論中原經濟區輿情海外傳播中的蝴蝶效應

賈亞麗

（鄭州大學西亞斯國際學院國際教育學院，河南 新鄭 451150）

論中原經濟區輿情海外傳播中的蝴蝶效應

賈亞麗

（鄭州大學西亞斯國際學院國際教育學院，河南 新鄭 451150）

中原經濟區的發展越來越令人矚目，對外宣傳工作日益完善，但是國際媒體有關曝光率低、宣傳效果不明顯等問題仍然存在。結合蝴蝶效應，拓寬對外宣傳渠道、避免負面形象的傳播及利用文化資源塑造區域形象等可以作為中原經濟區輿情海外傳播工作的突破口，有利于中原經濟區形象的樹立和傳播，增加全世界范圍內的關注度和投資意向，促進進一步的經濟發展。

中原經濟區；輿情；海外傳播；蝴蝶效應

隨著中原經濟區建設正式上升到國家戰略層面，以河南為主體的中原地區工業化、城鎮化、農業現代化進程加快推進，未來十年，是實現中原崛起、河南振興的關鍵時期，機遇與挑戰并存。在知識和信息技術高速發展的時代，輿情的正確、及時處理、應對、回應和有效分析是必不可少的。中原經濟區輿情反映了社會公眾對我黨實施中原經濟區建設、加快中原崛起和河南振興過程中采取的措施和政策的態度和意見，對輿情的翻譯也會直接影響中原經濟區的對外開放和交流活動。目前，中原經濟區的輿情海外傳播雖然已經展開，但是在國際媒體中的曝光率較低，對外傳播效果有限，因此，通過媒體將中原經濟區目前的發展機遇和優勢傳遞給國際社會，從而得到關注，吸引投資已經成為中原經濟區崛起必不可少的一步。

1 蝴蝶效應

蝴蝶效應（The Butterfly Effect）指的是微小的變化能帶動整個系統的長期的巨大的連鎖反應，意味著一個初始的微小的變化將會導致結果的巨大差異，說明系統的最終結果對初始條件具有依賴性。新聞傳播的互動性和開放性使得蝴蝶效應在傳播中有明顯的體現。尤其是網絡環境日益發達，消息隨時隨地被網絡迅速傳載。一個消息的發布可能會導致巨大的社會影響。在經濟社會發展中，輿情發展是不可缺少的環節。而輿情不可避免地成為影響社會有序發展，維護社會和諧與穩定的重要因素。中原經濟區的發展如果想要獲得足夠的認同和支持，輿情的對外翻譯是向海外弘揚我經濟區的建設狀況和發展繪圖的重要途徑。良好的區域發展形象對于中原經濟區的建設是不可缺少的，而蝴蝶效應不僅影響區域形象系統，更是對區域長期穩定發展有重要的啟示作用。

為了增加國外商界、企業界、個人對中原經濟區的了解和認識，提高國外投資者對中原經濟區的興趣，從而增加海外技術和資本投資，為中原經濟區的農業、制造業等各方面投資營造良好的外部環境。關注中原經濟區的國際形象傳播成為推動經濟區建設重要的一方面。而在形象傳播的過程中，公眾接受信息的途徑是多樣的，對于國外的受眾同樣如此，他們可以通過多種渠道接受信息?？紤]到蝴蝶效應的重要影響，提升和宣傳中原經濟區的海外形象需要整合運用多種傳播手段，開展形象營銷活動。

2 中原經濟區輿情現狀及策略

目前，盡管中原經濟區的對外宣傳工作已經有序展開，但是曝光率少、吸引力弱的現狀不容忽視。從網絡傳播來看，國內網絡平臺上還沒有中原經濟區的英文官方網站，也沒有系統的關于中原經濟區的英文介紹，國際知名的互聯網站上關于中原經濟區的信息幾乎無法見到。另一方面，根據統計，2007年至2011年這5年，國際主流媒體關于河南的英文報道數量逐年遞增。從稿件來源看，中國日報網和新華社等國內媒體是主要稿源。從報道題材來看，經濟類稿件占70%以上，社會、文化、環境等方面的報道寥寥無幾。從報道內容來看，許多外國媒體都是直接引用國內媒體的報道，極少對其進行評論或者編輯整合。從報道態度來看，大部分報道為中立態度，而消極報道中，一半以上是直接援引中國國內的媒體。（1引自河南日報）

面對這種現狀，政府應該從國內具有較大海外影響力的媒體如中國日報網、新華社等媒體入手，大力宣傳中原經濟區的概念內涵、歷史傳承、文化背景、戰略定位等方面，使中原經濟區在媒體中的形象豐富化和立體化，多角度與媒體溝通，盡量使媒體呈現出中原經濟區的正面形象，增強中原經濟區的吸引力。另一方面，由于中原經濟區的對外宣傳工作主要依賴于國家主流的對外媒體，而缺乏獨立性，不能夠最大程度地展現中原經濟區的風貌和吸引力，在信息傳播的源頭上處于劣勢，無法為國外受眾提供豐富的有效相關信息。因此，中原經濟區應該考慮設立獨立的對外傳播渠道。例如，（1）中原經濟區官方網站英文版的建立。國外受眾會在新聞傳播媒介中了解到和中原經濟區相關的熱門新聞，但是相關的信息是有限的，如果有興趣的受眾在互聯網上搜索到中原經濟區的英文官方網站，他們將會獲得更系統、全面的信息。中原經濟區的官方網站中不僅有中原經濟區的介紹、發展歷程，還有最新消息。英文版官網的建立能夠向全世界對關心中原經濟區建設或有意加入其中的國外消息受眾開啟一扇直通核心消息的門，能夠讓國外受眾在第一時間了解到中原經濟區的發展動態，尤其是中央政府對中原經濟區的支持和認可，由此提升中原經濟區的形象，吸引更多的國外投資和意向。（2）創辦英文報紙。我國現有新聞類英文報紙分為國家級和地方級兩類，國家級主要是《中國日報》，地方級有《上海日報》、《深圳日報》、《廣州英文早報》、《今日北京》等。從報紙上能看出，發行英文報紙的都是較發達地區如北京、上海等，中原經濟區已經上升到國家戰略，英文報紙的發行將會有助于提高中原經濟區的整體形象和宣傳高度，有利于得到更多的關注和投資。

在信息傳播的過程中，明確的、極端的形象信息往往能夠更快地傳播，因而普遍認同的正面形象和典型負面形象的傳播速度將會更快，由此導致的蝴蝶效應會導致信息傳播效果的放大。因此，除了拓寬對外宣傳渠道，宣揚中原經濟區的正面形象，還應該最大程度地避免負面事件的發生。2006年6月至2011年1月澳大利亞主要媒體《先驅太陽報》有關河南的報道有78篇，其中關于河南實質性報道的正面報道占19%，負面報道占69%，中性報道占12%，而在對河南的經濟報道上，更加關注安全生產問題，尤其以煤礦事故最多，在各項報道中多出現“危險（dangerous）”和“事故（accident）”等詞。 （王絢）報道中出現的問題是河南省在經濟發展的同時值得反思的問題，但是應該注意到，負面問題的廣泛傳播會對地區區域形象的設立產生消極影響。與此同時，關于河南省發展的亮點如經濟總量達到32155.9億元占全國第五位，以及鄭東新區CBD的建成等反而在國外報道中鮮有提及。因此，提高中原經濟區輿情海外傳播的質量和效果是對外宣傳工作的重點。

文化傳播是對外傳播工作的重要組成部分。作為文化大省的河南，其文化資源在國際范圍內傳播范圍小，影響力較弱，與文化大省的地位不相符。造成文化大省如此窘境的原因在于文化宣傳途徑過于狹窄；缺乏國際運作的經驗及忽視文化資源精神內涵等。（秦法躍）而文化資源的對外傳播不僅有助于提高區域形象，還可以增加軟實力，為中原經濟區的發展添光加彩。

另外，據統計，目前海外華僑華人在河南投資的企業數量占全省合資企業總數的70%，投資額約占全省利用外資總額的60%。截止到目前，已有68家世界500強企業在河南投資，河南已簽約海外及省外資金4000億元。（胡春艷）與其他省份相比，河南省利用外資的數量在不斷上漲，但是仍有較大提升空間。而中原經濟區的對外傳播承擔著吸引外資的重要任務，如何加大對外宣傳力度，塑造積極正面區域形象，優化有效投資環境是對外宣傳工作的重點。

3 總結

任何媒體傳播的初始變量都是微小的，但是一旦發生蝴蝶效應，就會迅速產生巨大的影響。因此，為了使中原經濟區的對外宣傳起到應有的積極作用，應主動拓寬中原經濟區英文消息的傳播渠道，增加中原經濟區在國際視野中的曝光率，加強在地區發展中的競爭優勢。中原經濟區的海外輿情傳播應該結合中原經濟區的文化底蘊，利用蝴蝶效應現象，注重建立良好的區域形象，以期贏得全球范圍內的關注，獲得來自更多層面的支持，吸引國內外投資，進一步完善國家區域經濟布局，形成國家中部經濟發展的新動力板塊。

［1］朱夏炎,何彧.加強對外傳播提升中原經濟區品牌形象[N].河南日報,2013,1.

［2］逯艷.外宣翻譯對中原經濟區文化產業建設的重要性[J].赤峰學院學報,2013,1.

［3］王絢.中原經濟區在英語國家的跨文化發展[J].新聞與傳播研究,2012,2.

［4］胡春艷.中原經濟區建設與海外華資引進[J].開放導報,2013,4.

［5］秦法躍.21世紀河南省文化資源的國際傳播現狀與對策[J].商丘師范學院學報,2012,10.

本文為河南省人文社會科學研究項目“中原經濟區輿情外譯研究”（2014-gh-735）的階段性成果。

賈亞麗，女，助教，研究方向為應用語言學。

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