以開放思維控市場脈絡:中國小商品城向“創意義烏”、“時尚義烏”挺進

本刊記者_董笑妍

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商業BUSINESS

以開放思維控市場脈絡:中國小商品城向“創意義烏”、“時尚義烏”挺進

本刊記者_董笑妍

2015/2016中國小商品城流行趨勢發布會的成功舉行，是中國小商品城國際化步伐中具有引導性的一步，也是小商品城從順應市場潮流向全球潮流發源地目標不斷努力的結果。與此同時，小商品城多管齊下，擁抱電商時代、開拓國內市場，向著更加多元穩定的發展道路不斷邁進。

連續四年發布中國小商品城流行趨勢，是小商品城向全球流行發源地不斷努力的結果。

在很多人印象中，中國小商品城是一個傳統的批發貿易中心，這里的商品源源不斷地流向全國、全球市場，但如今，以傳統貿易方式起家的小商品城，卻顯示了它與時俱進的一面，從順應市場潮流到引導市場潮流再到全球潮流發源地，中國小商品城正在向“創意義烏”、“時尚義烏”的方向不斷挺進。連續四年發布中國小商品城流行趨勢就是其中最具導向性的舉措之一。

10月22日，作為第21屆中國義烏國際小商品博覽會的重要組成部分，2015/2016中國小商品城流行趨勢發布會隆重舉行。本次發布會由中國紡織工業聯合會流通分會、浙江中國小商品城集團股份有限公司共同主辦。中紡設計中心連續第四年應邀承辦發布會。中國紡織工業聯合會副會長、流通分會會長夏令敏，義烏市委常委王小穎共同啟動發布會。中紡聯流通分會會長助理、中紡設計中心總經理于敏靜為發布會致辭。浙江中國小商品城集團股份有限公司副總經理胡衍虎發布本季流行趨勢報告。中國十佳設計師張義超、郝佳應邀出席。

國際化視角把握流行趨勢

今年的發布會依舊由中紡設計中心組織，中紡設計中心在長達兩個多月的研發過程中，根據最新國際流行趨勢，結合今年小商品城自身的潮流導向和主流商品銷售狀況，在浙江中國小商品城集團的密切配合下，開展了大范圍的市場調研和商品征集工作，共甄選出800余件代表商品參與研發。最終呈現出80套搭配，組成了動態發布環節，用民族風情、時尚都市、質樸田園、性感優雅四個篇章詮釋了飾品、內衣、圍巾、襪類四大品類的流行趨勢，以模特展示的方式吸引了國內外的大批客商。

動態發布現場，許多觀眾幾乎沒有放下過手機，高品質的義烏小商品搭配上眾多服裝設計師的最新作品，引起了強烈共鳴，以致發布會結束后，許多人還久久不愿離去，紛紛上臺與模特合影留念。

在靜態展演環節，中國小商品城八大優勢行業產品集中亮相，包括飾品、圍巾、箱包、化妝品、五金電器、日用百貨、內衣、襪類的流行趨勢，通過藝術陳列手法生動呈現，吸引觀眾駐足。

內外貿雙拳出擊

“引領全球采購風向、促進國際貿易交流”是本次發布的主題。近年來，義烏充分發揮國際貿易綜合改革試點的優勢，順應國家“一帶一路”發展戰略，依托B保、航空口岸和“義新歐”班列等綜合服務配套，引進國外二、三線品牌中國總代理，把義烏市場打造成了全球日用消費品進入中國市場的橋頭堡。每日穿梭于小商品城內的外國人成為了一道獨特的風景線，國際貿易也因此成為了小商品城的支柱型貿易。發布會正是在這種趨勢下應運而生。

而如今，市場不斷變遷小商品城的發展也有了新變動，內貿成為了小商品城轉型的主要方向。今年8月6日，國務院同意在上海、南京、鄭州、廣州、成都、廈門、青島、黃石和義烏9個城市開展國內貿易流通體制改革發展綜合試點。這是義烏繼國際貿易綜合改革試點之后的又一個試點，將有力推動義烏內貿市場的發展，形成資源優化配置，帶動義烏經濟發展。

試點工作啟動以來，中國小商品城積極響應，優化內貿流通發展的體制機制，集中力量開拓國內市場。

擁抱互聯網時代

與此同時，小商品城正在運用“互聯網+”思維，打破地區貿易局限。2012年，中國小商品城就打造了電商平臺“義烏購”。義烏購上線第一年的成交額只有6000多萬元，而去年的成交額已達15億元。

明顯的義烏特色，是義烏購平臺迅速成長的主要原因。作為一個基于服務中國小商品城內商戶的電商平臺，義烏購為7.5萬商戶一一建立網店，并開通稅務報稅、水電繳費、客戶資信查詢等各類實用功能，滿足商戶的日常經營需求。此外，義烏購更是一個面向大眾的購物平臺，小商品城豐富的商品種類極大滿足了消費者的購物需求，線上銷售也為商戶增加了新的業務渠道。同時，針對網絡假貨是制約網購尤其是新興網絡平臺發展的重要因素，義烏購在杜絕假貨方面建立了有效機制，網店與實體店一一對應，且全都領取由義烏工商部門頒發的電子營業執照，這一舉措在全國還屬首例，一旦買到假貨就可快速啟動責任追溯。

雖然相比于小商品城線下每年4000億元的成交額而言，義烏購仍顯稚嫩，但其聯通線上線下的戰略意義卻非常重要，據統計，雖然網上銷售額為15億元，但義烏購撮合線下交易總額卻達100億元。縱觀義烏中國小商品城的眾多舉措，其目標都在于打造一個多元化穩定的市場環境。