體育文化傳播與城市形象建設研究

謝振華

鄭州師范學院傳播學院，河南鄭州 450044

在經濟高速發展的今天，人們看中的不僅僅是物質生后，也逐步的追求精神享受和體育鍛煉。有人說體育文化不能代表一個城市的形象，因為他所代表的事物沒有文化底蘊，體現不出一個城市的代表性特點。但其不然，體育文化足可以代表一座城市的發展水平和文化積淀。

1 我國體育文化發展現狀

我國的社會經濟發展已步入了一個新的階段，人們的物質文化需求得到了充分的滿足，人們不再單單只為了溫飽而去拼命工作，也在逐步的意識到自身素質低提高，積極的投入到體育建設當中去。但是從整體來看，我國的體育文化發展的還處于起步階段，只有很少部分的城市對于體育建設投入了大量的人力物力，在一些發展較為緩慢的二線、三線城市，人們對于文化的熱愛還不是很高漲，這就使得體育在一個城市的發展中無法做出它應有的貢獻。現在，廣場舞的興起帶動了體育文化的發展，已成為一個城市的亮麗的風景線，更多的中老年人投入到這項有益身心健康的體育活動中來。一種體育活動可以代表一個城市的形象，例如廣東的足球，代表了中國足球事業的一個很高的發展水平，牽動著億萬球迷的心，成為廣東的形象代表之一。2015年的CBA（中國籃球職業聯賽），北京戰勝遼寧再一次捧起了冠軍的獎杯，這也使得籃球成為北京具有代表性的體育項目之一，也體現了一種體育項目代表一個城市的經濟發展水平和文化發展水平。在我國不斷完善的小康生活中就包含了體育不斷發展，人們生活健康發展。

一個城市的全面發展，展現活力的表現方式，不單單再只是物質生活的展現，還包括每一個人的道德素質、一個城市自身的文化底蘊、多樣的休閑活動和日益增多的體育活動。作為這其中重要的一環，體育活動，這種文化也逐漸成為一個城市彰顯活力和競爭力的重要衡量標準。

在最近的政府工作報告中，對于中國足球的發展做出了進一步的指示，要求各城市加強對足球的培養，使足球可以在世界有一席之地。

2 體育文化對城市形象的塑造作用

2.1 體育文化和城市形象的定義解讀

我們對于傳統的體育項目也是有所了解的，很多人都不斷的投入到自己喜愛的體育項目當中去，從體育活動中不斷地享受快樂和得到身體健康的滿足，這不僅僅表現在享受層面，也逐步的將一種體育賽事作為一個城市的代表。有人會問體育究竟怎么來判定，他它真的僅僅是指單純的體育項目嗎？其實不對，體育不單單是一種行為上的運動，還是一種由運動使身心得到滿足，是身體獲得健康的一種行為方式。它所帶來的事物不僅僅是我們表面看到的，還有更深層次的東西。例如，經濟的進步，人們素質的提高，城市綜合實力的上升等，這些都是有體育文化可以帶來的益處。而我們所說的城市形象是一座城市所彰顯出來一個城市的魅力所在，他不單單包括經濟的發展程度，也包含一座城市的綜合實力的體現，是人們認為這座城市有魅力的原因，就像我們去旅游，首先想到的就是這個城市著名景點，這個景點就是這座城市的代表之一。

2.2 體育文化與城市形象間的關系

對于體育文化和城市形象來說，他們是相輔相成的關系，包含和被包含的關系，體育文化存在于城市形象之中，為一座城市的文化建設做出共獻，而城市建設又為體育的發展投入新鮮的血液。優秀的體育文化發展水平提高了一座城市的文化形象水平。如果一座城市不存在著體育文化，你會感覺這座城市缺乏活力，沒有生機，讓你們都在為生活而忙碌，卻沒有注重自身的精神追求，因此說，體育文化可以為一座城市帶來活力的基因，使整座城市充滿著生機。

2.3 體育文化對城市形象的形成所產生的作用

對于體育文化的發展來說，它對城市形象形成具有重要的促進和指導作用，我們可能要對體育文化進行一個分析。首先，體育文化對經濟的影響。我們在日常生活中不難發現，一個公司會定期組織員工進行一星體育方面的比賽，并給非常豐厚的獎品來吸引員工們踴躍參加。從中我們應該意識到了，企業這么做的原因。那就是體育活動的有效開展可以為企業效益增添不少的促進作用。員工在進行體育比賽時放松了身心壓力，提議充分的愉悅心情，還提高了團隊間的協作能力，為企業的發展注入了活力，間接性的可以提高員工們的工作熱情，為企業贏得個大的經濟效益。其次，體育文化的發展可以為城市的形象做出貢獻。對于這一點，本人是極其贊同的，因為我們都知道，一個良好的城市氛圍會為這個常城市的形象增添分數的，現在很多城市都在為爭取文明城市而在努力，而體育文化的發展可以使市民團結一致，身體素質和道德素質都有所提升，這樣會增添整個城市的活力。最后，體育文化可以為城市提供新鮮的血液。體育從小培養孩子們的體育素質，使他們從小就具備良好的身體素質。可以為他們的學習保駕護航，長大可以為城市的建設貢獻力量，為城市的文化建設增添新鮮的血液。

3 體育發展提高企業形象的措施

3.1 大力加強體育文化的傳播

在體育文化建設的過程中，我們要大力的宣傳體育文化的利處，使得人們對于體育有更加正確的認識，從而更加主動的投入到體育文化的建設中去。除此之外，拓寬文化傳播的途徑。除了通過網絡、電視傳播，還可以通過召開青少年體育的各項賽事來進行體和智的協調發展。在一個城市如果培養出了一個世界冠軍，那么這座城市都會以為這座城市的市民而感到驕傲，這樣就會提高市民投身于體育活動的熱情。

3.2 培育自己城市的體育項目

每個城市由于自身的地理位置的影響，可能使得自己城市的體育項目與其他城市的不同，在北方冰雪項目較為流行，滑雪、溜冰等項目為大家所熱捧，而在南方游泳、龍舟等體育活動也很流行。城市要想在體育方面贏得優勢，就要培育自己的品牌。比如廣東恒大的足球，北京首鋼的籃球都是自己城市的標志性體育項目之一。以體育項目為契機，促進經濟的快速發展，形成一條產業的鏈條，開發獨特的文化產業。

4 結論

隨著國際經濟的不斷發展，經濟發展水平已不再是綜合國體的唯一體現。日益增長的文化需求成為了當今的主流，一座城市的建設水平和形象展示已經不單單是經濟指數，同時還有文化發展、體育文化的展現。在一個城市的發展過程中，不能片面的追求經濟的發展，還要注重市民的體育素質的提升，打造體育品牌，以體育促經濟。因此，體育文化的不斷發展不僅可以提高人們的素質水平，還可以提高一個城市的形象。

[1]劉鵬.大力加強體育文化建設[J].求是，2012（4）：50.

[2]張鴻雁.城市形象與城市文化資本論：中外城市形象比較的社會學研究[M].南京：東南大學出版社，2012：50.

[3]韓雋.城市形象傳播：傳媒角色與路徑[J].人文雜志，2007（2）：192.