數字化媒體時代報網融合的相關思考

鄧芳芳

長沙晚報報業集團星辰在線，湖南長沙 410016

1 國內外數字化媒體時代報網融合的轉型

在發展過程中，報網走向融合必然是紙媒發展的選擇。從紙媒單線發展向報網融合的轉型，縱觀數字化媒體時代報網融合的成功運用，國內外諸多報業在報網融合的過程中成功地完成了現代報業的轉型，促進了現代報業的發展。下文將列舉幾個國內外報業的轉型：世界著名的報紙《紐約時報》、《華爾街日報》、甘尼特報業集團都對報網融合進行了相關嘗試和探索，并取得了一定成效。就我國而言，業界對于報業數字化轉型的也進行了相關探索，報網融合發展之路是報業發展的契機，最早的一批網站就是報紙創辦的。2012年8月6日開始，《南方日報》秉持“高度決定影響力”的辦報理念，進行了第九次改版，“報網融合”的探索有三大創新：一是通過定位創新，堅持差異化發展方向，用“專而精”的定位來進行轉型，呈現了報網融合的新價值。二是將平面、廣電、互聯網與新興媒介結合起來，通過機制創新、制度安排和流程再造，發揮出各個媒介之間的協同效應，共同構建新聞無間斷傳播的創新報道模式。三是充分利用官方微博、問政平臺、網絡論壇和移動終端，高度重視內容創新，采取有力措施得到解決。與此同時，即時新聞、問政熱點和媒體微博，提高了全媒體運營的拓展能力，使《南方日報》能夠在全媒體轉型與競爭中占據主動。

2 概述《湖南日報》融合發展新趨勢

湖南省在數字化媒體時代，為形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系，也進行了不懈努力和探索，大大拓展了新聞空間。以《湖南日報》為例，在數字化媒體時代報網融合方面，“一體化”發展和用主流輿論提升傳播力是《湖南日報》融合發展新趨勢，其具體內容如下。

2.1 “一體化”發展

為了適應當今互聯網技術的發展潮流，《湖南日報》組織進行了合理調整與部署，建立了相應的官網，并開設了微信、微博以及搜狐聚合新聞客戶端等相關平臺，充分運用了數字化傳播方式。《湖南日報》在報網融合的形勢下，立足“一體化”發展方式，試圖將報紙的的內容及品牌延伸到新媒體，通過新媒體的傳播擴大影響力。據了解，湖南省委宣傳部副部長孔和平帶領省委網宣辦、新聞處的相關負責人，先后走訪湖南日報報業集團、湖南廣播電視臺、中南傳媒等單位，調研了湖南省傳統媒體和新興媒體融合發展的情況。在此過程中，孔和平對傳統媒體和新媒體融合發展進行了相關論述，他認為，“報網融合”是讓主流媒體主導思想輿論，把主流媒體做大做強。這一觀點充分說明了《湖南日報》融合發展的新趨勢。

2.2 用主流輿論提升傳播力

在數字化媒體時代，用主流輿論提升傳播力是《湖南日報》融合發展的又一新趨勢。湖南日報在2014年8月15日推出數字轉型重磅之作——移動新聞客戶端。這一數字轉型工作的開展，大大便利了人們信息獲取的途徑。用戶只需要通過點擊個人手機上的湖南日報新聞客戶端，便能隨時隨地的了解省內政策信息、中央精神與熱點新聞、國內外重大消息等，并能查閱最新的湖南日報原版報紙信息。同時，湖南日報采取了一項重要措施，組建了三湘華聲管委會，納入旗下的華聲在線、三湘都市報以及湖南現代每天傳播網，為主流輿論傳播力的提升起到了重要推動作用。而整合后的三湘華聲，由呼叫中心、采編中心、營銷中心、物流中心以及實體店等五個部分組成，逐漸轉化為完整的媒體產業鏈，促進了多元創新化的三湘華聲營銷模式的發展。

3 數字化媒體時代報網融合的路徑選擇

為進一步提高數字化媒體時代報網融合的水平，在了解國內外數字化媒體時代報網融合的轉型和二、概述《湖南日報》融合發展新趨勢的基礎上，數字化媒體時代報網融合的路徑選擇，可以從以下幾個方面入手，下文將逐一進行分析。

3.1 創新思維，拓展延伸

用戶為王、互動體驗、即時快捷為互聯網思維最大的特點。在報網互動的情況下，根據互聯網的特點，開展報網融合工作，必須從思維上開拓創新，延伸拓展數字化媒體時代報網融合的路徑。如常德全面推進報網融合，在全省市州黨報中率先創辦尚一網，就是創新思維的有力表現，這一網站的建立，實現了常德日報、常德晚報數字化、網絡化。不僅如此，思維創新之后還應在技術上不斷創新，使創新思維應用到新技術上，加強新技術業務的研究和應用，使報業產業鏈得以拓展延伸，如上線“掌上常德”手機客戶端、“尚一商城”等，在當前報網融合的新數字化媒體時代，形成了多元一體化發展的新型傳播體系。

3.2 互聯共享，綜合利用

當前，微博、微信、移動客戶端等新興媒體的裂變式發展，使報網融合在數字化媒體時代舉步維艱，新興媒體和傳統媒體都有其各自的優勢，傳播迅速、互動便捷為新興媒體的主要優勢，而作為傳統媒體，信息權威、內容嚴謹為其主要優勢，在數字化媒體時代，互聯共享成為可能，我們通過新興媒體和傳統媒體的優勢互補功能，整合報業資源，有效結合傳統媒體與新興媒體各自的優勢資源，實現報網融合的數字化媒體時代發展目標。現階段，郴州各媒體基本都建立了各自的網絡微信公眾賬號與官方微博，一些資金設備較雄厚的媒體，還開設了相應的移動客戶端，打造了用于信息發布的24 小時新聞平臺，將受眾范圍進一步擴大，增加了媒體影響力。要深入發展數字化媒體時代的報網融合，還應順應互聯網傳播移動化、社交化、視頻化趨勢，積極運用大數據、云計算等新技術，盡快培養一支集采、編、攝、播于一體的全媒體新聞隊伍。

3.3 主動融合，主動發展

在傳媒競爭日益激烈的今天，主動融合，主動發展對數字化媒體時代報網融合至關重要。要掌控主流地位和導向，必須適應新興媒體發展的趨勢，從大局著眼，以報網融合的宏觀發展為切入點，對報網融合工作進行微觀分析，采取適應數字化媒體時代報網融合的主動發展策略，以適應形勢發展的需要。報紙主動擁抱網絡，以張家界為例，通過數字化媒體時代報網融合的發展，推進張家界旅游信息，成為增強張家界知名度的重要舉措。為適應數字化媒體時代的需要，張家界通過報網融合媒體的運用，推薦其“二維碼”，游客掃描、訪問量大增，可見，數字化媒體時代，以現代媒體的傳播規律為指引，實現了社會大眾對于新聞產品的多元化需求，以滿足廣大游客的信息需求，特別是有關張家界旅游的資訊、美文報道，通過微博轉發評論等形式，以及景點炒作，如“張家界版江南style、小蘋果”等，使源源不斷的高品質新聞產品呈現給受眾，持續傳遞著美、傳遞著正能量。

4 結論

數字化媒體時代的報網融合是一項綜合的系統工程，具有長期性和復雜性。在數字化媒體時代，面對傳媒生態的變革，現代報業開展報網融合發展路徑研究，應創新思維，拓展延伸；互聯共享，綜合利用；主動融合，主動發展，面對新形勢下數字化媒體時代對報業發展的新要求，積極探索數字化媒體時代報網融合的有效途徑，發揮出網絡媒體在即時傳播、互動傳播的“自主”模式，形成輿論引導新格局，為報網融合、資源共享創造條件，只有這樣，才能不斷推進現代報業的發展壯大。

[1]張榮，曾凡斌.美國報業報網融合的贏利模式[J].科學經濟社會，2011（2）.