打造行業領導品牌金正大再次牽手央視王牌欄目

打造行業領導品牌金正大再次牽手央視王牌欄目

本報訊11月18日，中央電視臺2016黃金資源廣告招標會在北京梅地亞中心舉行。近兩百家企業、千余名代表齊聚一堂，參與這場年度國內電視廣告招商的“壓軸大戲”。金正大第三次走進央視廣告招標現場，再次牽手全國收視率最高、滲透力最強的電視節目《新聞聯播》，競購 “新聞聯播標版組合”廣告。金正大再次競購央視廣告資源，彰顯了企業加快建設中國肥料行業領導品牌的決心。

現階段，化肥行業在產能過剩、企業規模大小不一、產品競爭同質化、行業集中度不高的形勢下，急需領導品牌引領并推動行業的良性競爭和可持續發展。2014年，在媒體選擇上，金正大將央視一套《新聞聯播》作為品牌傳播的首選資源，實現“行業領導品牌”與“國家媒體品牌”強強聯手。通過兩年來的央視高端媒體傳播，金正大連續六年復合肥產銷量居行業首位，沃夫特連續八年緩控釋肥全國銷量第一。據金正大集團副總裁羅文勝介紹，2015年前三季度，金正大實現銷售收入162.35億元，凈利潤10.99億元，同比增長46%與34.82%，僅金正大品牌銷量增長達50%以上。這在2015年整體市場環境相當低迷的情況下，非常難得，充分顯示出金正大領導品牌的強大競爭力。2016年，金正大將搶占市場先機，繼續借助央視平臺，打造金正大、沃夫特在中國復合肥、緩控釋肥雙領導品牌地位，以品牌差異化、產品套餐肥化、渠道專業化、管控模式扁平化、核心動作聚焦化的“五化”營銷策略，實現企業跨越式發展。

同時羅文勝表示：“我們不僅聚焦央視較權威的新聞欄目，還將鎖定農民喜歡看的央視一套黃金大劇。針對農民對娛樂需求上揚，肥料行業在傳播過程中欠缺娛樂元素的現狀，我們在央視綜藝節目中尋突破，與深受農民喜愛的《星光大道》王牌綜藝欄目深度合作。線上節目資源的深度合作，同時配合線下推廣，達到傳播效益最大化。”

“懂中國，看央視”，央視是國外了解中國，中國向國外展示形象的主要窗口。處在轉型發展期的金正大，正全力推動“創新型、服務型、平臺型、國際化金正大”的建設，以“世界領先的植物營養專家和種植業解決方案提供商”為企業愿景的金正大即將通過央視平臺，走進全球視野。

（高海波）