的接受要受到設(shè)備、空間、時(shí)間的制約，無(wú)法隨心所欲地接受資源，受眾放棄廣播電視在所難免。

3）信息傳播的流失性。受廣播電視傳播手段的制約，信息與節(jié)目傳播限定于一定時(shí)間與空間（欄目、時(shí)間段），因而信息與節(jié)目常常具有“稍縱即逝”特點(diǎn)，缺乏高粘性，觀眾無(wú)法隨意復(fù)看、回味、發(fā)表見(jiàn)解、互動(dòng)，影響了內(nèi)容高頻度、高密度的傳播，減弱了受眾對(duì)信息傳播的期待。

4）傳播方式的單一性。傳統(tǒng)廣播電視媒體依賴于聲音、畫(huà)面幾個(gè)傳播要素，受眾接受信息較為單一、平面，影響了受眾的收聽(tīng)、收看欲望，“低頭族”群體的規(guī)模擴(kuò)張并將繼續(xù)無(wú)限擴(kuò)張就說(shuō)明了這些。

綜上所述，傳統(tǒng)廣播電視媒體正在受到新媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)；新媒體正在或已經(jīng)“挖走”傳統(tǒng)廣播電視媒體的大量受眾。面對(duì)新媒體洶涌態(tài)勢(shì)，廣播電視媒體只有審視自身短板，直面危機(jī)，才能在現(xiàn)代媒體激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得自己的天地。

筆者以為，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視媒體應(yīng)在以下幾方面作出努力。

1）全方位提升信息采編、傳播的時(shí)效性、即時(shí)性。開(kāi)拓信息來(lái)源渠道，及時(shí)準(zhǔn)確把握信息源，掌握“第一時(shí)間”、“第一現(xiàn)場(chǎng)”的主動(dòng)權(quán)；對(duì)人員、設(shè)備、制作、傳播提出更高要求，并突破陳舊思維的制約，從受眾需要出發(fā)，更為科學(xué)合理地設(shè)置欄目和時(shí)間段，以最短的時(shí)間、最高的效率采集、制作、發(fā)布信息和節(jié)目資源。

2）發(fā)揮廣播電視媒體的優(yōu)勢(shì)。新媒體信息、節(jié)目傳播雖然快捷及時(shí)，渠道豐富，但人人參與的傳播與互動(dòng)往往泥沙俱下，良莠不齊，粗制濫造也不可避免。傳統(tǒng)廣播電視媒體的設(shè)施設(shè)備、人力資源、發(fā)布平臺(tái)等具備先天的優(yōu)勢(shì)，其發(fā)布的信息具有可信性、準(zhǔn)確性、權(quán)威性、主流化，且信息與節(jié)目制作精良，完全可以如新媒體一樣贏得受眾。比如鳳凰資訊臺(tái)的新聞欄目設(shè)置、中央電視臺(tái)的《星光大道》、湖南衛(wèi)視的《我是歌手》、東方衛(wèi)視的《笑傲江湖》等欄目，就是充分發(fā)揮電視媒體先天的資源、設(shè)備、人力等優(yōu)勢(shì)，打破傳統(tǒng)模式，更加貼近、親近受眾，提高了收視率。

3）與新媒體全面融合對(duì)接。新媒體發(fā)展來(lái)勢(shì)洶洶，但是新媒體不是廣播電視媒體的敵人，而是創(chuàng)新發(fā)展的機(jī)遇。廣播電視媒體應(yīng)該充分利用新媒體來(lái)推動(dòng)自己的信息、節(jié)目傳播。當(dāng)前很多電視臺(tái)都在利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)建立了自己的網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)，逐漸實(shí)現(xiàn)了同步播放，同時(shí)還開(kāi)通了微博、微信等互動(dòng)平臺(tái)，提高了電視節(jié)目的時(shí)效性、高粘度。但這似乎還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，廣播電視媒體應(yīng)該而且必須全方位介入新媒體，使新媒體的每個(gè)平臺(tái)都有廣播電視的影子，讓新媒體所有的要素為我所用，使受眾在任何時(shí)間和地點(diǎn)都能夠聽(tīng)到、看到最新的廣播電視節(jié)目，并且可以回放、檢索、互動(dòng)，必然會(huì)吸引更多的受眾。

4）打造個(gè)性化標(biāo)簽。對(duì)廣播電視媒體而言，特色與個(gè)性是一條重要的生命線，復(fù)制別人、重復(fù)別人、跟在別人后面人云亦云、亦步亦趨，是廣播電視媒體發(fā)展之大敵。在新媒體的環(huán)境下提高受眾率，必須不斷打造電視節(jié)目的個(gè)性化標(biāo)簽。在整體布局廣播電視媒體個(gè)性形象的基礎(chǔ)上，各個(gè)欄目應(yīng)該彰顯自身特色與個(gè)性，提高電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的市場(chǎng)占有率。如央視的《中國(guó)好聲音》，依靠自身的資源優(yōu)勢(shì)，推出個(gè)性化的明星評(píng)委，擴(kuò)展觀眾的參與面，延展節(jié)目的各個(gè)資源要素，形成了自己的個(gè)性與特色，吸引了觀眾；東方衛(wèi)視的《笑傲江湖》不僅引入明星評(píng)委，而且凸顯節(jié)目?jī)?nèi)容的親民化、平民化，不再高高在上、不可接近，贏得了受眾。

總之，新媒體的蓬勃發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視媒體是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但是也是難得的機(jī)遇。直面新媒體，接受新媒體，融入新媒體，是廣播電視媒體創(chuàng)新發(fā)展的必由之路。

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增加看點(diǎn)和娛樂(lè)性。《交換空間》中的“家裝氣象站”環(huán)節(jié)，主要為觀眾呈現(xiàn)較多高端裝修作品，提高觀眾審美的同時(shí)提升了節(jié)目欣賞性[3]。當(dāng)前諸多生活服務(wù)類節(jié)目在注重實(shí)用性的同時(shí)，將娛樂(lè)元素適當(dāng)引進(jìn)節(jié)目，有效提高了節(jié)目收視率。《交換空間》若能適當(dāng)?shù)囊M(jìn)不同類型的娛樂(lè)元素，不僅能夠使觀眾獲得知識(shí)同時(shí)能夠提升節(jié)目娛樂(lè)效果和收視率。

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)1674-6708（2015）139-0207-02