地方臺(tái)提高節(jié)目質(zhì)量的幾個(gè)關(guān)鍵因素探討

王岳鋆

晉中廣播電視臺(tái)，山西晉中 030600

廣播電視節(jié)目發(fā)展到今天，對(duì)于廣電人來(lái)說(shuō)，恐怕沒(méi)有比“質(zhì)量”更為重要的了。那么，如何做出有質(zhì)量的節(jié)目呢？

1 我們應(yīng)該做什么樣的節(jié)目

1）做節(jié)目的目的是什么？一檔高質(zhì)量的廣播電視節(jié)目至少應(yīng)該具有傳遞信息、教育民眾提高素質(zhì)、引導(dǎo)價(jià)值觀導(dǎo)向三方面的作用。傳媒消費(fèi)主義傾向使受眾在不自覺(jué)的狀態(tài)中既消費(fèi)傳媒，同時(shí)也“消費(fèi)”自我，銷(xiāo)蝕人們?cè)诰穹矫娴淖非骩1]。西格蒙德·弗洛伊德提出人格結(jié)構(gòu)可以分為“本我、自我與超我”，從這種人的需求與人格結(jié)構(gòu)中我們可以找到媒介低俗化的人性基礎(chǔ)。廣播電視工作應(yīng)該用宏觀的視野微觀的心來(lái)做，無(wú)論在哪個(gè)層面做新聞事業(yè)，都要有一個(gè)宏觀的視角和頭腦，絕不能觀眾想看什么、愛(ài)看什么就播什么，而是要考慮這檔節(jié)目是不是能夠起到傳遞信息、教育民眾提高素質(zhì)、引導(dǎo)正確的價(jià)值觀導(dǎo)向這樣的作用，只有這樣，才算是一檔有質(zhì)量的節(jié)目。從2012年開(kāi)始，晉中廣播電視臺(tái)提出了新的辦臺(tái)理念和實(shí)施辦法，就是“傳播文明，本土特色——晉中電視臺(tái)就在你身邊”，同時(shí)推行頻道制管理。幾年來(lái)，改革的成效已初步顯現(xiàn)，各個(gè)頻道以較高的品味、嶄新的形象出現(xiàn)在觀眾面前，節(jié)目的收視群體在不斷擴(kuò)大，影響力在不斷提高，進(jìn)而帶動(dòng)了整個(gè)電臺(tái)電視臺(tái)在社會(huì)上的公信力和美譽(yù)度得到顯著提升。

2）好節(jié)目評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)是什么？筆者認(rèn)為主要有三：收視率、影響力、公信力，最終是要做到黨和政府滿(mǎn)意、群眾滿(mǎn)意、自己滿(mǎn)意。筆者認(rèn)為，廣播電視節(jié)目的等級(jí)由低到高可以分為刺激→信息→休閑→知識(shí)→思想→美感。美感體現(xiàn)了大眾的需求與精神上的愉悅，可以說(shuō)是一個(gè)節(jié)目的靈魂。江蘇鹽城廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道曾創(chuàng)辦了一檔時(shí)長(zhǎng)35 分鐘的訪談節(jié)目《交流》，被評(píng)定為江蘇省廣播電視“名優(yōu)欄目”。他們?cè)诠?jié)目運(yùn)行過(guò)程的秘訣，就是注重了節(jié)目八種美感的體現(xiàn)，即對(duì)象美、真實(shí)美、故事美、情感美、語(yǔ)言美、節(jié)奏美、趣味美、包裝美[2]。所以說(shuō)在地方廣播電視節(jié)目遭遇“內(nèi)擠外壓”、競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的當(dāng)下，美感就是生產(chǎn)要素，就是影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3）廣播電視節(jié)目要傾向百姓，突出本土特色。地市一級(jí)電臺(tái)電視臺(tái)雖然在娛樂(lè)性、信息性上不能和央視、衛(wèi)視比，但其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在當(dāng)?shù)厣鐣?huì)、當(dāng)?shù)厥鼙姟?dāng)?shù)貍鞑ベY源的貼近性上，這是唯一也是最大的優(yōu)勢(shì)。所以我們要把鏡頭、故事、新聞傾向百姓，對(duì)準(zhǔn)與百姓關(guān)系密切的新聞事件，貼近普通人的日常生活。就目前晉中廣播電視來(lái)看：廣播的“快樂(lè)在前方”、“行風(fēng)熱線”、“時(shí)尚匯生活”；電視的“晉在眼中”、“品讀晉中”“農(nóng)科大篷車(chē)”等，就是近年來(lái)精心打造的一批有質(zhì)量的節(jié)目，其本土特色品牌效應(yīng)帶動(dòng)了電臺(tái)電視臺(tái)收聽(tīng)收視率高位運(yùn)行，并成為了贏得商家投資的市場(chǎng)引擎。

4）時(shí)政新聞要與時(shí)俱進(jìn)。其方式方法有：（1）加強(qiáng)時(shí)效性，強(qiáng)調(diào)新聞的正在發(fā)生和當(dāng)下發(fā)生。（2）增加記錄性，讓作者和受眾產(chǎn)生通感，引起受眾的注意和興趣。（3）突出故事性，小中見(jiàn)大。做記者也好，做管理者也好，都應(yīng)該到基層一線，花大量時(shí)間去研究片子如何策劃，甚至畫(huà)面的拍攝等微觀環(huán)節(jié)。堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向絕不是一句空話，我們要把工作的著力點(diǎn)聚焦在微觀環(huán)節(jié)，細(xì)節(jié)決定成敗。（4）注重形式性，記者必須深入一線，身在其中，通過(guò)人性、人情的互動(dòng)，以喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式貼近大眾百姓，創(chuàng)新表現(xiàn)手段和方式方法。（5）跟上評(píng)論和監(jiān)督，這是新聞的出路，也是把收視率和影響力結(jié)合好的一個(gè)途徑。

5）廣播電視節(jié)目要傾向事業(yè)性。中宣部副部長(zhǎng)、中央文化體制改革和發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任孫志軍曾提出“文化事業(yè)政府主導(dǎo)，文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主導(dǎo)”。現(xiàn)在我們廣播電視節(jié)目腳踏兩只船，但筆者認(rèn)為更應(yīng)該偏向事業(yè)性。作為主流媒體，必須發(fā)出負(fù)責(zé)任的、理性的聲音，旗幟鮮明地表達(dá)立場(chǎng)、引導(dǎo)輿論，有實(shí)實(shí)在在主導(dǎo)的東西，充分發(fā)揮政府主導(dǎo)性。那么主導(dǎo)什么？十五個(gè)字：弘揚(yáng)正氣的，報(bào)道正常的，鞭策低下的。要體現(xiàn)人本思想，尊重人性。節(jié)目接地氣了，才能走進(jìn)人民的心里。

2 做好節(jié)目的保證措施

1）人才管理。現(xiàn)在地市臺(tái)往往面臨著留不住人才，或者養(yǎng)大了就走的問(wèn)題，那么如何能“進(jìn)得來(lái)”、“留得下”、“守得住”人才？簡(jiǎn)單說(shuō)要靠感情、靠事業(yè)、靠適當(dāng)?shù)拇觥４罱ㄍ晟频募?lì)平臺(tái)，為員工提供培訓(xùn)學(xué)習(xí)、職務(wù)晉升的機(jī)會(huì)，搭建實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的平臺(tái)，提供成就事業(yè)的良好環(huán)境；建立一套公平合理的考評(píng)體系，做到能上能下、能進(jìn)能出，始終保持人才隊(duì)伍的活力。目前晉中廣播電視臺(tái)制定了一套具體的培訓(xùn)計(jì)劃，通過(guò)外出考察、業(yè)務(wù)培訓(xùn)，經(jīng)驗(yàn)交流等形式，進(jìn)一步加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，提升隊(duì)伍素質(zhì)，另外加大了人才引入力度，吸收了一批高學(xué)歷對(duì)口專(zhuān)業(yè)人才來(lái)臺(tái)，充分發(fā)揮群團(tuán)組織的作用，積極組織豐富多彩的職工文體活動(dòng)，增強(qiáng)隊(duì)伍凝聚力，讓“人人想干事，人人能干事，事事能干成”，充分調(diào)動(dòng)了編輯記者的能動(dòng)性，使全臺(tái)工作人員始終保持一種昂揚(yáng)蓬勃的工作熱情。

2）成本管理。廣播電視的產(chǎn)業(yè)化必須追求投入與產(chǎn)出的合理比值，成本意識(shí)至關(guān)重要。實(shí)施成本預(yù)算管理，將成本管理由事后管理變成事前控制，把專(zhuān)業(yè)管理變成全員管理和系統(tǒng)管理[3]。晉中廣播電視臺(tái)目前建立的制片人制，一個(gè)顯而易見(jiàn)的好處在于廣播電視臺(tái)的決策者可以把每一個(gè)制作單元進(jìn)行成本核算。這樣每一個(gè)欄目由于制作方式、周期等方面的不同，成本核算都可以細(xì)化，不但更具有針對(duì)性，而且還能有效控制欄目的用人規(guī)模和制作手段，從而達(dá)到節(jié)約成本、統(tǒng)籌規(guī)劃、人盡其才的作用。

3）制度管理。一個(gè)好的制度能約束壞人，一個(gè)不好的制度能使好人變壞。中國(guó)傳統(tǒng)文化中講的最多是人情文化，我們現(xiàn)在是個(gè)人情加法治的社會(huì)，人情味濃了，法治就淡薄了。所以我們必須強(qiáng)調(diào)制度建設(shè)。目前運(yùn)行較為成熟的制度是：節(jié)目頻道制，廣告適當(dāng)?shù)闹行闹啤９?jié)目頻道制的好處在于能夠有效地激發(fā)節(jié)目采編人員工作積極性，打造品牌特色節(jié)目，從實(shí)現(xiàn)頻道品牌化，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中能夠迅速反應(yīng)，占有一席之地。而廣告適當(dāng)?shù)闹行闹疲@種做法的好處是可以在一定程度上緩解了頻道的自主廣告權(quán)和總部的統(tǒng)一管理權(quán)的矛盾，避免爭(zhēng)相壓價(jià)的惡性?xún)?nèi)耗。

[1]劉建新.現(xiàn)代傳媒的消費(fèi)主義傾向[J].新聞?dòng)浾撸?005（7）.

[2]夏麗暉.電視訪談節(jié)目的八種美感體現(xiàn)[J].傳媒，2009（1）.

[3]董詠梅.電視臺(tái)節(jié)目成本預(yù)算管理控制方法研究[J].中國(guó)總會(huì)計(jì)師，2009（2）.