“社交+跑步”的新財富商機

李光斗/文

56專題 SPECIAL

“社交+跑步”的新財富商機

李光斗/文

李光斗著名品牌戰略專家品牌競爭力學派創始人

“社交+跑步”正在創造新的財富商機：《奔跑吧兄弟》持續火爆，明星一路絕塵；城市中產人群也趨之若鶩。

如此大規模的馬拉松比賽勢頭正催生出“馬拉松經濟”，中國的跑步經濟已經迎來了發展的春天——賽事參與者裝備動輒上萬，輾轉于各大城市的賽事將帶動城市服務業的整體攀升。專家預測：從北京國際馬拉松賽到上海國際馬拉松賽，中國的跑步市場將釋放出300億元的市場規模。

跑步是一項最環保、參與度最高的體育運動。隨著跑步賽事的增多，與之相關的很多公司開始嶄露頭角，尤其是運動裝備品牌欲借這場“東風”，實現飛躍式的發展。比如，運動裝備對運動者來說是“剛需”。從運動鞋到整套的服裝，動輒幾千元；速干衣、運動短褲、GPS運動手表、遮陽帽、護目鏡，運動腰帶，整套裝備下來費用過萬。“你可以跑得不快，但你不可以跑得不專業”，而表現專業的手法就是購置成千上萬元的運動裝備。

2014年，馬拉松賽事舉行之際，著名的運動品牌特步不僅贊助了包括廈門馬拉松、重慶馬拉松等在內的13場馬拉松賽事，同時，瞄準人們對專業運動裝備的強大需求，向跑步者推出了三款馬拉松跑鞋系列，向消費者傳達出這雙跑鞋的良好性能，實現跑步時的良好運動體驗。從其2014年年度報告中可以看出，2014年特步實現營業收入47.78億元，其中，鞋履產品實現營業收入30.43億元，占收入百分比為63.7%。

在越來越多的城市馬拉松賽事中，除了一些運營公司、經紀公司、會展公司等一些傳統的服務于賽事的企業布局外，一些互聯網公司也將視線瞄準了這些極具發展潛力的跑步產業，試圖在這個市場上分走一杯羹。

針對全民興起的跑步熱潮，已經有很多的互聯網公司開發出專門的運動App——咕咚、點點運動、樂動力、悅跑圈等相關的運動軟件的下載量已經突破數百萬。通過這些運動軟件，人們可以獲知自己的位置，查找路線圖，顯示自己運動的時速和消耗的卡路里。其中，咕咚用戶的數量已接近4000萬人，囊括全球87個國家，僅跑步量一項，咕咚用戶每天的運動里程加起來就可以繞地球轉600多圈，這項跑步App在2014年的估值已經達到的1.5億。

長跑文化所代表的健康、向上、自由、堅持不懈等精神是一種正能量。數以萬計的參與者形成城市亮麗的風景線，在朋友圈為朋友曬出的馬拉松照點贊更成為社交必修課。隨著城市跑步人群的增加，一些互聯網公司還為這些愛好跑步的人們搭建了一個社交平臺，這些志同道合、愛好跑步的人們可以在這個平臺上找到“跑友”，線上社交，線下約跑成為當下的潮流。這些運動軟件的廣泛應用進一步說明了在互聯網經濟的大潮下，跑步經濟正無所不在地滲透到我們的生活當中。

至此，在馬拉松賽事中，跑步不僅是一個人生活方式的表達，隨著越來越多的營銷方式和經濟主體的加入，跑步所帶來的商業價值和經濟效益將會有目共睹。

大咖談

“雙11”剛剛過去，“雙12”即將開始。近幾年，只要開辟了電商渠道的企業，無一例外都希望借助“雙11”賺錢，但在事實上，“雙11”對于許多企業而言卻變成了賠本賺吆喝。雖然“雙11”的巨大成交量以及裹挾而來的流量如此驚人，但有評論指出，“雙11”正在成為“雞肋”。

在阿里巴巴董事局主席馬云看來，商家很忙，廠家很忙，電商很忙，消費者很忙，但是忙并快樂著。當前，誰能把握未來，創造和培養客戶需求才能真正生存下來。在“雙11”的24小時里，實體經濟才是真正的狂歡，因為互聯網本身不制造任何產品，這些企業利用“雙11”誕生了消費奇跡，馬云認為這是中國的新實體經濟。