健康廣播的深度打造方法探討

劉蘇墨

吉林市經濟廣播電臺，吉林吉林 132000

健康是人類共同的追求，隨著人口老齡化趨勢的日益加快，人們對健康節目及健康知識的需求也日益增強。這給廣播特別是以健康為定位的廣播節目及頻率提供了足夠的發展空間。然而，近年來，所謂的健康節目卻良莠不齊，大量偽健康節目充斥于廣播電視節目中，使健康節目及媒體本身逐漸喪失了公信力。其實，在當今時代，關注健康的人群非常廣泛，新聞媒體只要能端正態度，推陳出新，切實為百姓服務，健康廣播大有可為。吉林市經濟廣播電臺于2012年成立了健康之聲頻率，以“傳播健康理念、共享幸福生活”為頻率定位，以中老年人群為主要受眾對象，充分通過電波普及健康知識、開展健康活動，在健康廣播的深度打造方面做出了有益的嘗試，并積累了一定的經驗。

1 關于健康廣播的深度打造的幾個方面

1.1 頻率布局：突出“大健康”概念

健康廣播倡導是“大健康”的概念，內容應該涉及健康體魄、健康環境、健康心態、健康生活習慣、健康和諧的人際關系等諸多領域。健康之聲頻率的整體宣傳口號為：“健康之聲，傳播健康正能量?！边@種理念不但在宣傳語中體現，更貫穿在全天各檔節目中?！督】店嚲€聯盟》關注人們的身體健康，夜晚談心節目《夜航船》關注百姓的心理健康，生活服務類節目《生活家》與百姓聊的是衣食住行，《幸福大院》給聽眾提供了一個交心嘮嗑、展示才藝的平臺。所有節目的內容都傳遞積極健康的正能量。

同時，頻率在包裝宣傳、線性節目設置等方面也體現“大健康”特色，整點報時是主持人和醫生錄制的健康養生公益提醒，線性節目《想不到的健康》、《心靈雞湯》分別傳遞健康養生和心理健康知識，使健康理念時時傳遞。

1.2 節目制作：突出權威性和公益性

健康節目如果都是主持人照本宣科，很難具有權威性和說服力，因此最好的辦法就是借力使力，邀請權威醫療機構的專家共同參與節目制作，由此來提升節目的權威性。例如《健康之聲》發揮媒體優勢，與市衛生局攜手，與市區三甲醫院合作開展了大型醫療公益類節目《健康陣線聯盟》，以權威可靠的資訊、自然親切的風格，為聽眾朋友提供就醫指導服務，節目中邀請有關專家做客直播間回答聽眾的提問，權威醫療專家的加盟使節目公信力和權威性大幅提升，自然受到了廣大聽眾的歡迎。

同時，健康廣播還可以以各類健康紀念日、氣候變化疾病高發期等為契機，做公益性的特別節目。如：愛耳日、世界結核病日、世界睡眠日、紅十字日、糖尿病日、艾滋病日等，通過邀請專家做疾病防治知識講座、制作公益宣傳、節目有獎問答等形式，向公眾普及健康知識。

1.3 品牌打造：突出功能的拓展和外延

頻率的品牌打造是多維和多元的，除了塑造品牌節目和品牌主持人等傳統方法外，還應該加強功能的拓展和外延?！督】抵暋反罅ν卣狗展δ埽O立“62491926”尋醫問藥熱線，隨時隨地接受百姓對各種疑難雜癥的問詢，通過與合作三甲醫療單位的溝通咨詢，真正服務于百姓健康。同時，頻率還與三甲醫院實現聯網，開通了預約掛號的服務功能，大大方便了百姓排隊掛號看病難的問題。

此外，健康頻率一定要根據自己的定位，發揮媒體資源，多做一些能夠擴大社會影響的社會活動，以此來提高頻率的知名度和美譽度。比如可以和當地的衛生局、疾病預防控制中心等相關部門合作，以結核病防治、艾滋病、免疫接種等為主題，開展戶外大型主題宣傳活動，主持人通過唱歌、表演小品、快板等文藝方式，在戶外傳播健康理念。這種寓教于樂的方式也會提高頻率和主持人的社會影響力和知名度。

健康之聲還聘請專業人士編排了一支“健康Hello”健身舞，在全市各大文化廣場的健身隊伍中進行推廣，舞蹈編排新穎，歌曲中附帶對健康之聲節目的宣傳，同時還免費發放帶有頻率LOGO 的文化衫作為統一服裝，有效促進了頻率的品牌推廣。

1.4 活動開展：突出基層服務和創新

近年來，隨著新聞“走轉改”的不斷深入，基層行也從單純的報道向增強對受眾的服務深化。連續三年，健康之聲精心策劃創意了“健康走基層”系列活動，把健康關愛送到老百姓的家門口，相繼帶領200 位專家名醫為數萬名基層群眾普及健康知識，為近萬名百姓進行了免費健康體檢。

大多基層百姓，尤其是已經退休在家的中老年人、農民及廣大的環衛工人，因其健康意識的薄弱，健康知識的匱乏，加之受經濟條件的制約，健康體檢的機會少之又少，走基層送健康活動因此成行。頻率牽頭攜手醫療機構定期走進社區、鄉村、敬老院等基層單位，為百姓們開展健康公益講座和免費的健康體檢。活動中，還注重健康文化的傳遞，免費發放控油壺、刮痧板，現場請專家演示梳理經絡、刮撓頭皮等養生小妙招。

活動在為基層百姓送去健康的同時，還幫扶弱勢群體，把公益問診與愛心行動緊密結合。如：為村小建立圖書室、為環衛工人提供一雙勞動手套、為敬老院的老人送去一臺歌舞演出等。著力宣傳創建文明城市，除了健康的身體更要心中有大愛，愛護自己愛護每一個需要幫助的個體。

2 健康廣播深度打造過程中需要注意的幾個問題

2.1 注重形式的創新

目前健康類節目主要的播出形式為醫療專題、直播間訪談或板塊式播出。健康廣播可以將這些方式結合運用，或者通過制作片花閃回、制作健康養生故事等創新手段增加可聽性。同時，健康節目的資源可以充分進行二次利用和傳播。如名醫走進直播間的訪談的錄音，可以后期進行整理，按照不同病種進行二次剪輯加工，制作成新的小專題，使節目播出多元化。

2.2 注重內容的權威

中央電視臺的《健康之路》和北京衛視的《養生堂》在此方面堪稱典范。邀請知名醫院的權威專家作為節目嘉賓，公益講解健康養生知識，確保節目的權威性。

此外，健康廣播中一定要杜絕以專家坐診等形式、實際為推銷某類藥品或醫療器材的“偽健康節目”，短期可能有經濟收益，但長此以往，節目便會失去公信力，也就失去了聽眾和市場。

2.3 注重主持人的形象塑造和專業培養

合格的健康節目的主持人，一要具備足夠的醫學知識，二要在形象塑造上貼合頻率的受眾人群和節目的健康定位。例如《養生堂》的主持人悅悅，形象乖巧溫柔，不僅是個很好的傾聽者，還能及時提出一些很專業的跟進問題，主持節目張弛有度且不失幽默。有符合節目風格的專業主持人會明顯增強聽眾的喜愛程度。

2.4 注重借助新媒體的力量

新媒體融合時代已經到來，微博微信逐漸成為人們生活中的一部分，而且影響力在不斷擴大。所以頻率的品牌打造也應該充分借助自媒體時代的“微力量”，有效的進行多次傳播?？梢蚤_設微信公眾賬號，通過節目吸引關注人群，每天通過微信公眾平臺發布健康養生知識、實用民生資訊，對頻率的主持人、活動等進行包裝宣傳。同時，通過微信公眾平臺倡導新的節目互動方式，提供新聞線索、參與節目互動等，彌補廣播聲音稍縱即逝和沒有畫面的缺憾，同時也能有效吸引中青年群體關注，在品牌形象塑造等方面有積極的促進作用。

[1]馬瑞玲.關于健康廣播節目的幾點思考[J].中國廣播，2012（11）.

[2]王碧薇.電視健康養生類節目品牌建設之道——以北京衛視《養生堂》節目為例[J].學理論，2013（14）.