讀圖時代的期刊視覺策劃

李恒

隨著人們生活節奏的加快以及工作壓力的增大，人們的平均閱讀量在不斷下降，根據2014年的統計數據顯示，包括學生教科書、教輔材料在內，中國人每年人均讀書4.56本，照比2013年下降了0.21本。這樣的閱讀趨勢，放諸期刊亦然，人們越來越不喜歡閱讀：一方面原因是受新媒體的沖擊比較大，人們可以從網絡、電視中更快捷地獲得海量信息；另一方面，人們已經沒有時間、精力去進行大篇幅的閱讀。因而，讀圖時代應運而生，精美的圖片、亮麗醒目的封面，成為當下人們快餐式閱讀的主流選擇，作為主要向讀者提供滿足閱讀需求的傳統期刊，也面臨著時代轉型。雜志也越來越注重通過圖片標識來強化自身的視覺識別性，以達到吸引讀者視覺關注，進而達到樹立和強化期刊品牌的目的。

一、封面策劃

期刊的封面是期刊給人的第一印象和最直觀的感覺，如同一個人的臉面甚至整個外在形象。所以封面本身就是賣點。不夸張地說，一本雜志的封面完全可以決定這本雜志的命運。一個好的封面，絕對可以影響當期雜志的發行量，一本深入人心的雜志封面，是這本雜志品牌樹立的重要環節。優秀的期刊封面能讓人過目不忘，進而在心目中打下極深的烙印。進而引發讀者進一步閱讀期刊內容的興趣。

1.期刊標識

很多期刊為了強化視覺識別性，都會選擇設計一個精美、獨特、蘊含深刻，而又造型簡單、意義明確的視覺符號，而這個視覺符號一旦形成，往往成為這本期刊一個固定的標簽，伴隨期刊發展幾十年不變。

期刊標識往往色彩鮮艷、設計簡單，會第一時間將期刊的辦刊宗旨、理念、特色、受眾群體傳遞給讀者。期刊標識是最能體現期刊視覺形象的核心，它甚至可以說是期刊的商標LOGO，具有超強的可識別性和品牌價值。很多期刊都很重視期刊標識的設計和突出強化，因為期刊標識不僅僅代表著期刊本身，它還代表著整個刊社。很多國內外著名期刊都設計有自己的標識，例如：《花花公子》（優雅的小鹿頭標志）《新周刊》《讀者》《人物周刊》等等。這些標識隨著雜志影響力的擴大，甚至成了衍生期刊乃至衍生產品的商標。所以說，期刊標識在期刊封面，乃至期刊整體策劃中具有重要意義。作為期刊的美編，不妨充分發揮想象力，為自己的期刊設計一個精美、簡潔、大方，又符合雜志品位、精神的標識。

2.期刊封面

封面在期刊中的作用不言而喻，每本期刊也都會非常重視自身封面的設計，封面是體現期刊報刊理念和個性的最主要窗口，讀者對一本新期刊的直觀印象和認識，首先從封面開始。美國《國家地理》雜志，在創刊號封面的設計和制作上就花費了100萬美元（1984年），可見期刊對封面的重視程度。

2.1封面設計。期刊的封面必須為辦刊理念服務，能夠明確展現期刊的辦刊宗旨和服務對象，要讓人一眼就能看出這是一本什么樣的雜志，這本雜志是辦給誰看的。國內外有很多期刊的封面設計非常成功，它不但成了這本雜志最貼切的注腳或推廣語，而且在眾多的期刊當中極具個性，并以此樹立了自己獨樹一幟的品牌。

美國《國家地理》就是這樣一本雜志，他們的封面幾乎是從幾千張來自世界各地的專職攝影記者所拍攝的各類作品中千挑萬選而生的。而他們選擇的封面圖片也多種多樣，有“北極熊的特寫”“瑪雅人的金字塔”“顯微鏡下的蜘蛛腳”“亞馬遜的孤樹”，每一張圖片都體現了編輯的想法，每一張圖片也都展現了雜志“追求探險、展現自然魅力、揭示科學奧秘、探尋人文文化”的辦刊思想。而這本雜志也正是定位于熱愛自然、喜歡旅行、熱愛科學知識的成熟男性。

再來看看女性們趨之若鶩的《芭莎》。“《芭莎》上的一切都必須經典！”《芭莎》執行總編詹妮·巴尼特說。“《芭莎》的獨特之處在于，我們讓她們穿上艷麗炫目的晚裝，這就體現出《芭莎》更高端一點，更關注于時尚，因為這是一種關于時尚的宣言。”

有些期刊為了使自己的封面更加突出，還給封面加上了帶顏色的邊框。最出名的當數美國《時代周刊》的紅色邊框和《國家地理》雜志的明黃色邊框，久而久之，這種做法成了它們的一種獨特視覺標識。我國的《時尚旅游》《中國國家地理》等期刊也借鑒了這種做法。

2.2刊名設計。在期刊封面中，最重要的部分當數刊名了。刊名一旦確定之后，那么首要問題就是對刊名進行設計。

一本期刊的刊名通常都是使用比較大的字體，顏色也比較醒目。最有名的要數《時代周刊》棱角夸張的巨大“TIME”，具有強大的視覺沖擊力，集中體現了這本時政新聞類期刊的特質。再來看看女性期刊《大都會》，粉紅色的刊名把刊頭全部占滿，一看就能看出女性雜志的特質。而且有些期刊的封面是人物的時候，常常會遮擋住一部分刊名，這樣做主要是為了突出封面人物。

還有些期刊會用不同的手寫體，例如《詩刊》是毛澤東所題，《老同志之友》是陸定一所題，《垂釣》是宋代米芾的書法。名人題寫的刊名，也會提高期刊的知名度。但無論使用什么樣的刊名字體，必須要與期刊的風格、內容相符。

二、版式策劃

期刊是一種視覺藝術，版式策劃與設計在期刊出版的整個程序中，具有十分重要的地位。

期刊封面的結構要素由攔標、內文、標題、圖片、表格、裝飾圖紋、頁碼、眉注等構成，這是一個綜合性的工程，它的終極目的是為文章服務的。版式設計是一種將平面創造成立體空間的藝術，是一個將美學魅力轉化為平面藝術親和力的過程。一個優美、有個性的版式，對推動期刊品牌的建立很有幫助。

最后再來談談讀圖時代圖片的作用。現今人們已經沒有大塊時間來進行長篇大論的閱讀，一看到滿是文字的版面就會心生厭煩。因而需要大量的圖片來稀釋文字量，進而緩解視覺疲勞。

美國著名期刊《國家地理》雜志有130年歷史，他們辦刊的準則之一就是“使用大量漂亮的、藝術性的、說明性的插圖”。“《國家地理》的攝影作品必須有靈魂，能夠最大限度地引發讀者情感的反應。”《國家地理》雜志社副總編輯羅伯特·布斯說。

面臨讀圖時代，期刊也不得不做出妥協。大量大幅、精美的圖片更能抓住讀者的心。也許，圖片勝于文字的時代到來了。

（作者單位：《老同志之友》雜志社）